Dentsu Ad Spend Forecast Dezember 2024

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Dentsu veröffentlicht seinen Ad Spend Report und gibt einen Ausblick zur Entwicklung der Netto-Werbeinvestitionen für 2024 und das kommende Jahr. Die halbjährlich erscheinende Studie basiert auf Daten aus 56 Märkten in Nord- und Südamerika, Asien-Pazifik und EMEA.

Laut dem neuen dentsu Global Ad Spend Forecast werden die Werbeinvestitionen für 2025 weltweit um 5,9 Prozent ansteigen. Das entspricht einer Netto-Investitionssumme von voraussichtlich 817,7 Milliarden US-Dollar. Rückblickend wurde zudem das prognostizierte globale Wachstum für 2024 nach oben korrigiert - von 5,0 Prozent auf 6,8 % das 772,4 Milliarden US-Dollar entspricht. Sportliche und politische Großereignisse haben sich hier deutlicher bemerkbar gemacht als im Mai dieses Jahres noch zuerst angenommen. Zudem haben sich die Aussichten in den USA, Großbritannien, Brasilien und Frankreich nochmal verbessert. Eine genauere Betrachtung auf die Entwicklung für 2025 zeigt, dass sich das Wachstumstempo voraussichtlich etwas verlangsamen wird, da im neuen Jahr keine so bedeutenden globalen Ereignisse wie die UEFA-Europameisterschaft und die Olympischen und Paralympischen Spiele stattfinden werden, die die Investitionsbereitschaft ankurbeln könnten. Dennoch stehen die Zeichen weiter auf Wachstum und der angenommene Wert von 5,9 Prozent wird die Wachstumsrate der Weltwirtschaft um 2,7 Prozentpunkte übertreffen.

Mit Blick auf die Werbeentwicklung in den stärksten Regionen des globalen Marktes ist der amerikanische Kontinent wieder Spitzenreiter bei den Werbeausgaben (8,0 Prozent für 2024 / 6,3 Prozent für 2025).

In Deutschland zeichnet sich eine verhalten positive Entwicklung bei den Werbeausgaben ab. Für 2024 nehmen die dentsu-Analysten einen Wert von 3,1 Prozent an. Das Wachstum wäre allerdings deutlich höher ausgefallen, wenn nicht der Einbruch im Q4 des aktuellen Jahres gewesen wäre. Das auffallend schwache Q4 überschattet damit das eigentlich gute 2024. Dies könnten bereits die ersten negativen Vorboten für 2025 sein. Hohe Zölle auf US – Importe, eine ohnehin schwache Wachstumsprognose für Deutschland sowie eine Bundestagswahl mit potentiellen Problemen einer Mehrheitsbildung bewirken eine spürbare Verunsicherung und Zurückhaltung. Insofern sind die prognostizierten 3,3% Wachstum der Werbeausgaben in Deutschland aktuell der Best Case und beinhalten viel Hoffnung. Betrachtet man die Prognosen für 2024 im Vergleich zu den anderen großen europäischen Volkswirtschaften, so liegt Deutschland an fünfter Stelle hinter den ebenfalls steigenden Wachstumsaussichten in Großbritannien (7,5 Prozent), Frankreich (5,6 Prozent), Italien (6,2 Prozent) und Spanien (4,8 Prozent).

Tabelle 1: Entwicklung der (Netto-) Werbeinvestitionen auf globaler und nationaler Ebene


 


 Angaben in Prozent



2024f*2025f*
GLOBAL
6.85.9
Americas
8.06.3
BRAZIL
12.35.2
USA
6.75.0
CANADA
4.23.6
EMEA
6.15.0
UK
7.55.7
GERMANY
3.13.3
FRANCE
5.62.3
ITALY
6.22.0
SPAIN
4.83.6
ASIA-PACIFIC
5.45.8
AUSTRALIA
4.03.8
CHINA
4.64.2
INDIA
6.36.5
JAPAN
3.73.8
 

*(f) Die prozentualen Werte sind Prognosen.

Ad Spend Forecast per Region Top Markets 2024-2025 von dentsu.



Georg Berzbach, CEO Media dentsu Deutschland & DACH, kommentiert: „Die aktuellen Wachstumsprognosen sehen wir bei dentsu, trotz der aktuellen weltweiten geopolitischen Krisen und wirtschaftlichen Herausforderungen, weiter in einem positiven Licht. Auf globaler Ebene sehen wir für 2024 ein Wachstum der Werbeausgaben von erfreulichen 6,8 Prozent. Wenn wir nicht den Einbruch des Q4 im laufenden Jahr 2024 gehabt hätten, dann wäre 2024 in Summe ein erfreuliches Jahr für die Werbewirtschaft in Deutschland gewesen. Vor dem Hintergrund dieser Q4 Entwicklung und der zunehmenden makroökonomischen Unsicherheiten, ist die Entwicklung für Deutschland für 2025 aktuell sehr schwer einzuschätzen.“

Den ausführlichen Report können Sie hier anfordern.

Kontakt:

Gregor A. Glomb
Senior Corporate Communications Manager
gregoralexander.glomb@dentsu.com