Køb dansk: Nyt datasamarbejde med JP/Politikens Hus

Sammen med JP/Politikens Hus har vi skabt et nyt datasamarbejde, som er baseret på Adforms Identity-løsning. Samarbejdet kommer i kølvandet på det seneste års udfordringer for datadrevet marketing og har til formål at give annoncører det bedst mulige fundament for værdi.

Det er blevet sværere at være datadrevet annoncør, og årsagerne er mange. De store browserudbyderes kommende og allerede igangsatte planer om at udfase tredjepartscookien gør det svært at målrette kommunikation og attribuere konverteringer til de retmæssige kilder. En anden udfordring ses i Apples nyeste softwareopdatering, iOS 14.6, som gør det sværere at genkende brugere.

En tredje udfordring for den digitale marketing er manglen på indblik og viden om, hvilke kanaler og medier der virker. Prædefinerede segmenter kan skabe stor værdi for annoncører, men i mange tilfælde savner både annoncører og bureauer mulighed for at kigge dybere i segmenterne og tilpasse dem for at skabe endnu bedre performance.

Med de mange udfordringer og et marketinglandskab i konstant forandring er der behov for fremtidssikrede løsninger, bedre data og større transparens i data for både bureauer, annoncører og brugeren – og det har vi skabt sammen med JP/Politikens Hus.

Et nyt samarbejde med fokus på danske medier

Baseret på de udfordringer, branchen står overfor og med et ønske om at skabe endnu større værdi for annoncører fremadrettet har vi indgået et datasamarbejde med JP/Politikens Hus. Samarbejdet skal sikre, at vores kunder nemt, effektfuldt og med respekt for brugernes privatliv kan købe ind i kvalitetsdata – førstepartsdata - fra en af Danmarks største publishers.

Om det unikke datasamarbejde forklarer Rasmus Viberg-Holde, Executive Director - Data, Analytics & Activation:

"Med datasamarbejdet får vores kunder et stærkt, dansk alternativ til de eksisterende indkøbsplatforme. Med denne løsning kan vi skabe mere relevant og bedre målrettet kommunikation, der vil fungerer som et stærk alternativt til tredjepartscookies."

Udover at tilbyde indkøb i dansk kvalitetsdata hos en af Danmarks største publishers og levere resultater på niveau med de store, udenlandske data- og indkøbsplatforme, skaber datasamarbejdet og brugen af Adform en række andre muligheder.

Flere fordele for annoncører

Med datasamarbejdet giver vi vores kunder mulighed for ikke blot at købe ind i kontekst, men også for at købe ind i reelle interessedata fra JP/Politikens websites. Denne mulighed giver flere fordele for annoncører. Den første fordel er, at indkøbsmetoden er fremtidssikret, fordi den ikke er baseret på tredjeparts cookies.

Den anden er, at datasamarbejdet giver vores kunder et stærkt alternativ til den data, der ellers kun kan købes af Google og Facebook. Samtidig bliver det muligt at dykke dybere ned i dataen og højne forståelsen for, hvad der virker gennem test af data. Således øges gennemsigtigheden af dataen, og både bureauer og annoncører bliver klogere på, hvordan effekten kan øges.

Den tredje fordel for annoncører er, at indkøb i denne data, som stammer fra en af Danmarks mest besøgte publishers, skaber stor værdi for annoncørerne. I løbet af den første uge åbnede vi op for en række konverteringer, vi ikke tidligere havde mulighed for at skabe. Det betyder, at vores kunder i disse dage oplever at hente nye kunder fra Safari/iOS, som vi ikke tidligere kunne skabe med samme sikkerhed.

Den fjerde og sidste fordel ved datasamarbejdet er, at det giver danske annoncører mulighed for at bidrage til danske medier samtidig med, at de får stor værdi af deres medieinvestering. Kvalitetsjournalistik og objektiv samfundsoplysning er essentielle dele af et demokratisk samfund, og heri spiller medierne en vigtig rolle. Over de senere år er større og større dele af marketingbudgetterne imidlertid gået til udenlandske medier frem for danske, hvilket resulterer i færre indtægter, der kan bruges til at lave kvalitetsjournalistik. Ved at købe ind i data gennem det nye samarbejde mellem JP/Politiken og dentsu får danske annoncører således en gylden mulighed for at få stor effekt og samtidig bidrage til oplysning i det danske demokrati.

Ulrik Petersen, CEO for dentsu denmark, forklarer:
”Vi har et ansvar for at være de bedst mulige rådgivere for vores kunder, og det er vi kun, hvis vi opererer i et diverst medielandskab, der er med til at sikre, at annoncører har det bedst mulige udgangspunkt for at få værdi ud af sin marketinginvestering. Med dette nye datasamarbejde har vi skabt et seriøst alternativ til de udenlandske medier."

Den nye data er klar til brug for interesserede annoncører. Kontakt Rasmus Viberg-Holde, Executive Director - Data, Analytics & Activation, på rasmus.viberg-holde@dentsu.com, hvis du vil vide mere.