L'équipe « OneSearch » d’iProspect lance OneViz, son offre d’optimisation Search

Après avoir fait évoluer son modèle d’organisation en fusionnant les équipes SEO et SEA en une seule et même équipe « OneSearch », iProspect, l’agence media nouvelle génération du groupe dentsu, s'appuie sur sa pluralité d’expertises (SEA, SEO et R&D) et lance son offre d’optimisation Search “One Viz”. Cette offre a pour but de permettre aux annonceurs de mettre en œuvre des stratégies Search unifiées.

Même si le trafic d’une page de résultat est réparti entre référencement payant et organique, l’internaute, par sa requête, cherche avant tout à avoir une réponse via une landing page, quel que soit le levier.

L’approche « One Viz » d’iProspect part d’une vision holistique du search marketing et offre aux annonceurs 3 principaux avantages :

• 1 - Une automatisation du traitement de la data des deux leviers pour générer des informations exploitables au service de la performance de nos annonceurs
• 2 - Un outil propriétaire unique sur le marché, développé par notre équipe avec le support de la R&D dentsu qui permet d’auditer la performance agrégée des deux leviers, les overlaps et les gaps de visibilité. L’outil, qui poursuit ses phases de développement, permet déjà également l’identification de synergies, la mise en œuvre de tests et leurs mesures. Frédérique Goubert, Head of Search chez iProspect France commente : “Notre outil propriétaire mutualisant les sources de données SEO et SEA nous permet une vision d’ensemble de la stratégie sans retraitement préalable de data. L’outil permet de catégoriser la donnée de façon efficiente : en fonction d’un inventaire produit ou d’une catégorisation intentionniste par exemple. Les équipes peuvent ainsi se concentrer sur l’analyse de la data et proposer des stratégies pertinentes ».
• 3 - Si l’outil est central dans notre capacité à traiter la data, l’offre OneViz propose une approche 360 s’appuyant notamment sur la définition des différents parcours de conversion des internautes.

Capucine Even, directrice One Viz explique « La force de notre approche consiste à prendre en compte le parcours du consommateur (Consumer Journey) dans sa globalité en associant les mots-clés SEO et SEA aux différentes étapes et intentions de recherches. Le but étant d’identifier au sein des performances Search les intentions qui sont couvertes ou non et d’activer en priorité le levier le plus pertinent tout au long du parcours. »

De manière opérationnelle, l’offre « One Viz » se traduit par :

• Un Audit de l’écosystème search de l’annonceur avec une vue rapide des potentiels d’optimisation et de croissance
• Une étude de la Consumer jour ney de l’annonceuret une modélisation des différents parcours des internautes permettant d’utiliser chacun des leviers de façon stratégique et ciblée
• Le paramétrage de tests, leur mise en œuvre et leur mesure en temps réel. Ces tests permettent d’optimiser le trafic et les conversions.
• Un reporting au sein de l’outil permettant de suivre la stratégie search en temps réel

Cette nouvelle offre suit le nouveau positionnement d’iProspect « Brands Accelerated », qui favorise la croissance des marques en combinant branding et performance.

Cette vision s’inscrit dans la volonté du groupe dentsu France de s’imposer comme le leader de la communication post-publicitaire.

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^{Contact dentsu communication groupe :}

^{Florine Fondadouze | Responsable Communication Externe dentsu france}

^{Florine.fondadouze@iprospect.com | communication@dentsu.com | 06 75 39 28 96}