Dentsu accélère son engagement pour la décarbonation de la communication en lançant son offre intégrée de PMP responsable

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Dentsu s’est engagé dans la décarbonation de la communication et continue de proposer des solutions durables et responsables à l’ensemble de ses clients dans le cadre de son Club dentsu Sw!tch. Le groupe vient ainsi de lancer sa PMP responsable, une private market place propriétaire unique et exclusive qui repose sur une charte d’engagement partagée avec ses partenaires et annonceurs. Celle-ci permet de réduire son empreinte carbone tout en conservant des performances média élevées.

 Une élaboration et un développement de la PMP responsable qui reposent sur plusieurs constats :

  • Tout d’abord, un marché de la publicité digitale qui ne cesse de croître chaque année : +10% en 2022 vs 2021 et +42% depuis 2019 (source : SRI, Observatoire de l’Epub, FY 2022, 29ème édition) ;
  • Des campagnes digitales, souvent multi-devices, avec une logique de ciblage « one-to-one » majoritaire, opérées dans un écosystème technique complexe, qui consomment beaucoup d’énergie ;
  • Un usage des formats vidéo qui s’est encore beaucoup développé, impactant très fortement les mesures d’émission carbone : plus de 49% des investissements sur le display sont aujourd’hui concentrés sur la diffusion vidéo, soit +11% vs 2021.

La PMP responsable de dentsu couvre ainsi 3 volets complémentaires : une sélection d’éditeurs engagés, un encodage green des vidéos et une mesure de l’empreinte carbone via la calculette « dentsu x Axionable », l’outil propriétaire du groupe qui permet de mesurer l'empreinte carbone des campagnes média sur l'ensemble des leviers (on/off).

Pour pouvoir offrir une PMP responsable performante, dentsu se repose sur les 3 piliers d’un achat d’espace digital optimal :

  • La sélection des éditeurs ayant l’approche la plus responsable de la diffusion digitale, notamment sur les guidelines de diffusion, sur l’environnement de diffusion, sur les engagements sociétaux et sur les capacités de mesure et d’optimisation de l’émission carbone ;
  • L’encodage optimisé des formats vidéo utilisés en diffusion digitale, proposé aux clients pour limiter fortement l’impact énergétique de la campagne ;
  • La mesure de l’impact de la campagne et la valorisation des économies réalisées.

Cette offre de PMP responsable a été présentée lors du deuxième rendez-vous du Club dentsu Sw!tch auquel plus de 100 personnes ont participé. Crée en 2022, le club dentsu Sw!tch est un « do tank » réunissant, sur la base du volontariat, un collectif d’experts engagés du secteur (collaborateurs dentsu, annonceurs, partenaires media et tech) s’étant donné pour objectif de développer des actions de communication, des formats et des méthodologies concrètes (les « drops »), mais aussi d’en mesurer les résultats. L’objectif du groupe dentsu est en effet de contribuer à changer positivement la communication pour maximiser son apport sociétal et réduire ses impacts environnementaux.

Pour Sarah Da Costa, Directrice Trading Digital chez dentsu : « Cette PMP responsable est la première brique complète que nous pouvons proposer à nos clients nous permettant de réduire significativement l’empreinte carbone de nos campagnes digitales et en particulier vidéo, tout en maintenant des performances media quantitatives et qualitatives élevées. Le club dentsu Sw!tch nous a permis d’identifier cette opportunité en réponse directe aux besoins recueillis auprès de nos clients. Elle fait partie des nombreux piliers de nos engagements durables et responsables au niveau du groupe. »

Cette private market place s’ajoute à une série d’autres outils lancés par le groupe dentsu pour accélérer la décarbonation de la communication dont l’offre « Tag Cleaner », la première offre permettant aux annonceurs de nettoyer les marqueurs publicitaires et les pixels obsolètes.

Si les initiatives sur le marché du digital sont nombreuses pour répondre à la prise de conscience de tout l’écosystème, dentsu se distingue par l’application directe et immédiate de ces enjeux responsables dans ses propositions de stratégies d’achats. Avec cette offre de PMP responsable et l’annonce prochaine d’autres outils, le groupe dentsu renforce sa position de leader de l’ère post-publicitaire. 

Contact dentsu communication groupe
Gregory Guyot & Florine Fondadouze | Responsables Communication dentsu france

Gregory.guyot@dentsu.com | Florine.fondadouze@dentsu.com | communication@dentsu.com