Como os esportes, o streaming e a cultura estão impulsionando os investimentos em publicidade no Brasil em 2026
Copa do Mundo da FIFA impulsiona investimento em publicidade
Não é preciso dizer que a Copa do Mundo da FIFA é um grande evento no Brasil. O Brasil é a única seleção nacional a ter vencido o torneio cinco vezes, e as expectativas são altas para a equipe em 2026. Com essa atenção vem a publicidade. O torneio une famílias e deve trazer os maiores índices de audiência da TV em 2026, assim como a Copa do Mundo de Clubes da FIFA trouxe os maiores índices em 2025.
O aumento na audiência ocorre principalmente na TV linear, mas os jogos e conteúdos associados também serão exibidos em alguns canais de streaming suportados por publicidade, incluindo Disney, Prime Video e o canal local Cazé TV, que transmite os jogos no YouTube, e que também devem se beneficiar desse interesse.
Embora o futebol atraia um público grande e diversificado, a publicidade em torno dele ainda é voltada principalmente para os homens, com setores como automotivo, bebidas, finanças, telecomunicações e varejo que devem gastar muito para aparecer nos momentos mais populares.
Embora o futebol beneficie principalmente as plataformas de TV, os anunciantes também buscarão posicionamento em conteúdos relacionados nas redes sociais, como Instagram e TikTok, onde as pessoas acessam as últimas notícias e atualizações, e em veículos de notícias, tanto em jornais impressos quanto em versões digitais.
Os anunciantes também têm apoiado com entusiasmo outros conteúdos relacionados, aproveitando o novo interesse em séries documentais esportivas que mostram imagens dos bastidores e analisam as personalidades envolvidas. Por exemplo, a Amstel apoiou recentemente a produção de De Virada — Bastidores e Desafios do Futebol Feminino no Brasil, um documentário em parceria com a HBO Max que abordou o tema das mulheres em posições de liderança no futebol.
Novos espaços em crescimento acelerado trazem novas oportunidades para se conectar com os consumidores
Para os anunciantes, o entretenimento não se limita aos esportes. Eles também estão interessados em alcançar públicos em torno de outros tipos de entretenimento em diferentes telas. A audiência da TV em todas as plataformas ainda é alta, mas muitos assinantes optam por planos sem anúncios para reduzir custos. Isso significa que o número de impressões de anúncios em plataformas como a Netflix está aumentando, e os streamers com planos com anúncios estão conquistando grandes audiências mainstream.
Já muito populares na Ásia, os microdramas, dramas com episódios curtos assistidos em séries verticais, estão começando a decolar no Brasil, e muitas marcas estão interessadas em se envolver tanto na publicidade quanto no product placement. A Globo lançará seu próprio programa, Tudo Por uma Segunda Chance, como um desdobramento de sua novela Dona de Mim, e consistirá em 50 episódios de dois a três minutos que as pessoas poderão assistir nas redes sociais.
Em todo o mundo, 86% dos profissionais de marketing planejam manter ou aumentar seus investimentos na organização ou patrocínio de eventos ao vivo (por exemplo, shows) em 2026. O Brasil oferecerá grandes oportunidades para isso em setembro com o Rock in Rio, o maior festival de música e entretenimento do mundo, que acontece a cada dois anos em dois locais: Lisboa, Portugal, em junho, e Rio de Janeiro, Brasil. Entre as atrações principais estão Elton John, Maroon 5, Katy Perry, Linkin Park e Cypress Hill, e os shows serão amplamente televisionados.
Do Brasil ao resto do mundo, 2026 deve ser um ano de crescimento para a publicidade no entretenimento e em áreas relacionadas. Para saber mais sobre as tendências de investimento em publicidade em todos os setores e mercados, baixe hoje mesmo o relatório Global Ad Spend Forecasts da dentsu.
