5 nomineringer til iProspect ved European Search Awards

I iProspect er vi på tværs af Aarhus og København nomineret i 5 forskellige kategorier ved European Search Awards. De 5 kategorier dækker vores hovedområder i SEM og SEO samt samspillet med integration af OneSearch, brug af data og innovation.

European Search Awards hylder de dygtigste virksomheder og personer, der arbejder med PPC, SEO og content marketing på tværs af brancher. European Search Awards tiltrækker hundredevis af bidrag fra førende bureauer og fagfolk indenfor Search fra hele Europa.

Fællesnævneren for indstillingerne i hver kategori er, at innovation, kreativitet og kobling til forbrugerne skal gå hånd i hånd i det digitale landskab. Kategorierne er i år opdelt efter ’small’ og ’large’, så der bliver taget hensyn til størrelsen på de forskellige marketingbureauer og -budgetter.

Vi er meget glade og stolte over, at iProspect sammen med to kunder er nomineret i følgende kategorier:

GF Forsikring & iProspect - 4x nomineringer (Gaining a strong organic presence through OneSearch / How to integrate search effectively with OneSearch)

• BEST USE OF SEARCH – FINANCE (SEO) (LARGE) - iProspect Denmark & GF Forsikring – Gaining a strong organic presence through OneSearch
• BEST USE OF SEARCH – FINANCE (PPC) (LARGE) - iProspect Denmark & GF Forsikring – How to integrate search effectively with OneSearch
• BEST INTEGRATED CAMPAIGN (LARGE) – iProspect Denmark & GF Forsikring – How to integrate search effectively with OneSearch
• MOST INNOVATIVE CAMPAIGN (SEO) (LARGE) – iProspect Denmark & GF Forsikring – Gaining a strong organic presence through OneSearch

Elgiganten & iProspect - 1x nominering (How Inventory Management Should Be Utilized)

• BEST USE OF DATA (PPC) (LARGE) - iProspect Denmark & Elgiganten – How Inventory Management Should Be Utilized

Lad os tage et nærmere kig på de to løsninger, som iProspect har udarbejdet i tæt samarbejde med vores kunder.

GF Forsikring & iProspect

Sammen med iProspect identificerede GF Forsikring et potentiale i at arbejde mere integreret med SEO og PPC. Der er nemlig et overlap mellem de to Search-discipliner. Når annoncører betaler for at rangere højt på et søgeord, de allerede rangerer højt på organisk, sker der en kannibalisering, hvor det investerede – både tids- og budgetmæssigt – æder hinanden.

Med ønsket om at stoppe denne kannibalisering var målet for GF Forsikring og iProspect at skabe en integreret platform med SEO og PPC. Samtidig skulle platformen bidrage med både analyse, indsigt og automatisering, så processen for rangering på Google blev optimeret bedst muligt. Platformens fornemmeste opgave var altså at forene de to Search-discipliner til én, og den fik derfor navnet OneSearch.

OneSearch har bidraget til at øge GF Forsikrings konkurrencefordel i et hårdt marked. Gennem det integrerede system er både kvalificeret søgetrafik, konverteringer og organiske placeringer øget.

Vi har overgået målsætningerne for GF Forsikring og genereret 30% flere konverteringer og 65% flere top-3 placeringer i Google gennem vores integrerede tilgang til SEO og PPC.

Løsningen er allerede implementeret hos mere end 30 forskellige kunder i Danmark. Lige nu bliver systemet også udvidet til andre dentsu-kontorer i EMEA for også at hjælpe disse kunder med at anvende deres annonceudgifter mere effektivt. Med denne indsats formåede GF og iProspect for alvor at samle PPC og SEO og gøre det til én.

Elgiganten & iProspect

I samarbejde med iProspect satte Elgiganten sig for at øge performance gennem søgeordsbaserede annoncer. Flere e-handelsvirksomheder har nemlig en tendens til at undervurdere muligheden for at øge væksten gennem en søgeordsbaseret annoncestrategi, der tager udgangspunkt i produktstyring.

Målet var at vækste og optimere den eksisterende kontostruktur, så Elgigantens rækkevidde på søgemaskinen blev forøget. Optimeringen bestod i at udvide annonceringen på alle produkter samt omfatte alle de forskellige måder, forbrugerne søger på produkterne på baseret på lagerdata fra Elgiganten. Denne udvidelse skulle sikre, at alle relevante søgeordskombinationer og annoncer blev oprettet korrekt – på alt fra brede til meget specifikke søgeord og budskaber.

I forbindelse med implementering og kreativitet havde vi brug for vores produktfeed i et system, der gav mange muligheder for at tilpasse tilgangen til vores data. Vi implementerede derfor en kampagneautomatiseringsplatform.

Platformen opretter og opdaterer automatisk dagligt kampagner, annoncer, søgeord og udvidelser baseret på avancerede skabeloner og den aktuelle lagerbeholdning. Ved at bruge forskellige skabeloner gør systemet det let at annoncere på de forskellige måder, forbrugerne søger på produkterne på. Samtidig sparer systemet os tid ved at oprette og opdatere annoncekopier. Sidst men ikke mindst minimerer systemet fejl.

Ved at bruge de forskellige dynamiske variabler blev alle relevante elementer inkluderet i annoncerne, såsom søgeord, pris (der opdateres dagligt) og landing page. Dette forbedrede annoncerelevansen, CTR samt kvalitetsscoren, hvilket resulterede i en lavere CPC og højere ROI.

For Elgiganten betyder dette system, at de er i stand til at udvide rækkevidden – samtidig med at kvaliteten på kontoen er høj. Ved at udnytte denne mulighed lykkedes det Elgiganten at øge omsætningsvæksten med 223% på betalt søgning.

For iProspect Danmark er denne tilgang til automatisering og avancerede lagerstyringskampagner blevet en del af vores praksis for at levere omsætning og vækst til vores kunder.