Zur Einführung des neuen Lillet-Flaschendesigns entwickelten wir eine aufmerksamkeitsstarke Spring/Summer-Kampagne, die urbane Präsenz mit datenbasierter Mediaplanung vereinte. Unser Ziel: Markenbekanntheit und Marktdurchdringung in einem stark umkämpften Markt gezielt steigern – und Lillet genau dort erlebbar machen, wo Premium Socializing stattfindet.
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Bruttokontakte pro Monat auf Österreichs größtem XXL-Tower
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OOH-Impressions
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Video Completion Rate
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Click-Through-Rate (CTR)
Herausforderung
Lillet stand vor der Aufgabe, sein neues Flaschendesign im Sommer 2025 klar vom Wettbewerb abzuheben und neue Konsument:innen zu gewinnen. In einem von etablierten Aperitif-Marken dominierten Markt galt es, schnell Aufmerksamkeit zu erzeugen, Relevanz aufzubauen und die Marke sichtbar in den urbanen Alltag zu integrieren – ohne an Premium-Anspruch zu verlieren.
Unsere Lösung
Wir setzten auf einen konsequent datengetriebenen Media-Ansatz und kombinierten Reichweite mit maximaler Aufmerksamkeit. Mithilfe unseres Planungstools definierten wir die Zielgruppe neu und entwickelten einen optimalen Media-Mix. Im Fokus stand eine kraftvolle OOH-Inszenierung: XXL-Tower, gebrandete Straßenbahnen und aufmerksamkeitsstarkes Street Washing in Wiens Hotspots. Ergänzend sorgten CTV, OLV, Social Media und Retail Media für hohe Frequenz, starke Sichtbarkeit und messbare Wirkung entlang der gesamten Customer Journey.
Das Ergebnis
Die Kampagne war im urbanen Raum buchstäblich „unübersehbar“ und erzielte eine außergewöhnlich hohe Sichtbarkeit über alle Kanäle hinweg. Digitale Maßnahmen überzeugten mit exzellenten Engagement-Werten, während die OOH-Präsenz nachhaltig zur Steigerung der Markenbekanntheit beitrug. Dank kontinuierlichem Awareness Tracking konnte die Wirkung transparent gemessen und optimiert werden – ein Paradebeispiel für wirkungsvolle, moderne Mediaplanung.
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