Die Herausforderung

Arla wollte seine Position als lokale Marke stärken und klarmachen, dass die Arla-Kühe es gut haben.

Es reicht jedoch nicht aus, zu verdeutlichen, dass Arla die "bäuerliche" Molkerei ist, die aus Bauern in ganz Schweden besteht. Arla musste einige Beweise vorlegen für das Wohlbefinden der Kühe. Es geht darum, die lokale Relevanz unter Beweis stellen und gleichzeitig die Reichweite erhöhen. Unsere Antwort: Eine Medienstrategie, die Arlas lokale Präsenz mit widerspiegelt. Der Katalysator: Kosläppet.

Kosläppet ist eine jährliche Veranstaltung im Frühjahr, bei der die Bauern mit ihren Kühen die Weidesaison einleiten. Sie wird mit Spannung erwartet und stellt eine Gelegenheit für die Verbraucher dar, wirklich zu erleben - und sogar zu probieren -, worum es bei der "bäuerlichen" Molkerei geht.

Unser Ansatz

Um möglichst vielen Menschen die Möglichkeit zu geben, an einem Kosläpp teilzunehmen, setzte Carat innovative Medienlösungen in Kombination mit reichweitenstarken Medien zu einer umfassenden Medienkampagne ein.

20 Anzeigen in lokalen Tageszeitungen sollten die Anwohner jeder Stadt für den Kosläpp  begeistern. Eine Facebook-Veranstaltung ermöglichte die Teilnahme über eine Live-Übertragung. Und durch digitales Out of Home brachte Carat kosläppet auch in die Innenstadt.

Nachdem alle Kühe den Umsiedlungsprozess durchlaufen haben, erstellte Carat einen TVC, der alle freudig springenden Kühe zeigt und Arla allen Schweden einen schönen Sommer wünschte.

Das Ergebnis

68% aller 18-64-Jährigen verfolgten die Kampagne.

74% stimmten der Aussage zu: "Arla kümmert sich um das Wohlbefinden ihrer Kühe".

82% der Erreichten erkannten, dass Arla die Marke hinter der Botschaft war.

6000+ sahen sich die Facebook Live-Übertragung kosläpp an - der Livestream-Post erreichte 1,4 Mio. Menschen organisch.

Die Kampagne erzielte eine Social Media Engagement Rate von 4%.

Und über 170.000 Menschen besuchten den Kosläpp Event.