Calgon et DENTSU CREATIVE innovent avec une campagne axée sur l'éducation, en collaborant avec des influenceurs
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Depuis 1936, Calgon est animée par une mission immuable : prolonger la vie de nos lave-linges tout en garantissant un niveau de performance optimale. Son slogan musical et intergénérationnel reste toute aussi ancré dans les mémoires : “Les lave-linges durent plus longtemps avec Calgon !”
Aujourd’hui, cette marque chargée d’histoire est pourtant confrontée à une problématique sur la cible des plus jeunes : un manque de connaissances sur les ennemis de nos lave-linges (le calcaire et les résidus de lessive), ainsi que leur incidence sur la machine et nos vêtements (de la casse du lave-linge aux mauvaises odeurs en passant par le durcissement des fibres du linge).
Le contexte économique et leurs vies débordées toujours plus coûteuses ne les incitent pas à entretenir leur lave-linge pour prévenir sa dégradation mais plutôt à la racheter en cas d’usure.
Alors comment pallier cette méconnaissance et éduquer sur les solutions existantes ?
Une marque connue de tous… des bénéfices encore flous :
Calgon dévoile aujourd'hui une approche novatrice dans sa stratégie de communication.
Traditionnellement axée sur la télévision et l’affichage, Calgon franchit une nouvelle étape en s'associant à la plateforme Google et au groupe dentsu avec les équipes publicitaires de DENTSU CREATIVE et médias d’iProspect, pour relever le défi passionnant de rendre visible l'invisible.
L'objectif est de sensibiliser une jeune audience soucieuse de pratiques durables dans sa vie quotidienne et de dévoiler les aspects cachés de nos machines à laver, ainsi que les parents habitués à faire souvent des cycles de machines.
La campagne s'articule autour de la levée des freins budgétaires liés à l'achat d'un produit considéré comme non indispensable. Calgon mettra en avant les vertus à long terme de son produit 4 en 1 pour les machines et les vêtements.
En travaillant en étroite collaboration avec l'agence DENTSU CREATIVE et les équipes Creative Works de chez Google, Calgon s'est associé à un duo d'influenceurs experts pour créer du contenu pédagogique captivant : Antoine vs Science, un vulgarisateur scientifique, et Capucine Cine, une youtubeuse maman familière des nombreux cycles de machines.
Antoine et Capucine : un duo dynamique et pédagogue
La force de cette campagne réside dans son unicité par rapport aux campagnes précédentes de Calgon. En travaillant avec des influenceurs, Calgon s'ouvre à de nouvelles audiences tout en liant de manière ludique la science à la vie quotidienne.
Dans une vidéo captivante, Capucine Cine se joint à Antoine vs Science pour explorer avec passion, curiosité et bonne humeur les bénéfices préventifs du produit Calgon 4 en 1 via des expériences scientifiques levant les secrets bien gardés de nos lave-linges.
Lien vers la vidéo : https://youtu.be/4hE4SwjEx3c
Cette campagne représente un tournant significatif dans la manière dont Calgon communique et s'engage avec son public, en combinant l'expertise scientifique d'Antoine vs Science et les conseils pratiques de Capucine Cine.
Dispositif :
- 1 vidéo de 6 min
- 6 teaser de 6 sec
- 3 best-of de 15 sec
Déploiement : Le déploiement de cette campagne comprendra une médiatisation orchestrée par iProspect, ainsi que le montage de formats courts assuré par Google.
Voici les principales étapes du déploiement :
- Diffusion organique sur la chaîne YouTube d'Antoine vs Science, avec un relais sur les réseaux sociaux de Capucine Cine.
- Diffusion sur le site de Calgon France, ainsi que sur le brandstore de la marque sur la plateforme Amazon.
- Médiatisation des formats de 6 et 15 secondes en Instream, ainsi que du format long en MastHead, le tout sur YouTube.
FICHE TECHNIQUE DE LA CAMPAGNE
Annonceur : CALGON, RECKITT
Benoit Bucco: Marketing Director France Hygiene & Home
Sandrine Deplaine : Senior Digital Activation Manager France & Benelux
Adélaïde Renaud: Group Marketing Manager
Godefroy Jeandey: Head of Media France & Benelux
Pauline Laisney: Brand Manager Calgon
Mame Diara Diouf : Junior Digital Activation Manager
Agence : DENTSU CREATIVE
CEO : Cécile Bitoun
Directeur général : Nathaël Duboc
Directeur de la Création – DGA : Sébastien Zanini
Head of Social Media : Bruno Laporte
Directeur artistique : Thomas Le Texier
Conceptrice-rédactrice : Sarah Sidi
Influence manager : Raphaëlle Alexandre
Planneuse stratégique : Marion Mondolini
Directeur conseil : Thibault Hamon
Cheffe de projet : Juliette Hoffstetter
En partenariat avec Google :
Equipe Créative Works : Céline Gully, Marion Lépinay, Aurora Straton, Vanessa Vankemmel Sebban
Équipe Commerciale : Solenne Regnier-Dalmas, Lélia Abu Jawdeh, Camille Biette
Creative Works Production Team
Agence Média : iProspect
Directrice Associée : Sabine Querel Toutin
Consultante : Clara Guilbert
Display Strategist: Gaell Anona
Production (format long) : ANTOINE vs SCIENCE
Réalisateur : Werner Riboulot
Producteur : Werner Riboulot
Ingénieur du son - mixeur son : Werner Riboulot
Monteur : Werner Riboulot