Accompagné par dentsu X, Orpi fait découvrir les métiers de l'immobilier à la génération TikTok

Accompagné par dentsu X, l’agence média de l’expérience de marque du groupe dentsu, et Hungry & Foolish, agence de création, Orpi arrive sur Tiktok. L’objectif ? Toucher la jeune génération en mettant en scène la diversité des métiers de l’immobilier et ainsi leur donner envie de rejoindre la Coopérative.

Une campagne au ton décalé et moderne pour accroitre la visibilité de la marque auprès des 16- 25 ans.

Comment susciter leur intérêt ?

Pour coller aux codes de la plateforme et rajeunir l’image de la marque, le premier réseau immobilier de France transforme sa campagne « marque employeur » en une série de « défis » immobiliers. Défis devant être relevés par deux influenceurs phares de Tiktok : Agathe.vrte (+752K followers sur la plateforme) et David Voinson (+844K).

Accompagnés de trois associés Orpi dans trois agences du Réseau (Le Pléssis-Trévise, Saint-Etienne et Paris) et au rythme d’un challenge par semaine, les influenceurs se retrouveront confrontés aux tâches emblématiques d’un collaborateur Orpi. Prospection, estimation ou encore rédaction d’une annonce, le quotidien du métier d’agent immobilier est mis en avant avec humour et pédagogie.

« Nous souhaitions mettre en lumière le quotidien de nos conseillers avec un ton décalé sans « gadgétiser la profession ». Il était important que ces défis soient incarnés par de vrais associés qui cassent l’image toute faite de l’agent immobilier. » précise Carine Lesigne, Directrice Marketing du réseau Orpi.

Un dispositif média complet a été déployé afin d’engager le public à travers 3 axes :

- Un teaser qui permet de susciter l’intérêt des utilisateurs grâce à une médiatisation sponsorisée sur la plateforme

- Une fois les défis réalisés, les vidéos de chacun des challenges sont postées depuis le compte Tiktok d’Orpi puis sponsorisées sur TikTok

- En parallèle, chaque influenceur partage sur son propre compte les vidéos de ses propres défis.

Les défis se sont enchainés au fil des semaines avec des vidéos enregistrant des résultats allant jusqu’à près de 8 millions de vidéos vues.

Retrouvez l’ensemble des challenges ici : https://www.tiktok.com/@orpifrance?lang=fr

Bien que des agences immobilières locales soient présentent sur la plateforme, Orpi France est le premier réseau d’agences immobilières à s’installer sur la plateforme au niveau national.

Cette campagne vient renforcer la vision de dentsu X centrée sur l’expérience et la juste réponse aux attentes des consommateurs. L’agence incarne parfaitement la volonté du groupe dentsu de s’imposer comme le leader de la communication post-publicitaire.

_{Contact dentsu communication groupe :}

_{Florine Fondadouze | Responsable Communication Externe dentsu france}

_{Florine.fondadouze@iprospect.com | communication@dentsu.com}