Silvia Visani

Head de Inteligência de Dados na Dentsu Creative

Muito além da performance de mídia, dados somados a inteligência, são capazes de transformar o modelo de comunicação de qualquer categoria de negócio.  

A dentsu, entendendo as necessidades em transformação dos seus clientes, potencializada durante a pandemia, criou uma célula de especialistas diversos, dedicada a transformar os dados em insights valiosos para tomada de decisão indo muito além da performance de mídia.  

Silvia Visani, head de inteligência de dados, líder do pensamento e implementação desta célula, conta que os talentos já estavam todos “dentro de casa”, pulverizados entre as diversas agências e departamentos do grupo, cada um trabalhando sozinho com o seu melhor. Unir profissionais com experiência em pesquisa de mídia, social listening, matemáticos, cientistas de dados e mídias, apaixonados por traduzir dados em insights, seja para alimentar criação, mídia, estratégia ou negócios, fortaleceu a troca de conhecimento e posicionou naturalmente a área no centro do negócio do grupo. Em menos de 1 anos neste modelo, temos a presença ativa na frente de decisão estratégica e de negócios dos principais clientes do grupo.  

A área de Inteligência de Dados, conta com 25 profissionais divididos em:
 
- Consumer Insights, especialistas apaixonados por entender pessoas, comportamentos e tendências, alimentando toda a camada estratégica de planejamento, criação, mídia e clientes. 
 
- Data Insights, especialistas investigativos que desenham o plano de dados necessário para avaliação da campanha e traduzem dados de mídia, conversas sociais, jornada digital, vendas, etc em comportamentos e aprendizados.
 
- SEO, especialistas dedicados a avaliar a performance dos canais digitais dos clientes desde sua usabilidade até a assertividade de seus conteúdos.  

Essa capability ainda conta com um time de tecnologia de dados, tratando, organizando e construindo a infraestrutura de informação personalizada para o perfil de cada cliente. 

Os squads são modelados de acordo com a necessidade de cada cliente e se transformam com facilidade plugando e desplugando novas especialidades de acordo com o desafio.  

Você tem certeza que está tirando todo o potencial dos seus dados? Podemos te ajudar?