Bliv klar til Black Friday

Den store amerikanske ”helligdag”, Black Friday, venter lige rundt om hjørnet. Og sammenligner vi med forrige år, er der lagt op til den helt store forbrugsfest. I denne artikel giver vi jer konkrete bud på, hvordan I kan forberede sig til årets shoppedag.

De seneste år har vi oplevet en rivende udvikling i interessen for Black Friday. Kigger vi på sidste år, brugte forbrugerne i gennemsnit 2.491 kr. på Black Friday indkøb. Handlen har særligt rykket sig fra fysiske butikker til online køb, hvilket ikke er overraskende, tager man det sidste halvandet år i betragtning.

Den store interesse fra forbrugerne har heller ikke gjort det nemmere for brands, tværtimod. Budkrige og tilbudsregn. Brands hiver i forbrugerne fra mange retninger på en dag som Black Friday, og det kan vise sig vanskeligt at trænge igennem med sine budskaber, når samtlige brands kæmper om at ligge øverst i forbrugernes bevidsthed. Alligevel er der en række parametre, I kan arbejde med før, under og efter Black Friday for at fange og vigtigst af alt fastholde forbrugernes flygtige opmærksomhed.

Få det meste ud af jeres Black Friday-indsats

Huskelisten til en dag som Black Friday kan være lang og for nogle uoverskuelig. Vi har derfor spurgt en af vores specialister til råds og har her sammenfattet en række områder, I kan tænke ind i jeres planlægning.

Annoncer
Det kommer ikke som en overraskelse, at der vil være budkrig om de bedste søgeord og annonceplaceringer. Derfor kan I allerede nu optimere jeres organiske aktiveringer således, at disse kan nå at ranke i tide til Black Friday.

Desuden handler det om at være ude i god tid. Opret og upload Black Friday-annoncer så snart, I har dem klar. På denne måde sikrer I, at de bliver godkendt i systemet, inden vi rammer dagen. Der er ofte stor volumen på Black Friday, og der kan derfor forekomme længere responstider fra Google.

Annonceudvidelser
Highlight jeres Black Friday-tilbud i annonceteksterne og gør brug af annonceudvidelser til at maksimere resultaterne – især Sitelinks og Promotion Extensions.

Eksempel på Sitelinks:

Eksempler på Promotion Extensions for hhv. Black Friday og Black Weekend:

Separat Black Friday-kampagne
Opret en eller flere særskilte Black Friday-kampagner, som indeholder variationer af jeres allerede eksisterende søgeord – eksempelvis ”Black Friday [produkt/kategori]”. Dette kan være en fordel ift. at lande relevante søgninger, alt imens I undgår en påvirkning af jeres ”normale” kampagner.

Google Shopping
På Google Shopping kan det være en fordel at opdatere feedet mere end normalt. Der kan forekomme ændringer mht. priser, lagerstatus eller andet, som er relevant at have med i ligningen fra et annonceringsperspektiv.

Visuel annoncering – Image Extensions
Ønsker I at få en højere CTR på dagen, kan I overveje at gøre brug af Image Extensions. Det kunne i den sammenhæng være et relevant produktfoto, som er alignet med den typiske tekstannonce. Image Extentions er desuden gode til at skabe blikfang, eftersom de vil fylde mere i søgefeltet. Dermed øges chancen for, at brugerne klikker på netop jeres annonce.

Lav Remarketinglister
Hvis I anvender en separat landingsside ifm. Black Friday, kan det være relevant at opsamle de besøgende i én samlet liste. Dertil kan I overveje at fremhæve jeres Black Friday-tilbud på landingssiden i opløbet til den store dag. På den måde kan brugerne orientere sig i jeres tilbud og derved øges chancen for, at brugerne vælger at genbesøge jeres website og lukke et salg.


Selvom der er lidt over en måned til, at kalenderen lander på d. 29. november, er det en rigtig god idé at begynde forarbejdet til Black Friday, hvis I ikke allerede er startet. Og som I kan læse jer til, er der rigeligt at give sig i kast med.

God fornøjelse!