
1954 gegründet, ist Burger King® die zweitgrößte Fast-Food-Hamburger-Kette der Welt. Das Burger King® System, als „Home of the Whopper®“ gegründet, betreibt weltweit mehr als 18.500 Restaurants in 100 Ländern und U.S. Territorien. Fast 100 Prozent der Burger King® Restaurants werden von unabhängigen Franchisenehmern geführt, viele Restaurants sind im Besitz von Familien, die seit Jahrzehnten im Geschäft sind.
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Bruttokontakte mit Mix aus klassischen OOH-Werbeträgern (national)
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Netto-Reichweite innerhalb der Zielgruppe im Belegungs-Gebiet
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Impressions im direkten Umfeld der Burger King® Restaurants mittels Programmatic DOOH
Die Herausforderung
Hauptaufgabe war die Bekanntmachung der neuen "King des Monats®“-Produktvarianten Classic Long Chicken® und Plant-based Long Chicken®, verbunden mit einer spezifischen Ansprache der zwei unterschiedlichen Zielgruppen von „Meat Lover“ und „Flexitarier/Vegetarier“.
Der Ansatz
Ein individuell entwickeltes Scoring-Modell bildete die Grundlage für die Selektion der Kampagnenstädte. Eine bundesweite programmatische DooH Belegung unterstützte die effiziente Verteilung des Budgets über die Standorte, über Dynamic Creative Optimization schließlich wurde neben den zielgruppenspezifisch ausgesteuerten Motiven auch die Entfernung zum nächsten Burger King-Restaurant auf den Screens angezeigt.
Das Ergebnis
Mit einem breiten Mix an klassischen OOH-Werbeträgern wurden national mehr als 216 Mio. Bruttokontakte erreicht, sowie eine Netto-Reichweite von 71,4 Prozent in der Zielgruppe innerhalb des Belegungs-Gebietes erzielt. Programmatic DOOH generierte zudem weit über 19 Mio. Impression im direkten Umfeld der Burger King® Restaurants.
Im Rahmen der Plakadiva-Awards im April 2023, wurde die Kampagne „King des Monats Mai“ in der Kategorie 'Beste Mediastrategie OOH des Jahres 2022' mit Gold ausgezeichnet. Dazu die Jury: „Burger King gelingt es mit seiner Kampagne auf eine beeindruckende und ganzheitliche Art und Weise die Stärken von regionalen (D)ooH-Touchpoints zu nutzen und in eine facettenreiche nationale Kampagne zu übertragen.“
Burger King
Im Fokus der Kampagne stand die Bekanntmachung der neuen "King des Monats®“-Produktvarianten Classic Long Chicken® und Plant-based Long Chicken® verbunden mit einer spezifischen Ansprache der zw...
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