L’Agence du Service Civique et dentsu mettent la passion au service des missions solidaires
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Après avoir accompagné l’Agence du Service Civique en 2022 pour la campagne « Nos plus belles rencontres », dentsu imagine une nouvelle saga pour proposer aux jeunes d’allier leur passion personnelle à un acte de solidarité : « Mission Passion ».
Transformer sa passion en acte de solidarité avec le Service Civique
Si l’Agence du Service Civique communique régulièrement sur ses offres de missions et sur l’expérience du Service Civique, l’enjeu est de convaincre 150 000 jeunes chaque année de vivre cette aventure unique.
dentsu est parti des principaux critères de choix de l’emploi idéal pour les jeunes : “vivre de sa passion et faire un travail qui a du sens”*. Comment montrer aux jeunes qu’il est possible de rendre sa passion utile pour les autres ?
L’agence imagine une campagne avec 2 objectifs stratégiques :
- Croiser l'utilité et l'engagement offerts par le Service Civique avec les passions préférées des jeunes.
- S’appuyer sur des influenceurs, focalisés sur leur passion et suivis par des milliers de jeunes ayant le même centre d’intérêt.
Une campagne affinitaire et émotionnelle pour aider les jeunes à choisir la mission dans laquelle ils s’épanouiront le plus.
2 vidéos pour suivre les projets et passions des volontaires du Service Civique.
Dentsu crée 2 épisodes « Mission Passion » mettant en scène des jeunes passionnés, des volontaires du Service Civique, dans des lieux d’accueil différents : Les Fermes d’Espoir, une ferme pédagogique en Ile-de-France, et l’association XYLM, qui promeut le partage des cultures.
Chaque volontaire embarque un influenceur : Tanguy Toopet, expert en animaux, et Tomas Masa, baroudeur en soif de rencontres, chacun accompagné d’un(e) de leurs abonné(e)s, pour vivre une journée d’immersion dans sa mission.
"La passion est un moteur pour chacun d’entre nous. Donner la possibilité aux jeunes de mettre la leur au service d’une bonne cause nous paraissait être un très bon point d’entrée pour leur parler du Service Civique", déclarent Damien Lebreuilly et Allan Huon, Directeurs de création adjoints.
Découvrez les 2 épisodes :
« Mission Passion - Les Fermes d’Espoir » : https://youtube.com/shorts/fPeCaI4IiMA
« Mission Passion - Association XYLM » : https://youtube.com/shorts/i-BUtWEKwqk
DISPOSITIF
La campagne est orchestrée par 2 agences dentsu : Dentsu Public, l’agence dédiée au Gouvernement français et aux comptes publics du groupe et Dentsu Creative, son agence créative.
Les épisodes sont médiatisés par l’Agence du Service Civique sur Instagram, Tiktok et Snapchat, et portés par les influenceurs sur leurs propres réseaux sociaux.
À l’issue du visionnage, la cible est dirigée vers le moteur de recherche du site de l’Agence du Service Civique, pour que chacun puisse trouver sa mission en lien avec sa passion.
Dates de campagne :
« Mission Passion - Les Fermes d’Espoir » : du 21 février au 15 mars
« Mission Passion - Association XYLM » : du 10 au 30 novembre
FICHE TECHNIQUE DE LA CAMPAGNE
Annonceur : L’Agence du Service Civique
Présidente : Nadia Bellaoui
DG : Grégory Cazalet
Cheffe du pôle Communication et partenariat : Mathilde Castres
Responsable communication online et marketing de recrutement : Virginie Cuisinier
Chargée de communication et de marketing : Fatima-Ezzahra Rouaoui
Agence : DENTSU CREATIVE
CEO : Cécile Bitoun
Directeur général : Nathaël Duboc
Directeurs de Création Adjoints : Allan Huon et Damien Lebreuilly
Directeur de production : Anthony Raton
Directeur artistique : Benoit Deldique
Concepteur-rédacteur : Sacha Baroukh
Planneuse stratégique senior : Marion Mondoloni
Cheffe de projet Social Media : Elodie Roblin
Social Media Manager : Lauren Klein
Agence : DENTSU Public
Directrice Générale : Véronique Margerit - Morael
Directeur Général Adjoint : Florian Charnier
Directeur Conseil : Damien Lorca
Directrice Influence : Valentine Wingerter
Consultante Influence : Juliette Denis
Production : OFFSET
Réalisateur : Elias Sfaxi
Producteur : Sélim Doulain
Ingénieur Son : Olivier Mur
À propos de l’Agence du Service Civique :
L’Agence du Service Civique est un groupement d’intérêt public (GIP) créé en 2010. Elle assure la mise en œuvre du Service Civique, engagement volontaire de 6 à 12 mois ouvert à tous les jeunes de 16 à 25 ans, et jusqu’à 30 ans pour les jeunes en situation de handicap. Depuis sa création, plus de 750 000 missions de Service Civique ont été réalisées par des jeunes volontaires.
L’Agence met aussi en œuvre depuis 2016 la déclinaison française des volets Jeunesse & Sport du programme européen Erasmus+ et du Corps européen de solidarité. Présidée depuis octobre 2022 par Nadia Bellaoui, l’Agence du Service Civique est un opérateur du ministère de l’Éducation nationale et de la Jeunesse.
À propos de DENTSU CREATIVE :
DENTSU CREATIVE transforme les marques et les entreprises grâce au pouvoir de la Créativité Moderne à travers des idées qui créent la Culture, changent la Société et inventent le Futur. L’agence créative du groupe dentsu est dirigée en France par Cécile Bitoun, CEO, et Nathaël Duboc, Directeur Général. Elle rassemble 120 experts créatifs basés à Paris : planneurs stratégiques, créatifs, conseil, experts social et influence, tech, CRM, data, event, capables d’adresser des problématiques BtoC, BtoB, Corporate, des cibles niches comme au grand public. Une équipe qui s’imbrique parfaitement avec les équipes média du groupe dentsu. Parmi ses clients figurent notamment Flying Blue (Air France / KLM), Midas, Generali, Jardiland, Stihl, Zeiss, Durex, La Banque Postale, le Ministère du Travail, ecosystem, Iveco, HP…
DENTSU CREATIVE, réseau de création mondial, a été créé en juin 2022 afin de répondre à un besoin client de simplicité et constitue l’unique agence de création du groupe dentsu international.
Contacts Presse DENTSU CREATIVE
Carine Devos
Responsable Communication
carine.devos@dentsu.com
06 14 37 11 13
A propos de dentsu :
Dentsu est l’un des grands groupes de communication mondial, présent dans quatre régions (Japon, Amériques, EMEA, APAC), dirigé par Hiroshi Igarashi et qui compte 65 000 collaborateurs dans 143 pays. Membre de Dentsu Group Inc., son siège social se trouve à Tokyo, au Japon.
Dentsu est spécialiste de l’ensemble des métiers de la communication : conseil média et stratégies de communication intégrée, performance marketing, création de contenus, expérience consommateur, martech, data management et événementiel, dentsu revendique la collaboration radicale grâce à la diversité des talents et l’éventail des expertises.
En adoptant une approche de la transformation de l'entreprise centrée sur les individus, dentsu s’appuie sur des insights propres pour connecter la marque, le contenu, le commerce et l'expérience soutenus par une créativité moderne.
Le savoir-être des collaborateurs s’allie à leur savoir-faire pour répondre aux besoins des consommateurs et de leurs marques à travers 3 engagements : responsabilité, simplicité et transparence.
En France, présidé par Pierre Calmard, dentsu est composé de 4 agences (Carat, dentsu X, iProspect et DENTSU CREATIVE) et d’expertises transverses. Le groupe compte 1000 collaborateurs.
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Contact dentsu communication groupe :
Grégory Guyot | Responsables Communication dentsu France | communication@dentsu.com
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