Menneskebiblioteket og Heineken brygger en bedre verden

Vi arbejder dedikeret for at hjælpe vores kunder med at indgå relevante partnerskaber og arbejde med co-creation, og vi søger selvfølgelig at gøre det samme: Nemlig at alliere os med andre virksomheder, som kan noget andet, end vi selv kan. Derfor har vi inviteret Ronni Abergel fra Menneskebiblioteket, som har skrevet en artikel om deres samarbejde med Heineken.


Det danske Menneskebibliotek og den hollandske bryggerigigant Heineken har siden 2017 haft et strategisk partnerskab med det mål at arbejde for en mere forstående verden.

Partnerskabet startede i UK med kampagnen “Open your world” og en simpel film om mennesker og mangfoldighed. Kortfilmen “Worlds Apart” gik viralt, fordi den handlede om, hvordan vi trods vores forskelligheder og modsætninger kan finde fælles fodslag og løse opgaver sammen. Og endda opnå respekt og empati for hinanden i processen. Filmen har modtaget langt over 100 millioner eksponeringer, og den virale storm varede længe. Se videoen her.

Muffe at the LIBRARY BAR

Vi lever i en tid med en stadig stigende polarisering lokalt og globalt. Og der er forsvindende lidt adgang til neutrale fællesskaber, som kan tilbyde os muligheder for at blive klogere på hinanden og dermed bedre til at forstå vores forskelligheder. Sammen med Heineken har vi over de seneste år derfor gennemført en række projekter med både et eksternt og et internt fokus.

“Open Your World”-kampagnen inkluderede foruden filmen en række aktiviteter til offentligheden fordelt ud over Storbritannien inklusiv en medvirken på Wilderness Festival, hvor Menneskebiblioteket blev integreret i Heinekens teltplads og program. Flere tusind festivalgæster lagde vejen forbi.

Foruden festivalaktiviteter gennemførte vi en række besøg på pubber drevet af bryggeriet. Pubgæsterne i Edinburgh, Cardiff, Manchester, London og Birmingham tog pænt imod vores tilbud om en snak med en åben bog.

Sideløbende med kampagnen og i de efterfølgende år har vi arbejdet direkte med Heinekens ansatte under deres HR-leder Jane Brydon. Et mindre pilotprojekt voksede til leadership development training, og snart kom vi rundt på bryggerier til en bred vifte af medarbejdere med meget forskellige funktioner.

Jane indså tidligt, at Menneskebiblioteket er velegnet som et læringsværktøj, der kan understøtte mange af de processer, Heineken arbejder med.

Fra PR til HR til CSR

Vores seneste indsats har fokuseret på at udvikle et lokalt bogdepot i Edinburgh i Skotland, hvor Heineken UK har deres hovedsæde. Med udgangspunkt i den midlertidige støtte har vi opbygget en lokal samling af frivillige, som hvert år skaber mange læringsmuligheder i lokalsamfundet og for vores partnere.

Fra lokal til global

Kort før påske var vi for første gang til møde hos Heineken i Amsterdam. Her fik vi drøftet de seneste fem års resultater og målsætningerne for fremtiden. Den gode nyhed er, at vi er blevet inviteret til at udvide vores samarbejde og udvikle flere indsatser for ansatte og lokalsamfund. Sammen brygger vi en bedre fremtid.