dentsu: Ny struktur og farvel til flere brands

I oktober annoncerede vi et farvel til navnet Dentsu Aegis Network, hvilket betyder, at vi nu opererer under det mere enkle dentsu. Vi er nu klar med næste skridt i den verdensomspændende omlægning, der blandt andet byder på et farvel til flere brands i Danmark og en ny struktur, som skal medvirke til at skabe endnu mere værdi for vores kunder.

Den 12. oktober 2020 vinkede vi farvel til navnet Dentsu Aegis Network, og de seneste måneder har vi således heddet dentsu i alle vores 145 markeder.

Ændringen er ikke kun en forenkling af vores navn men også en præsentation af en ny struktur, der skal gøre det nemmere at navigere i vores kompetencer og brands. Den nye struktur består af tre services lines, som repræsenterer vores tre primære forretningsområder: Media, Customer Experience og Creative.

For at understøtte simplificeringen af forretningsområderne præsenterer vi nu en ny brandstruktur, der gør op med de mange brands, vores gruppe hidtil har bestået af.

Vizeum og MKTG bliver til dentsu X

Den største ændring sker hos mediebureauet Vizeum og brand experience-bureauet MKTG. Fra dags dato nedlægges begge bureaunavne, og kompetencer og services samles under ét navn: dentsu X.

Dentsu X er et allerede eksisterende brand både globalt og i Danmark. I 2017 lancerede vi dentsu X i Danmark med Jesper Nyboe i spidsen. Bureauet udsprang fra isobar og er siden vokset til 20 medarbejdere. Med den nye struktur bliver Jesper Nyboes team igen en del af isobar, hvor der fortsat vil være fokus på at forbinde tech og experience ud fra et performanceperspektiv. Der er ingen ændringer for kunder eller ansatte.

Sammenlægningen af MKTG og Vizeum under dentsu X-navnet medfører således, at bureaunavnene MKTG og Vizeum forsvinder, mens alle kunder og medarbejdere fra henholdsvis MKTG og Vizeum bliver en del af dentsu X.

Fusionen af de to etablerede, prisvindende bureauer er en stor, strategisk beslutning for os, og ændringen kommer til at give dentsu X i Danmark en unik position, når kreative og mediestrategiske kompetencer samles i ét bureau.

Lene Matthiesen og Kristian Koch, som var Managing Directors for hhv. Vizeum Aarhus og Vizeum København, kommer til at stå i spidsen for det danske dentsu X på hver sin lokation, mens Jesper Nyboe fortsat er leder for sit team, som opererer ud af isobar-brandet.

Dentsu X vil operere under taglinen Experience Beyond Exposure, og det er de stærke synergier mellem dentsu X på globalt plan og MKTG og Vizeum, der danner fundamentet for sammenlægningen. Fremadrettet vil dentsu X i Danmark have mere end 40 medarbejdere og være et kombineret medie-, content- og brand experience-bureau, der leverer integrerede og kreative løsninger, som er funderet i teknologi, data og dybe forbrugerindsigter.
Læs mere om dentsu X her.

Om ændringen af vores organisering siger Ulrik Petersen, CEO for dentsu Danmark:
”Ændringen af vores navn og organisering er med til at give os en mere enkel struktur. Det skal være nemmere for både kunder, potentielle kunder, samarbejdspartnere og ansatte at navigere i vores services og løsninger, og denne ændring er med til at understøtte vores ønske om at levere endnu mere integrerede løsninger på tværs af hele forbrugerrejsen. Vi siger ikke farvel til forretningsområder – derimod skal den nye struktur gøre os i stand til at skabe endnu mere værdi for vores kunder på tværs af medier, indsigt og analyse, data, kreativitet, CXM, brandaktivering og performance.”

Den nye struktur betyder, at vi i Danmark fremover opererer med fire brands: Carat, dentsu X, iProspect og isobar.

Alle brands bliver stærkere forbundet med dentsu

Foruden simplificeringen af vores brandportefølje og navn står de tilbageværende fire brands også overfor en forandring.

Fremadrettet vil alle brands i vores portefølje nemlig have ’dentsu’ som en del af deres navn, idet Carat, iProspect, isobar og dentsu X alle efterfølger deres brandnavn med tilføjelsen a dentsu company.

Med tilføjelsen af a dentsu company styrkes sammenhængskraften i hele vores netværk, idet dentsu-brandet fremhæves på tværs af alle brands og kompetenceområder. Tilknytningen til dentsu-brandet kommer også til at gælde for vores stærke kompetencer indenfor indsigter, data og strategi, som også inkluderer ’dentsu’ i deres navne.