Florena & Carat démocratisent la cosmétique fermentée

La marque Florena, sur les conseils de son agence Carat, fait appel à Prisma Media Solutions & Adot pour démocratiser la cosmétique fermentée à base de fleurs et d’huiles.

Nouvelle tendance du secteur beauté, la fermentation est un procédé ancestral encore peu connu en France mais qui fait fureur en Asie dans le secteur de la cosmétique. Florena, la marque de cosmétiques certifiée naturelle et pionnière en la matière, a fait appel à Carat, Prisma Media Solutions & Adot pour déployer une stratégie de production de contenus, d’influence et de médiatisation afin d’expliquer et de démocratiser la cosmétique fermentée sur le marché français.

De septembre à novembre, les sites et réseaux sociaux de Florena, Femme Actuelle et Gala accueilleront 22 contenus pédagogiques vantant la puissance de la fermentation des fleurs et des huiles fermentées, réalisés par GANZ de PMS CREATIVE en marque blanche.

Pour compléter ces contenus, un pool d’influenceuses beauté a été recruté par Influsion de PMS CREATIVE (cellule d’expertise en stratégie d’influence) avec 2 missions spécifiques :

• Créer des vidéos destinées à démocratiser le discours autour de la fermentation des fleurs et huiles et à faire découvrir la gamme de produits visage de Florena ;
• Tester les produits et partager leurs avis sur les réseaux sociaux.

Enfin, Adot, plateforme de marketing spécialisée dans l’analyse et l’activation d’audiences affinitaires et partenaire de PMS, apportera son expertise pour faire rayonner la campagne en dehors de l’écosystème Prisma Media auprès d’audiences ultra-affinitaires.

Forts des enseignements de l’étude « Clean Beauty » lancée conjointement par PMS et Adot en 2020, il est aujourd’hui possible d’identifier le profil précis des consommatrices des marques de beauté. Un atout incontestable pour adresser le message aux acheteuses potentielles de la marque Florena et encourager l’acte d’achat.

Découvrez par vous-même le dispositif sur le site de Florena : https://www.florena.fr/

Cette opération illustre parfaitement la nouvelle vision de Carat centrée sur la valorisation de l’humain, la compréhension des attentes des consommateurs et la construction de stratégies media valorisant de véritables expériences de marque pour les consommateurs. Cette vision s’inscrit dans la volonté du groupe dentsu de s’imposer comme le leader de la communication post-publicitaire.

_{Contact dentsu communication groupe :}

_{Louis Morales Chanard louis.moraleschanard@dentsu.com | 01 41 16 18 31}

_{Gregory Guyot & Florine Fondadouze | Communication dentsu france | communication@dentsu.com}