AUSGANGSSITUATION

win2day als Online-Spieleplattform der Österreichischen Lotterien und Casinos Austria möchte stets ein attraktives und abwechslungsreiches Spieleportfolio für ihre User zur Verfügung stellen und launcht daher in regelmäßigem Abstand neue Spiele auf der Plattform. Bevorzugt wird bei der Einführung neuer Slot-Spiele auf bekannte und beliebte Charaktere wie z.B.: Sherlock Holmes, Falko oder Moby Dick gesetzt. Die Slots sind für multi-screen ausgelegt und daher sowohl in der Desktop-Version, über mobile Devices und in der auf win2day App spielbar.

UMSETZUNG

Da vor allem die jüngere Zielgruppe vorrangig mobile Devices nutzt, sollte ein Werbeformat gewählt werden, dass für die mobile Nutzung optimiert ist und möglichst viel Aufmerksamkeit erregt. Auf spielerische Art und Weise sollte die Spielewelt rund um Robin of Sherwood in Szene gesetzt und erlebt werden.
Im Rahmen einer medienübergreifenden Kampagne wurde zusätzlich zu anderen Onlinewerbemitteln wie Social Ads, Prerolls und Banner ein neues innovatives Format für mobile Endgeräte umgesetzt. Das 3D Ad greift direkt auf den Bewegungssensor des Smartphones zu und erlaubt die Anzeige eines dreidimensionalen Bildes, das sich an die Ausrichtung des Geräts anpasst. Es handelte sich dabei um eine First-Mover Umsetzung, die so in dieser Form in Österreich erstmalig umgesetzt wurde. Um die dreidimensionale Darstellung zu gewährleisten wurde das Sujet auf mehrere Ebenen gesplittet um Tiefe zu erreichen. Anders als andere mobile Werbeformate erlaubt das 3D Ad eine direkte Interaktion des Users mit dem Werbemittel und ist dadurch besonders aufmerksamkeitsstark. Bei Klick auf das Werbemittel wurde der User auf eine Landingpage mit Teaser zum Slot-Spiel Robin of Sherwood weitergeleitet. 

ERGEBNIS

Durch Einsatz des 3D Ads wurden 699.752 Ais ausgespielt und 36.996 Klicks generiert. Dies entspricht einer CTR von 5,29%. Im Vergleich mit anderen für mobile Endgeräte optimierten Werbemitteln (Mobile Rectangle und MMA) fiel die CTR des 3D Ads 18 Mal höher aus und schneidet damit deutlich besser ab.

Das Werbemittel erreichte insgesamt 496.195 User in der Zielgruppe, von denen über 50% mit dem Werbemittel interagiert haben. Des Weiteren lag die durchschnittliche Betrachtungszeit bei 6,3 Sekunden und damit deutlich über dem Durchschnitt anderer großflächiger mobiler Formate.