”Tapahtumien voima on tullut todistettua myös myynnissä” – Subwayn® kesämarkkinointi rikkoo ennätyksiä
Julkaistu:
Subway® luottaa tapahtumiin osana markkinoinnin kokonaisuutta jo toista kesää peräkkäin. Apuna kokonaisuudessa ovat Dentsu Aegis Networkin toimistot Vizeum, Isobar ja MKTG.
Myös tänä kesänä Subway® ottaa ydinkohderyhmänsä, 18-34-vuotiaiden nuorten suomalaisten kohderyhmän haltuun jalkautumalla kesäfestareille. Festarikesä starttasi Provinssirock-festareilta viime viikonloppuna.
Subway® tuo kesän suurimmille festareille oman, täysin toimivan pop up -ravintolan, ensimmäisenä ja ainoana Subway®-markkinana maailmassa, nyt jo toista kertaa. Uudenlaisen festarielämyksen lisäksi myös yynnit ovat olleet huipussaan festareilla ja jo ensimmäisenä viikonloppuna peitottiin viime kesän myyntiennätykset.
Tänä vuonna Subway® jalkautuu festareille oman Silent Discon kanssa.
- Silent Disco oli superhitti. Toistuvasti kaikki 100 kuuloketta olivat yhtä aikaa käytössä ja ihmiset intoutuivat vetämään myös letkajenkkaa hurmiossa, tapahtumamarkkinointitoimisto MKTG:n Executive Producer Mika Karpoff kertoo.
Kovimmat discoajat pystyivät myös voittamaan lippuja VIP-bileisiin Subwayn® terassiravintolan katolle.
Subwayn® läsnäolo Provinssissa vakuutti myös torstain pääesiintyjän, yhdysvaltalaisen räppäri Macklemoren, joka käytti välispiikkinsä hehkuttaakseen olleensa aikoinaan töissä Subwaylla® Sandwich Artistina®.. Macklemore myös esiintyi keikallaan spontaanisti ja brändin läsnäolosta innostuneena Subwayn® lippalakki päässä ja jatkoi aiheesta vielä Instagram Storyissa.
Ennakkomarkkinointi muun muassa sosiaalisen median kanavissa on vahvasti osa Subwayn® festarikonseptia ja kokonaisvaltaisesti kesän markkinointiin kuuluu myös TV-, ulko- ja videomainontaa sekä digitaalista mediaa. ”Tää festarikesä lähtee käsistä” -kampanjan visuaalisen ilmeen ja konseptin on luonut mainostoimisto Isobar.
Kesäkampanjan ansiosta Subwayn® kokonaismyynti onkin ollut reilusti plussalla viime vuoteen verrattuna ensimmäisen kuukauden jälkeen.
- Olemme vakiinnuttaneet paikkamme festarikansan sydämissä ja tapahtumien voima on tullut todistettua myynnissä. Mikä parasta, olemme onnistuneet aktivoimaan ydinkohderyhmäämme kokonaisvaltaisella konseptoinnilla. Myyntiennätys festivaaleilla puhuu myös omaa kieltään siitä, että festareiden ruokailutarjonnan uudistamiselle on ollut suuri tilaus, Subwayn® markkinointipäällikkö Pia Ikonen kertoo.
Subway® näkyy tänä kesänä myös Ruisrock-, WKND-, Blockfest- ja Qstock-tapahtumissa.
Subwayn® valtakunnallista kesäkampanjaa ovat olleet toteuttamassa mediatoimisto Vizeum, mainostoimisto Isobar ja kokemuksellisen markkinoinnin MKTG. Kaikki toimistot ovat osa markkinointiviestinnän konserni Dentsu Aegis Networkia.
Lisää kuvia festarimeiningistä:
