Innovativ, crossmedial, wegweisend
Kann Digital Out-of-Home (DOOH) sinkende TV-Reichweiten ausgleichen? Zusammen mit Kraft Heinz und The Trade Desk haben wir eine innovative Kampagne lanciert, die TV und DOOH clever kombiniert. Unser Ziel: TV-Wenigseher gezielt erreichen und dadurch die Reichweite steigern. Unser einzigartiger Ansatz beweist, dass DOOH nicht nur eine Ergänzung, sondern eine strategische Antwort auf sinkende TV-Reichweiten sein kann.
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Zielgruppentrefferquote durch gezieltes Targeting der TV-Wenigseher
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Nettoreichweitensteigerung
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erreichte Personen über die DOOH-Kampagne
Die Herausforderung
Digitale Medien verändern das Nutzungsverhalten – besonders der tägliche Fernsehkonsum sinkt und jüngere Zielgruppen sind schwerer über TV zu erreichen. Das stellt Werbetreibende wie Kraft Heinz vor Probleme: Wie kompensiert man sinkende TV-Reichweiten?
Ist digitale Außenwerbung die Lösung? Die Ausgaben für Digital Out-of-Home (DOOH) steigen, aber bisher gibt es oft Streuverluste und keine messbare crossmediale Reichweitenmessung für TV und DOOH.
Das soll sich ändern. Wir kombinieren TV und DOOH als einheitliches Bewegtbildangebot. Unsere dentsu Brand Carat entwickelt zusammen mit The Trade Desk (TTD) für Kraft Heinz eine Lösung, die gezieltes Targeting und marktkonforme Nettoreichweitenmessung vereint.
Unsere Lösung
Unsere Lösung ist ein Novum in der Branche: Wir gleichen erstmalig sinkende TV-Reichweiten gezielt über DOOH aus – durch eine targetierte, programmatische DOOH-Kampagne. Mithilfe unseres exklusiven Messansatzes können wir TV-Wenigseher identifizieren und gezielt über DOOH-Stelen ansprechen. Unsere Methodik steigert so messbar die Nettoreichweite und minimiert Streuverluste.
Unsere DOOH-Kampagne in Zusammenarbeit mit Kraft Heinz und The Trade Desk läuft über einen Zeitraum von vier Wochen in Deutschland und richtet sich gezielt an Verbraucher:innen mit einer geringen TV-Sehdauer. Unser Ziel: Die TV-Kampagne durch die DOOH-Erweiterung nachweislich zu stärken und über die digitalen Außenwerbeflächen effizient eine größere Zielgruppe zu erreichen.
Das Ergebnis
Erstmals konnten wir DOOH datenbasiert verknüpfen, um sinkende TV-Reichweiten auszugleichen. Durch die Ergänzung der TV-Kampagne erreichen wir eine hohe Zielgruppenreichweite. Die Cross-Channel-Kampagne aus TV und DOOH ist deutlich effizienter als eine reine TV-Kampagne. Die datengetriebene Ansprache von TV-Wenigsehern über DOOH hat die Zielgruppen-Trefferquote um 106% verbessert und die Reichweite um 3 Prozentpunkte erhöht. Zudem ist DOOH kosteneffizienter als eine reine TV-Kampagne. Unser innovativer Ansatz zeigt, dass DOOH nicht nur eine Ergänzung, sondern eine strategische Antwort auf sinkende TV-Reichweiten ist.
Die Kampagne
Verantwortliche dentsu Brand: Carat
Kampagnenlaufzeit: vier Wochen
Targeting: TV-Wenigseher
Ausspielung: rund 3.000 DOOH-Stelen in ganz Deutschland
Ad Impressions: insgesamt 2,89 Mio.
Unser einzigartiges Vorgehen
1. Targeting:
- Vor der Ausspielung werden gezielt die DOOH-Stelen mit der höchsten TV-Wenigseher Dichte identifiziert.
- Die Kampagne wird in Echtzeit auf den identifizierten Stelen ausgespielt
- Wir erreichen insgesamt 1,38 Mio. Personen über die DOOH-Kampagne
2. Reichweitenmessung:
- Der exklusive Messansatz nutzt Echtzeit-Geodaten und berücksichtigt ausschließlich einzigartige Profile (“Dubletten-Bereinigung") für eine verlässliche Reichweitenmessung
- Die deduplizierte Nettoreichweite wird abschließend auf die Gesamtbevölkerung hochgerechnet und liefert die NRW der DOOH-Kampagne.
Echtzeit Heatmap der Kampagnenausspielung
Silber bei den Smarties DACH Awards
Für die innovative DOOH-Kampagne haben Kraft Heinz, Carat und The Trade Desk bei den Smarties DACH Awards 2025 Silber in der Kategorie „Data Insights / Contextual Marketing“ gewonnen. Dieser Erfolg unterstreicht, wie datengetriebene Strategien und kreative Umsetzung zusammen maximale Reichweite und Wirkung erzielen können.
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Wie Kraft Heinz sinkende TV-Reichweiten gezielt mit DOOH ausgleicht: DOOH-Kampagne, die gezieltes Targeting und marktkonforme Nettoreichweitenmessung vereint.
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