Für FERRERO Rocher Eis nutzten FERRERO und dentsu X erstmals REWE Online-Daten, um Premium-Audience-Segmente wie Eiscreme- und Pralinenkäufer:innen gezielt anzusprechen. Über The Trade Desk wurde eine Omnichannel-Video-Kampagne über Connected TV, Mobile und Desktop aktiviert. Das Ergebnis: maximale Relevanz, starke Effizienzgewinne und signifikante Markenwirkung.
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erreichte Haushalte
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mehr Reichweite durch Frequency Optimization
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Markenimage
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Ad Recall (Top 5% globaler Food-Benchmarks)
Herausforderung
FERRERO stand vor der Aufgabe, in einem starken Wettbewerbsumfeld mehr Markenrelevanz für FERRERO Rocher Eis aufzubauen. Wie lässt sich ein Premiumprodukt so sichtbar machen, dass Konsument:innen nicht nur aufmerksam werden, sondern aktiv zugreifen?
Unsere Lösung
Wir setzten auf eine First-Mover-Strategie: Die Aktivierung von REWE Online-Shopper-Daten ermöglichte eine präzise Aussteuerung entlang echter Kaufinteressen. Über The Trade Desk wurde ein Omnichannel-Setup ausgerollt, das Cross-Device-Reichweite, Frequency Caps und datengetriebenes Targeting optimal kombinierte. Ergebnis: maximale Effizienz und Markenwirkung.
Das Ergebnis
Die Nutzung der REWE-Daten steigerte Wirkung und Effizienz deutlich. Die Kampagne erreichte über 1,4 Mio. Haushalte und erzielte Uplifts in Markenimage, Kaufbereitschaft und Ad Recall. Die cross-channel Frequency Optimization führte zu 50% zusätzlicher Recihweite.
Weitere Insights zur Case Study auf unserer dentsu X-Website.
„Die Aktivierung der REWE-Online-Shopper-Daten mit The Trade Desk hat es uns ermöglicht, mehr von den richtigen Personen zu erreichen – insbesondere unsere Rocher-Markenliebhaber sowie Eiscreme- und Pralineneinkäufer –, ohne dass wir unsere Mediaausgaben erhöhen mussten. Außerdem konnten wir wichtige Markenkennzahlen wie Werbeerinnerung, Markenbekanntheit und Kaufabsicht deutlich steigern. Wir freuen uns darauf, auf diesem Erfolg in zukünftigen Kampagnen aufzubauen.“Annette Calandrini, Senior Media Managerin, FERRERO MSC GmbH & Co. KG
FERRERO
Wie FERRERO als First-Mover erfolgreich REWE Online-Shopper-Daten aktivierte, um FERRERO Rocher Eis mit maximaler Relevanz im Open Web auszuspielen.
SharkNinja
Eine neue Genusskultur: Mit der Ninja Creami und einer datengetriebenen Media-Strategie etablierte SharkNinja Eisgenuss als ganzjähriges Lifestyle-Erlebnis.
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Kraft Heinz
Wie Kraft Heinz sinkende TV-Reichweiten gezielt mit DOOH ausgleicht: DOOH-Kampagne, die gezieltes Targeting und marktkonforme Nettoreichweitenmessung vereint.