Dentsu poursuit ses efforts en matière de décarbonation de la publicité

Dans le cadre de sa stratégie de décarbonation de la publicité, dentsu annonce la prochaine étape de son processus qui offre encore plus de transparence à ses clients, grâce à une nouvelle fonctionnalité d’optimisation et de planification de l’empreinte carbone des campagnes en amont de leur lancement.

En France, cette nouveauté vient compléter l’offre écoresponsable déjà bien développée du groupe qui utilise, depuis 2021, son propre calculateur d’émission carbone multimédia numérique et qui déploie depuis la naissance de son club “dentsu SW!TCH”, des offres engagées comme le “Tag Cleaner” ou la PMP verte.

Depuis 2019, dentsu travaille activement sur un projet de décarbonation de la publicité. Suite à la création de son calculateur d’émission carbone en 2021, dentsu souhaite passer à la vitesse supérieure, en intégrant, dès 2023, des données relatives aux émissions de carbone directement au sein de son système propriétaire de planification, CCS Planner*, utilisé par l’ensemble des équipes de dentsu dans le monde.

Grâce à ses recherches anticipées sur les méthodes de décarbonation de la publicité et la mise en place du calcul des émissions carbone générées par chaque canal et format publicitaire, dentsu a pu facilement intégrer ces données dans son outil CCS pour en faire des paramètres complémentaires à forte valeur ajoutée pour ses clients. Cela permet aux équipes de dentsu de modéliser l'impact carbone des campagnes média et de les associer aux mesures plus classiques telles que le reach, la considération et l'intention d'achat pour un mix judicieux et responsable de canaux.

Les annonceurs pourront également, pour la toute première fois, fixer des objectifs éco-responsables clairs et profiter d’une simulation de scénarios alternatifs permettant l’optimisation de l'impact, de la portée et des différents niveaux d’émission carbone et ce, bien avant que des investissements tiers ne soient réalisés ou que des ressources soient engagées.

Peter Huijboom, Global CEO, Media and Global Clients, dentsu, commente :

« Cela fait maintenant quelques années que nous sommes sur la voie de la décarbonation de la publicité, et il est absolument essentiel de maintenir notre dynamique et de continuer à innover. Nous ne pouvons pas rester spectateurs de la crise climatique et nous devons tous faire en sorte que des évolutions positives surviennent rapidement. »

« Avec environ 740 milliards de dollars dépensés en publicité par an, les médias représentent une source d'émission significative pour les marques. Nous avons la responsabilité d'être le principal catalyseur des médias, nécessaire à la réduction de l’émission de carbone dans la chaîne d'approvisionnement. La mesure est une première étape efficace et nous avons déjà observé la valeur qu'elle apporte à nos clients. Nos nouvelles capacités de planification carbone vont totalement transformer la façon dont les équipes de dentsu travailleront avec les marques pour les aider à atteindre leurs objectifs de durabilité et de carbone. »

En France, dentsu est particulièrement avant-gardiste quand il s’agit de mettre en place des offres écoresponsables pour ses clients. La France fut, avec le Royaume Unis, un des pays test de l’outil MCC2.0, le calculateur d’émission carbone multimédia cross-canal propre de dentsu, aujourd’hui actif sur de nombreux clients. Grâce à la création de son club « dentsu SW!TCH », dont la thématique pour cette première édition concerne la décarbonation de la publicité, plusieurs offres ont été créées et sont disponibles et/ou en cours de développement comme la « PMP verte » et le « Tag Cleaner », qui permet de supprimer les tags inactifs des sites déclenchés lors des campagnes.

« Chez dentsu, nous avons pour ambition de proposer des actions et méthodologies concrètes à nos clients. La création de notre calculateur d’émission carbone multimédia cross-canal et l’utilisation de ces données directement dans nos outils de planning nous permet de leur proposer des solutions et résultats tangibles en termes d’écoresponsabilité.

C’est en fusionnant données, technologie et créativité que nous pourrons créer de la valeur pour la société tout en assurant la rentabilité, la durabilité et l’inclusivité de nos clients. En tant que groupe de communication, nous avons un vrai rôle à jouer dans la transformation de la société et des mentalités autour de ces enjeux. »

Pierre Calmard, CEO dentsu France

_{Contact dentsu communication groupe :}

_{Florine Fondadouze | Responsable Communication Externe dentsu france}

_{Florine.fondadouze@iprospect.com | communication@dentsu.com | 06 75 39 28 96}