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Mindestens sieben von zehn Kindern nutzen während langer Autofahrten ein Tablet. Vielen Eltern ist aber unwohl bei der Vorstellung, dass ihr Kind über Stunden hinweg an den Bildschirm gefesselt ist.

Um seine Zielgruppe zu erreichen, brauchte Volkswagen daher eine Idee, wie es das Autofahren für Familien angenehmer macht und dabei noch stärker die Fantasie der Kinder mit Hilfe innovativer Technologie beflügelt.

Isobar kreierte dabei eine Kampagne in deren Mittelpunkt ortsbasierte interaktive Hörbücher standen. Gewöhnliche Straßenobjekte wurden in magische Figuren verwandelt und als Protagonisten in ein spannendes Hörspiel eingebettet. „Road Tales“ verwendet eine dafür speziell entwickelte Story-Engine, die einzigartige Hörspielabenteuer auf Grundlage der Standortdaten des jeweiligen Benutzers erstellt. Um sicherzustellen, dass die Geschichten auch auf die Umgebung reagiert, wurde dafür das komplette niederländische Straßennetz abgescannt. Objekte wie Brücken, Windmühlen, Bäume, Tankstellen und vieles mehr wurden dadurch wie durch Zauberhand im Kopf der Kinder zum Leben erweckt.

Isobar

Isobar ist eine globale Full-Service Digital Marketing Agentur mit über 5.500 Mitarbeitern und 85 Büros in 45 Märkten. Seit 2004 ist Isobar das Zuhause kreativer Köpfe, die basierend auf Technologie in innovativen Kommunikations-, Service- und Businesslösungen denken. Isobar versteht sich als Full-Service Marketing Agentur mit digitalen Wurzeln. Zu den Kunden von Isobar gehören Ferrero, Philips, MTU, adidas, Coca-Cola, Google, GM, Huawei, Lego and P&G. Gartner positioniert Isobar als Leader unter den digitalen Marketing Agenturen, RECMA bewertet Isobar als Top Beratungsagentur.

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