Dentsu Ad Spend Report Globale Werbeausgaben steigen
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Dentsu veröffentlicht seinen Ad Spend Report für 2024 mit Prognosen zur Entwicklung der Netto-Werbeinvestitionen. Die halbjährlich erscheinende Studie basiert auf Daten aus 58 Märkten in Nord- und Südamerika, Asien-Pazifik und EMEA.
Laut dem neuesten dentsu Global Ad Spend Report werden die Werbeinvestitionen im Jahr 2024 weltweit mit 4,6 Prozent auf eine Netto-Investitionssumme von voraussichtlich 752,8 Milliarden US-Dollar bis zum Jahresende steigen. Damit deutet alles auf eine Fortsetzung des Wachstums hin. Eine genauere Betrachtung zeigt, dass dies durch die weiter anhaltende Inflation der Medienpreise begünstigt wird. Dennoch bleiben sportliche Großereignisse wie die UEFA-Europameisterschaft oder die US-Präsidentschaftswahl der Motor für einen Anstieg der weltweiten Werbeausgaben.
Betrachtet man die Werbeentwicklung in den einzelnen Regionen des globalen Marktes, rechnet dentsu überall mit einem Wachstum. Der amerikanische Kontinent, die größte Region in Bezug auf die Werbeausgaben, wird voraussichtlich den asiatisch-pazifischen Raum als dynamischste Region mit einem Wachstum von 5,8 Prozent im Jahr 2024 ablösen, was deutlich über dem Wachstum von 2,5 Prozent im Jahr 2023 liegt. Für den asiatisch-pazifischen Raum wird für 2024 ein Wachstum von 4,0 Prozent prognostiziert (+0,5 Prozentpunkte gegenüber 2023), für die Region EMEA ein Wachstum von 2,7 Prozent (+0,8 Prozentpunkte gegenüber 2023).
In Deutschland, wo sich die Werbeausgaben für Ende 2023 bei einem leichten Wachstum von 0,6 Prozent einpendeln werden, wird sich die Lage mit Blick auf das kommende Jahr allmählich weiter erholen. Die Investitionen für das kommende Jahr beziffern dentsu Analysten auf 1,8 Prozent. Betrachtet man die Prognosen für 2024 im Vergleich zu den anderen großen westeuropäischen Märkten, liegt Deutschland allerdings hinter Großbritannien (3,5 Prozent), Frankreich (2,4 Prozent) und Italien (3,1 Prozent).
Tabelle 1: Entwicklung der (Netto-) Werbeinvestitionen auf globaler und nationaler Ebene
| Angaben in Prozent | |||
| 2023f* | 2024f* | ||
| GLOBAL | 2.7 | 4.6 | |
| AMERICAS | 2.5 | 5.8 | |
| NORTH AMERICA | 2.2 | 5.7 | |
| USA | 2.2 | 5.8 | |
| CANADA | 3.5 | 3.6 | |
| EMEA | 1.9 | 2.7 | |
| Western EUROPE | 1.6 | 2.6 | |
| UK | 1.4 | 3.5 | |
| GERMANY | 0.6 | 1.8 | |
| FRANCE | 2.1 | 2.4 | |
| ITALY | 2.8 | 3.1 | |
| SPAIN | 2.3 | 1.8 | |
| Central & Eastern EUROPE | 1.6 | 0.8 | |
| ASIA-PACIFIC | 3.5 | 4.0 | |
| AUSTRALIA | 0.5 | 2.3 | |
| CHINA | 4.9 | 4.7 | |
| INDIA | 8.6 | 9.0 | |
| JAPAN | 2.2 | 2.5 | |
| LATIN AMERICA | 6.1 | 7.9 | |
| BRAZIL | 6.0 | 8.1 | |
*(f) Die prozentualen Werte sind Prognosen. | Ad Spend Forecast per Region Top Markets 2023-2024 von dentsu. |
Georg Berzbach, CEO Media dentsu Deutschland & DACH, kommentiert: „Trotz der aktuellen weltweiten geopolitischen Unsicherheiten und wirtschaftlichen Herausforderungen sind signifikante Auswirkungen von politischen und sportlichen Großereignissen auf ein positives Wachstum der Werbebudgets im Jahr 2024 zu erkennen. Auf globaler Ebene zeichnet sich ab, dass die Werbeausgaben gegen Ende 2024 voraussichtlich um 4,6 Prozent zunehmen werden. Nach einem eher schwachen ersten Halbjahr in Deutschland, aber leichten Verbesserungen seit dem Sommer, deutet alles darauf hin, dass das Jahr 2023 mit einem leichten Wachstum gegenüber dem Vorjahr abschließen wird. Unter der Voraussetzung, dass sich das komplexe Zusammenspiel von unvorhersehbaren globalen Ereignissen, Konsum und Inflation nicht verschlechtert, rechnen wir für 2024 mit einem moderaten Wachstum der Werbeausgaben von 1,8 Prozent.“
Hier zum Download: dentsu Ad Spend Forecast 2024