Ferieoptimismen spirer hos danskerne

Sommer, sol, strand og kolde drinks ved poolen. De danske forbrugere drømmer om ferie, oplevelser og et velfortjent afbræk fra pandemi, pressemøder og hjemmearbejdsplads. For første gang det seneste år ser vi en rejseoptimisme hos danskerne, der i højere grad forventer at kunne drage afsted på ferieoplevelser i ind- og udland denne sommer.

Er du marketingansvarlig for et brand inden for turisme, oplevelser eller rejser, er det nu, at du skal spidse ører (eller tage læsebrillerne på). I takt med at vinterferien er lakket mod enden, og hverdagen er startet for de fleste danskere, er det blevet tid til planlægning af familiens næste store ferie: Sommerferien. Indsigter fra dentsus forbrugerpanel viser nemlig, at det typisk er på vej hjem i bilen eller flyet fra den forrige rejse, at de næste feriedrømme sættes i søen.

Med pressemøder om gradvis genåbning af Danmark ser vi, at forbrugeroptimismen stiger, når det gælder udsigten til ferieoplevelser og rejser denne sommer. Så kære martingmedarbejder: Din timing for salg til de danske forbrugere topper lige nu.

Sæt ind med oplevelser til de ferielystne danskerne

Alt tyder på, at danskerne lige nu står over for overvejelser og beslutninger om, hvor sommerferien skal gå hen. Flere danskere er tilmed optimistiske, når det handler om udsigterne til kolde drinks ved poolen i syden, men også til ferieoplevelser i det danske.

Data fra dentsus corona-tracker, som løbende har indsamlet data om forbrugernes mediebrug, holdninger og adfærd, viser nemlig, at færre danskere lige nu forventer at holde sommerferien i privaten i 2021. Til gengæld forventer en tredjedel af danskerne at rejse sydpå, mens en anden tredjedel forventer at bruge sommerferien på at tage i sommerhus i Danmark.

Samtidig ser vi, at intentionen om køb stiger lige nu. Mere end en tredjedel af danskerne forventer at booke et fly til ferien inden for en overskuelig fremtid. Også når det gælder ferieoplevelser på destinationen er danskerne optimistiske; Ihvertfald forventer næsten hver tredje dansker at benytte forlystelsesparker denne sommer. Det betyder altså, at det er nu, du som rejseudbyder eller turistattraktion skal sætte ind for at inspirere danskerne til at tilvælge netop din attraktion, oplevelse eller rejse som en del af sommerens rejsedrømme og oplevelsespakke.

Hos rejseudbyderen Club La Santa fortæller marketingchef Søren Starup, at de også mærker danskernes udlandsrejselyst i disse dage:

Der er en indestængt udlængsel og spirende optimisme hos danskerne, og hos Club La Santa sælger vi rejser hver dag i øjeblikket – og har gjort det længe. Der er stort fokus på tryghed og sikkerhed – både under rejsen, men også i forbindelse med købet. Tillid, sikkerhed og masser af fleksibilitet overalt i værdikæden bliver vigtigere end nogensinde fremadrettet.

Kilde: Skallerup Seaside Resort, Instagram 2021

Også på rejser i Danmark ser vi flere eksempler på, hvordan marketingindsatsen i disse dage skærpes for at få de sidste feriehuse afsat. Hos Skallerup Seaside Resort forsøger de at motivere den rejselystne dansker til at booke ferien netop nu. Det har de gjort ved at opstille et bookingbarometer, der viser, hvor få huse de har tilbage i de enkelte sommerhusuger.

Drømmer om ferie med samvær, restaurantbesøg og uden skærme

Én ting er timingen for din marketingindsats. En anden ting er, hvilket indhold du skal ramme din målgruppe med. Her kan dentsus corona-tracker også give dig input til, hvilke post-corona oplevelser danskerne især glæder sig til på den anden side af pandemien. Her peger de seneste tal særligt på, at danskerne ønsker post-corona oplevelser med mindre skærmtid, samvær og oplevelser sammen med familien samt at kunne spise på restaurant.

Marketingchef Søren Starup fra Club La Santa peger også på, at det netop er i kontrasten til de seneste måneders følelse af at være spærret inde, at feriedrømmen skal sælges ind til kunderne:

Mange savner at komme ud og væk; At se og mærke solen, få ny inspiration og igen være aktive. Særligt efter en meget lang periode med få nye indtryk, monoton hverdag og inaktivitet. Aktiv ferie på Club La Santa er socialt, det er samvær, det er fysisk udfoldelse, og det taler lige ned i nogle af de største afsavn, der er lidt i forbindelse med Covid-19. Så vi mærker, at det er kontrasten til alt det, man har været igennem, der efterspørges. Der er kommet meget lidt godt ud af Covid-19, men generelt har mange nok fået øjnene op for betydningen og værdien af at kunne rejse og færdes frit, at være sociale og at kunne søge nye indtryk.

Derfor: Står du som marketingmedarbejder med en turistattraktion, en oplevelse eller en rejse, der skal præsenteres for danskerne, kan du med fordel overveje, om dit produkt og din kommunikation og kreativer lægger op til eller direkte adresserer danskernes nye feriedrømme, ønsker om familieoplevelser, samvær og nærvær - uden at diverse skærme er invitereret med til bords.

Få hjælp til at forstå din målgruppes post-corona adfærd og motivation

Sidst men ikke mindst skal du forstå, hvem der er dine kunder i år. Hvad kendetegner dine post-corona kunder, og hvad er deres motivation og bekymringer for lige nøjagtig at tilvælge dit produkt frem for konkurrenternes?

Der er ingen tvivl om, at timingen er ”lige nu” for at sælge sommerens ferieoplevelser til danskerne. Derfor er spørgsmålet , hvem der forstår sine kunder bedst, og hvem der bruger disse indsigter til at skabe trygge ferieoplevelser, der taler til danskernes feriedrømme og overkommer deres pandemibarrierer. Det er nemlig de oplevelser, der vinder kapløbet om danskernes post-corona sommerferiegunst.

Tre anbefalinger til din marketingindsats målrettet de danske turister:

1. Intensivér din indsats mod de danske turister lige nu. Det er nu, danskerne overvejer og beslutter sig for, hvor årets sommerferie skal gå hen.
2. Kommunikér til danskernes drømme om post-corona-oplevelser med familiesamvær, mindre skærmtid og spiseoplevelser.
3. Få viden om din målgruppes præferencer, feriedrømme og corona-feriebarrierer, så du kan imødekomme dem i din kommunikation.