Haaste

Bonava on Suomen johtava asuntorakennuttamisen yhtiö Pohjois-Euroopassa. Aiemmin osana NCC:tä toiminut Bonava on luonut koteja ja asuinalueita jo 1930-luvulta lähtien. 

Bonava oli tehnyt pitkään Facebook- ja Instagram-mainontaa hyvin tuloksin. Kanavat ovat asiakkaalle tärkeitä niin brändin tunnettuuden nostamisessa kuin liidinhankinnassakin. 

Erityisesti paikallisesti räätälöidyt ja kohdennetut mainokset ovat tuoneet erinomaisia tuloksia, mutta haasteena on ollut kohteiden määrä ja usein muuttuvat kohdekohtaiset tiedot. Paikallisten ja ajankohtaisten mainosmateriaalien luominen ja kampanjanhallinta käsivoimin tuli työlääksi.

Strategia

Tavoitteena oli automatisoida suuri osa kampanjanhallintaa ja tehostaa sisällöntuotantoa. Loimme asiakkaallemme tuotekatalogin, jota voisimme hyödyntää yhdessä Smartly-työkalussa. 

Tuotekatalogi rakennettiin Google Spreadsheetiin yhdessä Smartly.ion kanssa ja kampanjoiden rakennuksessa hyödynnettiin Smartlyn Automated ads -ominaisuutta. Automated Ads -kampanjoiden tiedot (kuten kohdennukset, budjetit ja seurantaparametrit) ja mainosten sisällöt (kuvat ja tekstit) haetaan suoraan tuotekatalogista. 

Tuotekatalogin ja Automated Ads -ominaisuuden avulla pystyimme hyödyntämään monipuolisesti erilaisia mainosformaatteja, kuten linkki-, slideshow-, karuselli- ja liidimainoksia.

Tulokset

iProspectin ja Smartly.ion yhdessä tekemä työ mahdollisti lokalisoidun ja ajankohtaisen mainonnan samanaikaisesti kymmenille kohteille ympäri Suomea. Myös kampanja-lähdöissä tehty liidejä tavoitteleva mainonta muuttui jatkuvaksi tekemiseksi. 

Samalla kuin volyymi kasvoi, mainonnanhallintaan käytetty aika puoliintui: vapautunut aika pystyttiin käyttämään strategian kehittämiseen, mainonnan optimointiin ja uusien mainosformaattien ja -mallien testaamiseen.