Masterclass 1: Sustainable Marketing 2024 Kick Off

5.-6. marts
Afvikles på Comwell Køge for kursister fra både Aarhus og København

Singlehotelværelse og fuld forplejning under hele opholdet er inkluderet i prisen. Forplejningen vil være med fokus på lokale råvarer i sæson og søge at mindske kød. Der er også mulighed for vegetarisk eller vegansk menu.

Vi organiserer fælleskørsel fra hhv. København og Aarhus for dem, der har lyst. Hvis du ønsker et lift eller vil tilbyde at tage andre kursister med, sørger vi for at matche jer.

Indhold

I første masterclass sætter vi scenen for hele uddannelsen. Først giver vi dig en forståelse af, hvorfor bæredygtighed og samfundsansvar aldrig har været vigtigere at forholde sig til for brands og marketingafdelinger. Efterfølgende dykker vi ned i bæredygtige forretningsmodeller og -teorier samt kommercielle strategier inden for bæredygtighed. Dette krydrer vi med inspirerende, faglige oplæg om marketings rolle i den grønne omstilling, hvordan partnerskaber kan bidrage til både kommercielle og bæredygtige KPI’er, og hvordan vi kan få både kunder og kollegaer med i den bæredygtige udvikling.

Denne første masterclass dækker både interne og eksterne perspektiver: Intent mhb. indsatser i din afdeling og organisation og eksternt ift. kommunikation og markedsføring.


Output

  • En status på planetens trivsel - og hvorfor vi alligevel godt kan være klimaoptimister
  • Overblik over de nyeste EU-reguleringer og lovgivning og deres betydning for dit arbejde
  • En parlør til CFO-sprog og råd til forhandling om flere langsigtede, brandopbyggende målsætninger
  • Dybdegående indsigt i forbrugspsykologi ift. bæredygtighed
  • Indblik i, hvordan du kan opbygge holdbare, kommercielle og bæredygtige businesscases
  • Værktøjer til at skabe en mere bæredygtig tilgang og arbejdsgang i jeres afdeling
  • Idéer til at indgå partnerskaber med bæredygtig udvikling som omdrejningspunkt

Oplæg

Dag 1

De største samfundsudfordringer, klimakatastrofer og biodiversitetskriser - og hvorfor vi også kan være optimister
Thomas Hebsgaard, journalist ved Zetland med specialisering i at dække bæredygtighed

Kommercielle muligheder og strategier i arbejdet med bæredygtighed
Ulrik Petersen, CEO dentsu Danmak

Hvorfor bæredygtighed og samfundsansvar aldrig har været vigtigere at forholde sig til for brands
Kim Boisen, Robert/Boisen & Like-minded

Sustainable Marketing 101
Julie Daugaard, Executive Stratgey & Sustainable Growth Director, dentsu

ESG+ data, rapportering og EU-lovgivning, samt CSR/bæredygtighedsrapportering
Birgitte Mogensen, Formand for Danske Revisorer og Grøn Revision

Introduktion til Comwell, deres bæredygtighedsindsatser og kommunikation af indsatserne
Mai-Britt Jensen, HR & Sustainability Direktør, Comwell Hotels

Dag 2

Bæredygtige forretningsmodeller og -teorier krydret med et indblik i, hvad dine fremtidige marketingmedarbejdere uddannes i
Casper Agerbo, Lektor, Aarhus Erhvervsakademi

Forbrugerindsigter og forbrugspsykologi i forbindelse med bæredygtighed
Anne Devantier, analyse- og forbrugerspecialist dentsu

Kend mulighederne og det kommercielle potentiale i at etablere bæredygtige partnerskaber
Rasmus Nørgård-Edmund Røde Kors, og Jonas Kirkegaard, partnerskabsekspert dentsu

Lær oplægsholderne bedre at kende

Julie Daugaard

Executive Strategy & Growth Director, dentsu

Gennem de seneste ni år har Julie arbejdet med strategisk marketing funderet i markeds- og forbrugerindsigter. Hun er en erfaren underviser, da hun ved siden af jobbet i dentsu har været ekstern lektor på Aarhus Universitet. Hertil har Julie designet og undervist dentsus egne akademiforløb samt et hav af kundeworkshops. Julie er også kvinden bag dentsus store forbrugerstudie, De Grønne Forbrugere.

Senest har Julie taget uddannelsen Sustainable Marketing, Media and Creative ved Cambridge University – Institute for Sustainability Leadership, og hun tager det bedste fra Cambridge med i dette kursus. 

Birgitte Mogensen

Formand for Danske Revisorer og Grøn Revision

Birgitte Mogensen har over 20 års erfaring som partner og statsautoriseret revisor hos PwC med en portefølje af primært store og internationale kunder. Hun har desuden mere end 15 års erfaring som ansvarlig partner for udvikling og implementering af konceptet ”Forretningsdrevet Samfundsansvar” i det danske erhvervsliv.

Birgitte vil til akademiet dele den nyeste viden om bæredygtighedsrapportering, og hvad der kan forventes af den kommende EU regulering, herunder ESG+-data og samspillet mellem virksomhedernes rapportering og bæredygtig finansiering l. Ændringer og nyheder, som rammer danske virksomheder i 2023-2024.

Casper Agerbo

Lektor med speciale i bæredygtiged, Erhvervsakademi Aarhus

Casper Agerbo har udviklet en linje i bæredygtighed på Markedsføringsøkonomuddannelsen samt et valgfag i Bæredygtig Forretningsforståelse. Inden sin tid som underviser har Casper arbejdet 15 år som Brand Manager hos bl.a. Royal Unibrew og Stimorol og senest som Marketingchef ved BKI foods a/s.

Casper kender derfor alt til de udfordringer, man kan stå overfor ift. at skulle omlægge sin marketing- og forretningsstrategi for at gøre den mere bæredygtig.

Anne K. Devantier

Executive Insight & Strategy Director, dentsu

Anne har de seneste ni år arbejdet med at forvandle forbruger- og kundedata til viden, som bl.a. er blevet brugt til at indtage markedsandele, fastholde kunder eller udvikle produkter og forretning for danske og internationale virksomheder. Anne er også en af personerne bag dentsus store forbrugerstudie, De Grønne Forbrugere.

Anne vil på Sustainable Marketing Academy introducere forskellige metoder og veje til at blive klogere på, hvilke bæredygtige tiltag der vil ræsonnere meddine kunder og skabe vækst for din forretning. 

Kim Boisen

CEO & co-founder, Robert/Boisen & Like-minded

Kim Boisen er en af de største profiler på den kreative bureauscene. Han har i mere end to årtier stået i spidsen for reklamebureauet Robert/Boisen & Like-minded, som har haft titlen som det mest kreative bureau i Danmark i 11 år i træk.

På Sustainable Marketing Academy kommer Kim til at dele ud af sine mange års erfaring med kreativ kampagneudvikling. Han ved om nogen, hvordan man laver en kampagne, der fanger modtagerens opmærksomhed, og denne viden sættes i en bæredygtig kontekst på akademiet.

Thomas Hebsgaard

Journalist ved Zetland

Thomas Hebsgaard er journalist ved Zetland og har speciale i samfundsudfordringer, klimakatastrofer og biodiversitetskriser. Samtidig er han klimaoptimist og forfatter til bogen "Hvis vi vil: Den absolut realistiske guide til at bremse klimakrisen, før det er for sent".

Rasmus Nørgård-Edmund

Head of Corporates Sales & New Bizz, Røde Kors

Ramus har i over 10 år arbejdet med kommercielle partnerskaber, herunder med rettighedshavere indenfor kulturområdet. De sidste 7 år har han været hos hhv. Red Barnet og senest Røde Kors, hvor han har haft fokus på at skabe meningsfulde og bæredygtige partnerskaber med virksomheder, som dels støtter den humanitære organisations mission og dels skaber værdi for virksomhedens kunder, medarbejdere og omverden.

Rasmus' arbejde omfatter udvikling af strategier, taktiske kampagner, projektledelse og indgåelse af partnerskabsaftaler, hvor kombinationen af analyse, kommerciel værdi og kreative forretningsmodeller er hovedingredienser.

Rasmus har en HA.jur fra CBS, en Cand.jur fra Kbh. Universitet og en General NBA fra Syddansk Universitet/Handelshøjskolen, Aarhus Universitet.

Ulrik Petersen

CEO, dentsu denmark


Ulrik Petersen er CEO for dentsu i Danmark og har mere end 20 års erfaring fra marketingbranchen. Udover ledelsen af dentsus 3 kontorer er Ulrik involveret i det udviklende arbejde på en række af vores største kunder.

På Sustainable Marketing Academy deler Ulrik viden om kommercielle muligheder og strategier, som du kan bruge i dit strategiske marketingarbejde. Undervisningen tager afsæt i det, som undervises i på INSEAD, der er en af verdens bedste business schools for videregående erhvervsuddannelse.

Jonas Kirkegaard

Managing Director og ekspert i partnerskaber

Jonas Kirkegaard er Managing Director for dentsus mediebrands i Aarhus. Forud for denne stilling har han været leder for dentsus Experience-afdeling, der er eksperter i at skabe oplevelser og partnerskaber, der forener brands og deres kommende kunder.

På akademiet kommer Jonas til at dele ud af sine mange års erfaring med partnerskaber, når han sammen med Røde Kors præsenterer de kommercielle muligheder i at indgå bæredygtige partnerskaber.

Mai-Britt Jensen

HR & Sustainability Direktør, Comwell Hotels

Mai-Britt har 17 års erfaring i strategisk arbejde med bæredygtighed fra Mærsk Container Industry og Comwell Hotels. Hun har desuden gennemført en mini MBA i Sustainability Management.

Som en del af Comwells koncernledelse står Mai-Britt blandt andet i spidsen for at udvikle og implementere strategier og målbare planer inden for både HR og bæredygtighed. Det har blandt andet resulteret i, at ESG nu er en fastforankret del af hotelkædens øvrige forretningsstrategi.

Mai-Britt vil til akademiet dele ud af erfaringer fra Comwells bæredygtighedsrejse. Hvordan har Comwell opnået at blive en leder i branchen på ESG-området? Og er det også ok at indrømme, at alle svar ikke nødvendigvis er givet på forhånd?