« Les métiers du tourisme recrutent », une campagne d’influence innovante pour le Ministère de l’Économie, des Finances et de la Souveraineté industrielle et numérique orchestrée par dentsu public et Reworld Media Connect.

Dentsu public et Reworld Media Connect accompagnent le Ministère de l'Economie, des Finances et de la Souveraineté industrielle et numérique pour une opération d'influence inédite. Du 13 juillet au 31 août, la campagne met en avant les métiers et les opportunités de carrière dans le secteur touristique, en s'appuyant sur des médias sociaux et des influenceurs populaires. 

 Les métiers du secteur du tourisme souffrent parfois d’une perception éloignée de la réalité due à un manque de connaissance et de reconnaissance, tant dans leur diversité, que dans les opportunités qu’ils offrent. De plus, suite à la pandémie, ce secteur en souffrance a un besoin urgent d’être dynamisé et de recruter de nouveaux profils à l’heure où la pleine saison touristique a déjà commencé.  

 Le service communication du ministère (Sircom), accompagné de dentsu public, l’agence intégrée du groupe dentsu dédiée en particulier au Gouvernement/GAE, et Reworld Media Connect, 1^ère plateforme média en France, a lancé une campagne d’influence pour promouvoir le recrutement au sein du secteur du tourisme avec divers enjeux :

• Promouvoir les filières de formation aux métiers du tourisme afin d’attirer les jeunes vers ces emplois et assurer les recrutements de demain.
• Renforcer l’attractivité du secteur du tourisme en améliorant l’image et la connaissance de la diversité des métiers et du secteur.
• Recruter sur les dizaines de milliers de postes à pourvoir dans le domaine, notamment dans l’hôtellerie-restauration ainsi que dans d’autres secteurs prioritaires, tout en mettant une emphase sur la pluralité des métiers dans le tourisme, qui vont des loisirs au sport en passant par la culture, l’événementiel, le transport, les voyagistes et les organismes institutionnels. A date, plus de 48 000 offres sont à pourvoir sur le site monemploitourisme.fr.

Les influenceurs @Yofunders (1,5M d'abonnés sur TikTok et 100K sur Instagram) et @JustineMaarc, (4,6M d'abonnés sur TikTok et 427K sur Instagram), plongent dans l'univers passionnant des métiers du tourisme. Les premiers épisodes ont déjà été diffusés :

• Guide batelier  et son Behind The Scene
• Guide VTT et son Behind The Scene

En collaboration avec le Ministère, ils ont créé une série de vidéos s’inspirant des codes de la téléréalité, offrant ainsi aux spectateurs une expérience unique en deux épisodes par talent. Ils relatent leurs aventures au sein des métiers sélectionnés, permettant à leur audience d’en découvrir les coulisses. Les influenceurs partagent leur immersion sur TikTok et Instagram, créant ainsi une véritable connexion avec leur audience. Le but est de toucher les jeunes générations et de les passionner en leur offrant un aperçu authentique et inspirant du quotidien des professionnels du tourisme. 

Au-delà d’une présentation de métiers, de véritables professionnels mettent les influenceurs face à des défis du quotidien afin de proposer un format drôle et engageant, permettant à la cible de s’identifier, mais aussi de se projeter dans un quotidien dynamique. 

Yvan Bouffay, Directeur Associé chez dentsu public : “Nous sommes ravis de pouvoir déployer ce dispositif original pour le Gouvernement qui se trouve à la croisée des chemins entre Koh-Lanta (les défis et épreuves physiques), J’Irai Dormir Chez Vous (les rencontres humaines), Rencontres en Terre Inconnue (la beauté des paysages). Une combinaison gagnante qui saura mettre en valeur les métiers du tourisme!” 

Elodie Bretaudeau-Fonteilles, Directrice générale Reworld MediaConnect : “Nous sommes enthousiastes de cette collaboration avec dentsu public pour promouvoir les métiers du tourisme pour le Ministère de l’Economie, des Finances et de la Souveraineté industrielle et numérique. A travers ce dispositif, c’est la création d’une expérience social média forte et positive pour engager et séduire une cible jeune et ainsi permettre de révéler tout le potentiel inspirationnel de ces formats captifs.“