Kenwood Küchenmaschinen sollen die erste Wahl der ÖsterreicherInnen sein, egal um welche Variation der Essenszubereitung es geht. Marketingziel für 2018 war es, die Marktführerschaft im Küchenmaschinensegment zu halten und den Marktanteil weiter zu steigern sowie das Absatzziel zu erreichen. Für die Kommunikation bestand die Aufgabe darin, die Vielfältigkeit der Küchenmaschine angepasst an die individuellen NutzerInnen zu vermitteln.

Durch die Personalisierung unterschiedlicher Nutzungsszenarien decken wir die Vielfalt der Zielgruppe ab und garantieren dadurch eine relevante und individuelle Ansprache basierend auf den jeweiligen Nutzungsszenarien mittels dynamischer Werbemittel.

Entlang der Consumer Journey holen wir KonsumentInnen während des 4-6 wöchigen Kaufentscheidungsprozesses an den relevanten Touchpoints über Display sowie Online Video, Google Search und Kooperationen mit Medienpartnern ab. Darüber hinaus bespielen wir UserInnen im richtigen Moment, mit der für sie relevante Message über divergente dynamische Botschaften in Echtzeit. Mittels Segmentierung der gesammelten Daten und die dadurch entstandene Erweiterung der Zielgruppe, konnten wir für Kenwood eine Vielzahl neuer Nutzerprofile erstellen, welche im Laufe der Kampagne der Kommunikation einen essentiellen Mehrwert bot.

Neben dem Erreichen neuer UserInnensegmente und die erweiterte Bewerbung der Promotion, konnten 132 individuell zusammengestellte Banner generiert werden.

Bei 12,9 Mio. Impressions wurde die CTR im Vergleich zu 2017 (0,30%) im Durchschnitt fast verdreifacht, auf 0,80%, mit Top-Performern von bis 4,80%. Dadurch wurden 90% Engaged User auf der Website gemessen - ein Plus von 300% bei nur 25% mehr Budget!

Dadurch konnten wir den Umsatz im Q4 2018 um 16% steigern und das Absatzziel um 21% anheben.