Generali, accompagné par dentsu X & Dentsu Creative, déploie un dispositif média d’envergure pour le lancement de son assurance « Mon Animal Generali » recommandée par la SPA

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Dentsu X, agence media de l’expérience de marque du groupe dentsu, et Dentsu Creative, réseau de création du groupe, orchestrent la dernière prise la parole de Generali autour de son offre ‘Mon Animal Generali’, assurance recommandée par la SPA.

A travers ce partenariat, Generali exprime son soutien envers la cause animale en finançant les besoins essentiels d'un chien ou d'un chat de son arrivée au refuge de la SPA jusqu'à son adoption pour toute souscription d'un contrat Mon Animal Generali.


Débutée cet été, période où l’adoption est en baisse en raison des congés estivaux, la campagne nationale a été lancée sur Veepee, à travers un dispositif sur-mesure qui a permis de donner un coup de projecteur sur l’offre, la plateforme recensant des millions de visiteurs chaque jour.

Et depuis le 31 août, et ce jusqu’au 5 octobre, un dispositif pluri-média a été mis en place à travers différents leviers.

Dans le cadre d’une campagne vidéo online en collaboration avec Goodeed, L'Alternative solidaire de la publicité, la solidarité entre Generali et la SPA se voit renforcée. En visionnant la vidéo Generali, les internautes apportent leur soutien à la SPA et financent la nourriture de centaines de chiens et de chats pendant une année.

>> la page de financement Goodeed

>> le format display digital de 30 secondes


Un sponsoring TV a également été mis en place sur France TV autour des émissions prime time du mercredi soir et du samedi soir.

>> le spot TV de 12 secondes

Un volet presse vient compléter ce dispositif, travaillé avec le Groupe Bayard, pour toucher à la fois les enfants & parents en lecture conjointe (sur les titres tels que Popi, Picoti et Pomme d’Api) et les grands-parents (sur les médias Notre Temps et La Croix).

De fait, la famille est une cible privilégiée de Generali et est aussi surreprésentée au sein des propriétaires d’animaux de compagnie.

Caroline De Abreu, Directrice de clientèle chez dentsu X, ajoute : « Nous sommes ravis d’avoir pu accompagner Generali sur de telles problématiques, qui permettent de démontrer l’engagement de la marque envers la cause animale. Cette campagne a pour objectif de travailler l’image Generali et de favoriser la préférence de marque à travers différents partenariats. Nous avons donc misé sur une approche cohérente dans le message et la stratégie média (avec un partenariat avec la SPA et Goodeed) et un puissance dispositif TV déployé sur les chaines France TV. »

Cette campagne vient renforcer la vision de dentsu X centrée sur l’expérience et la juste réponse aux attentes des consommateurs. L’agence incarne parfaitement la volonté du groupe dentsu de s’imposer comme le leader de la communication post-publicitaire.



Contact dentsu communication groupe :

Florine Fondadouze | Responsable Communication Externe dentsu france

Florine.fondadouze@iprospect.com | communication@dentsu.com