Mit „Boah, Bahn!“ veröffentlichte die Deutsche Bahn eine Webserie, die den Bahnalltag humorvoll und authentisch erzählt. Unsere Aufgabe: Durch eine gezielte Paid‑Media‑Strategie und eine zweistufige Influencer‑Kampagne dafür zu sorgen, dass die Serie Millionen erreicht, Gesprächswert erzeugt und über Community‑Grenzen hinweg geteilt wird.
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Engagement Rate
Herausforderung
Mit „Boah, Bahn!“ schufen die DB und die Filmproduktion wtf eine Serie, die nah an den Menschen ist und den Bahnalltag mit Wärme, Humor und echten Momenten erzählt. Unsere Herausforderung bestand darin, diesem Herzstück die Bühne zu geben, die es verdient. Inmitten eines überfüllten Social‑Feeds galt es, die Serie so zu positionieren, dass sie auffällt, Menschen erreicht und zum Weitererzählen inspiriert. Dafür brauchte es eine Kampagne, die Aufmerksamkeit schafft, Neugier weckt und den Funken überspringen lässt.
Unsere Lösung
Wir kombinierten ein starkes Paid‑Media‑Setup mit einer zweistufigen Influencer‑Aktivierung. Paid Media sorgte über Social, TV, Streaming und DOOH für breite Sichtbarkeit und brachte die Serie in den Mainstream. Parallel produzierten Creator beim Launch‑Event hochwertigen, sofort teilbaren Content und führten die Geschichten anschließend kreativ in ihren Communities weiter. Das Zusammenspiel aus Paid‑Reichweite und Creator‑Relevanz verstärkte sich gegenseitig – „Boah, Bahn!“ entwickelte sich zu einem Social‑Momentum.
Das Ergebnis
Die Webserie wurde zu einem crossmedialen Erfolgsformat: Die Influencer‑Aktivierung lieferte mit durchschnittlich 7 % Engagement Rate außergewöhnlich hohe Interaktionen, die Paid‑Strategie erzeugte enorme Reichweite und Wiedererkennung, und die Social‑KPIs übertrafen die Erwartungen deutlich. Mit über 180 Mio. Aufrufen, hoher Wiedererkennung und überwiegend positiver Resonanz zählt die Serie zu den erfolgreichsten Content‑Projekten der DB – und bildet die Basis für weitere gemeinsame Schritte.
Deutsche Bahn
Vom Serienlaunch zum Social-Momentum: Wie „Boah, Bahn!“ zur aufmerksamkeitsstarken Multichannel-Kampagne wurde.
FERRERO
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