Dentsu lance sa première offre brandée dentsu SW!TCH : le « Tag Cleaner »

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Suite aux premiers échanges et réflexions avec les membres de son club « dentsu SW!TCH », le groupe dentsu France a développé une nouvelle offre écoresponsable qui permet à ses annonceurs de nettoyer les « tags » inactifs déclenchés sur leur site lors de campagnes publicitaires antérieures. Une offre permettant d’allier écologie et performance.

En tant que groupe de communication, dentsu a un rôle majeur à jouer dans la réduction de l’empreinte carbone de la publicité. Un objectif prioritaire pour le groupe, qui a lancé cette année, la première édition de son club « dentsu SW!TCH » : un « do tank » qui réunit de véritables experts engagés du secteur comme BMW, Conforama, EcoSystem, Flying Bluz, Foncia, Groupama, Henkel, KFC, Microsoft, Midas, Reckitt et Shiseido. Ensemble, ils se sont donnés pour mission de devenir vecteurs de changement pour une publicité plus verte et engageante.

C’est dans le cadre de ce club, et suite à des échanges et réflexions collectives que dentsu lance aujourd’hui sa première offre brandée « dentsu SW!TCH » : le Tag Cleaner.

Avec une émission de CO2 supérieure à celle de l’aviation civile, l’impact du numérique sur l’environnement n’est plus à démontrer (4% du taux d’émission de CO2 mondial). Une menace qui se fait de plus en plus pressante, avec un taux estimé à 14% en 2040 si la courbe de croissance se maintient. Or, le digital représente aujourd’hui une part de plus en plus importante des investissements publicitaires, porté principalement par la croissance du display. Selon les derniers chiffres du BUMP, en 2022 le digital représente 62% des investissements publicitaires en France.

Actuellement, les agences digitales intègrent en moyenne 650 tags par an et par annonceur sur leurs sites pour le suivi des campagnes digitales. Des tags qui ne génèrent pas moins de 130g de CO2, soit la consommation moyenne d’une ampoule classique allumée pendant 29h. En 2021, cela représente pour la France (avec 64 882 annonceurs présents selon le BUMP) plus de 8T de CO2 par an (huit aller-retour Paris/New-York en avion ou encore 10 450 trajets Londres/Paris en TGV). Or, la majorité de ces tags ont une utilité éphémère et deviennent obsolètes une fois la campagne clôturée. Pire encore, ils représentent un poids significatif sur les sites et augmentent le temps de chargement de ceux-ci. Ils complexifient également le recensement des marqueurs de la publicité dans le cadre du RGPD et sont donc, à tous niveaux, néfastes.

“Tag Cleaner est le parfait exemple qui démontre qu’éco-responsabilité et performance peuvent coexister. Grâce à cet outil, qui nous permet d'identifier et de supprimer les tags superflus sur les sites de nos annonceurs, nous pouvons non seulement réduire l’empreinte carbone, mais également améliorer le temps de chargement et éviter que des acteurs qui ne sont plus activés par l'annonceur puissent continuer à collecter des données provenant de leurs sites.”

Eleonora Selimi, Directrice du pôle OneMeasure en charge de l’offre Tag Cleaner

Un constat que dentsu ne pouvait plus ignorer et sur lequel il a décidé d’agir. Après plusieurs mois de travail, l’offre « Tag Cleaner », outil de nettoyage de ces tags inutiles, est enfin live. L’offre se décline en 3 étapes clés : le relevé des tags, l’analyse et la sélection des tags « non-actifs » et la suppression de ceux-ci.

Grâce à un programme développé en interne, une requête est envoyée à l’API du serveur de publicité de l’annonceur (l’adserver) afin d’obtenir la liste exhaustive de l’ensemble des marqueurs publicitaires et pixels tiers pour un annonceur donné. Une identification des tags obsolètes peut alors être effectuée afin de les désactiver et de les supprimer définitivement depuis l’adserver de l’annonceur. Un nettoyage rapide, qui peut être opéré en moins d’une semaine et qui représente une première étape.

En effet, cette offre n’en est qu’à ses prémices puisque dentsu continue son développement afin de permettre, par la suite, un nettoyage plus complet comprenant la suppression des marqueurs webanalytics et pixels tiers intégrés (fin 2022) et un « scrapping » permettant le scan du site pour lister l’ensemble des scripts appelés sur celle-ci (2023).

Le groupe travaille également sur d’autres offres « dentsu SW!TCH » qui devraient voir le jour dans les mois à venir. Une « PMP verte », offrant la possibilité aux annonceurs d’identifier et de privilégier les acteurs et plateformes engagés du marché ainsi qu'un guide de la communication éco-responsable élaboré conjointement avec le partenaire du club, M Publicité.


Contact dentsu communication groupe :

Manon Beeckaert ­ manon.beeckaert@dentsu.com 

Gregory Guyot & Florine Fondadouze | Communication dentsu france | communication@dentsu.com