0
Mainonnanhallintaan käytetty aika
Haaste
Bonava on Suomen johtava asuntorakennuttamisen yhtiö Pohjois-Euroopassa. Aiemmin osana NCC:tä toiminut Bonava on luonut koteja ja asuinalueita jo 1930-luvulta lähtien.
Bonava oli tehnyt pitkään Facebook- ja Instagram-mainontaa hyvin tuloksin. Kanavat ovat asiakkaalle tärkeitä niin brändin tunnettuuden nostamisessa kuin liidinhankinnassakin.
Erityisesti paikallisesti räätälöidyt ja kohdennetut mainokset ovat tuoneet erinomaisia tuloksia, mutta haasteena on ollut kohteiden määrä ja usein muuttuvat kohdekohtaiset tiedot. Paikallisten ja ajankohtaisten mainosmateriaalien luominen ja kampanjanhallinta käsivoimin tuli työlääksi.
Strategia
Tavoitteena oli automatisoida suuri osa kampanjanhallintaa ja tehostaa sisällöntuotantoa. Loimme asiakkaallemme tuotekatalogin, jota voisimme hyödyntää yhdessä Smartly-työkalussa.
Tuotekatalogi rakennettiin Google Spreadsheetiin yhdessä Smartly.ion kanssa ja kampanjoiden rakennuksessa hyödynnettiin Smartlyn Automated ads -ominaisuutta. Automated Ads -kampanjoiden tiedot (kuten kohdennukset, budjetit ja seurantaparametrit) ja mainosten sisällöt (kuvat ja tekstit) haetaan suoraan tuotekatalogista.
Tuotekatalogin ja Automated Ads -ominaisuuden avulla pystyimme hyödyntämään monipuolisesti erilaisia mainosformaatteja, kuten linkki-, slideshow-, karuselli- ja liidimainoksia.
Tulokset
iProspectin ja Smartly.ion yhdessä tekemä työ mahdollisti lokalisoidun ja ajankohtaisen mainonnan samanaikaisesti kymmenille kohteille ympäri Suomea. Myös kampanja-lähdöissä tehty liidejä tavoitteleva mainonta muuttui jatkuvaksi tekemiseksi.
Samalla kuin volyymi kasvoi, mainonnanhallintaan käytetty aika puoliintui: vapautunut aika pystyttiin käyttämään strategian kehittämiseen, mainonnan optimointiin ja uusien mainosformaattien ja -mallien testaamiseen.
MSD: parempaaelamaa.fi – käyttäjäystävällinen kokonaisuus
MSD on vuonna 1891 Yhdysvalloissa perustettu kansainvälinen lääkeyhtiö, joka työllistää noin 74 000 työntekijää ympäri maailmaa. Suomessa yhtiö on toiminut vuodesta 1968 ja työllistää noin 120 a...
Metsä: Lux nemus
Metsä Groupin Pro Nemus - vierailijakeskuksen 'Lux Nemus' on interaktiivinen, Lighformin 3D-projisointiteknologiaa hyödyntävä elämys, joka vie vierailijan keskelle Metsä Groupin tuotteiden ja pu...
Biltema – Rakkaudesta tekemiseen
Biltema on koko perheen tavaratalo, jonka valikoimasta löytyy tuotteita niin autoiluun, veneilyyn, vapaa-aikaan kuin kotiin ja rakentamiseen. Loimme Biltemalle pitkäkestoisen markkinointiviestin...
Sponda: Sponday 2020
Spondan vuotuinen henkilöstötapahtuma Sponday järjestettiin tällä kertaa syksyllä 2020 virtuaalitapahtumana. Tapahtuman tavoitteena oli rakentaa työntekijöiden yhteenkuuluvuutta ja luoda yhteish...
Arla & Kokkaamattomat
Useat brändit ovat heränneet siihen, että laadukkaat sisällöt ovat tehokas liikenteen lähde verkkosivuille ja sisällön tuotantoon panostetaan enenemissä määrin. Kuitenkin lähes poikkeuksetta osa...
Neste: #DontChoke
#DontChoke on osa Journey to Zero -kampanjaa, joka on äärimmäinen pyrkimys parempaan tulevaisuuteen. Nollaan pääseminen kaikilla elämän ja elämän alueilla vaatii kuitenkin useamman kuin yhden. N...
HaeTUIn lomapaketti
TUI toteutti yhdessä mediatoimistomme kanssa matkamessuviikolla menestyksekkään HaeTUIn loma -kampanjan. Kampanjan sydän oli innovatiivinen ulkomainonnan erikoistoteutus, joka jalkautti HaeTUImm...
Neste: Uusi Strategia -Kampanja
Öljymaailman altavastaaja Nesteelle ilmastonmuutos on todella tärkeässä asemassa, ja jopa 80% heidän vertailukelpoisesta liikevoitosta tulee nykyään uusiutuvista tuotteista. Tämän seurauksena Ne...
Subway: Don’t miss a moment of this summer
Vuonna 2018 Subwaysta tuli ensimmäinen brändi Suomessa, joka toi festivaaleille täysin toimivan pikaruokaravintolan. Suunnittelimme äärimmäisenparhaan mahdollisen ravintolakokemuksen musiikin ys...
Metsä: Pro Nemus
Pro Nemus on aivan yhtä uraauurtava kuin seuraavan sukupolven biotuotetehdas vieressään. Keskustan uusimmat elämys-kosketuspisteet hyödyntävät innovatiivisimpia ja helposti omaksuttavia ja opet...
Viestilehdet: verkkoanalytiikasta tukea liiketoimintaan
Vizeum: Norwegian
Innovatiivinen DOOH-kampanja täytti koneet.
Vizeum: Lindex
iProspect: Bonava
Carat: MobilePay
Mobile Pay oli edelläkävijä Suomen markkinoilla maksamisen mobiilisovelluksissa. Kilpailu kuitenkin kiristyi 2010-luvun puolivälissä niin, että markkinoinnin panostustasoa lisättiin. Samalla oli...
Carat: Arla Lempi
Ruokakerma-kategoria on voimakkaasti kilpailtu matalan kiinnostuksen tuoteryhmä, jossa kilpailijoista on vaikea erottua tuoteominaisuuksilla.
Arla Lempin mainonnassa oli korostettu luonno...
Neste: globaalia kasvua sisällöillä
Neste otti strategisen ja dataohjatun sisältömarkkinointiohjelman avukseen tavoittaessa vastuullisista ratkaisuista kiinnostuneet B2B-päättäjät.
Alepa: Korttelitoive
Alepa on pääkaupunkiseudulla palveleva lähikauppa, joka muuttui asiakkaidensa toiveiden mukaiseksi chatbot-pohjaisen Korttelitoive-palvelun avulla.
Framery ONE: virtuaalinen tuotelanseeraus
Framery on alansa edelläkävijä äänieristettyjen puhelinkoppien ja työtilojen valmistajana sekä kehittäjänä. Yrityksen tuotteilla ratkaistaan melu- ja yksityisyysongelmia kymmenissä maailman joht...
Pfizer: myynnin huima nousu innovatiivisella integroidull...
Pfizerin Vi-Siblin on kuituvalmiste herkän vatsan hoitoon, joka on tarkoitettu päivittäiseen käyttöön. Brändin tunnettuus saturoituneella markkinalla oli huono, kun sekä suorat kilpailijat, eril...