Mit der Ninja Creami hat SharkNinja gemeinsam mit dentsu-Tochter Carat den Markt für Heim-Eismaschinen revolutioniert. Aus einem funktionalen Sommerprodukt wurde ein ganzjähriges Lifestyle-Gadget, das Kreativität, Gesundheit und Genuss vereint. Die Kampagne „Freiheit für dein Eis – so vielfältig wie du“ traf den Nerv der Zeit und etablierte die Creami als kulturelles Symbol für Selbstbestimmung.
0
Umsatzsteigerung
0
Verkäufe außerhalb der Sommersaison
0
Markenbekanntheit
0
Social Engagement
Herausforderung
Der Markt für Heim-Eismaschinen war bislang funktional, austauschbar und stark saisonal geprägt. Klassische Geräte waren kompliziert, teuer und wenig inspirierend. Gleichzeitig wuchs der Wunsch der Konsument:innen nach individuellem Genuss – vegan, proteinreich, zuckerreduziert. SharkNinja erkannte die Chance, nicht nur ein Produkt, sondern eine neue Kategorie zu schaffen: Eisgenuss nach eigenen Regeln – das ganze Jahr.
Unsere Lösung
Mit einem datengetriebenen, agilen Mediaansatz und einer konsequenten Social-First-Strategie inszenierte Carat die Ninja Creami als Lifestyle-Tool. Micro- und Mid-Tier-Influencer:innen aus Food, Fitness und Family lieferten authentischen Content, der über Paid Social verlängert wurde. TV, CTV und OLV sorgten für breite Sichtbarkeit – unterstützt von Testimonials wie Bastian Schweinsteiger und David Beckham. So entstand ein inspirierender Kreislauf aus Reichweite, Aktivierung und kultureller Relevanz.
Das Ergebnis
Die Kampagne durchbrach die Eis-Saisonalität und machte die Creami zum All-Season-Favoriten. 50 % der Verkäufe fanden außerhalb des Sommers statt – besonders stark im Frühjahr. 25 % des Umsatzes wurden direkt durch Media-Maßnahmen generiert. Die Kombination aus Social-Content, TV-Präsenz und digitaler Verlängerung erzielte nicht nur Sichtbarkeit, sondern aktivierte Kaufentscheidungen. Die Creami wurde zum Symbol für Vielfalt und Selbstbestimmung – und zur festen Größe im Alltag der Zielgruppe.
Bronze beim Effie Germany für Ninja Creami
Für diese herausragende Leistung wurde die Kampagne mit dem Effie Germany Bronze Award 2025 in der Kategorie „Media Strategie“ ausgezeichnet. Die Jury würdigte die kreative Kraft, die strategische Präzision und die messbare Effektivität der Kampagne – ein Paradebeispiel für modernes, wirkungsvolles Marketing.
„Carat hat unsere Vision nicht nur verstanden, sondern sie mit strategischer Klarheit und kreativer Kraft zum Leben erweckt. Die Ninja Creami ist heute mehr als ein Produkt – sie ist ein kulturelles Statement.“Christoph Lergenmüller, Sr. Director Marketing, SharkNinja
SharkNinja
Eine neue Genusskultur: Mit der Ninja Creami und einer datengetriebenen Media-Strategie etablierte SharkNinja Eisgenuss als ganzjähriges Lifestyle-Erlebnis.
Austria Tourism
Die Kampagne „Chat SkiPT" nutzt eine charmante, ironische und einzigartige Auseinandersetzung mit KI, um Österreich als herausragende Winter-Urlaubsdestination zu präsentieren.
Kraft Heinz
Wie Kraft Heinz sinkende TV-Reichweiten gezielt mit DOOH ausgleicht: DOOH-Kampagne, die gezieltes Targeting und marktkonforme Nettoreichweitenmessung vereint.
VELUX
Im Rahmen der Kampagne sollten Eigenheimbesitzer inspiriert werden, wie Sie ihren Wohnraum mit Tageslicht verbessern und aufwerten können. Dabei wurde mittels einer innovativen Idee u.a. in Prin...