5 grunde til at TikTok er din nye markedsføringskanal

Vi kender youtubere og instagrammere, og vi er efterhånden også begyndt at støde på ”TikTokers”. Charli D’Amelio er et levende bevis på, at mediet skal tages seriøst med hendes mere end 135 millioner følgere på TikTok. Men hvordan kan du bruge TikTok’s popularitet i din markedsføring? Og hvordan kommer du overhovedet i gang? Dentsu tager dig i hånden og guider dig gennem TikTok-junglen.

TikTok er en af de mest downloadede apps i 2020 og 2021, og tiden hvor platformen kun var til lipsync og dans for unge er for længst forbi. Den ældre målgruppe vokser hurtigt, og der er underholdning for enhver smag. Der er et kæmpe potentiale for stort set alle annoncører, og vi giver dig derfor 5 gode grunde til at komme i gang med annoncering på TikTok.

#1 NextGen forbrugere
I Danmark er det stadig den næste generation af forbrugere, der er dominerende på TikTok. Der er en unik mulighed for at ramme de 13-24-årige, men vi kan faktisk også ramme en stor del af de ”ældre” over 25 år. Og endnu vigtigere er det, at det er et medie, de er glade for at bruge. 24% af de 12-29-årige bruger TikTok dagligt (DR medieudvikling 2021). TikTok har indhalet Youtube i daglig tid brugt på platformen. På TikTok bruger de unge, der benytter tjenesten regelmæssigt, i gennemsnit 57 minutter dagligt på platformen (DR medieudvikling 2021).

#2 Lav konkurrence fra andre annoncører
Når vi snakker annoncering på sociale medier, er TikTok et billigere alternativ sammenholdt med konkurrerende platforme. Mediet er nemlig relativt nyt, så priserne er også derefter. Derfor kan det også svare sig at afprøve nu, om TikTok skal være en del af dine medieinvesteringer.

#3 Skræddersyet indhold til brugerne
Størstedelen af brugernes tid sker på TikTok’s ”For You” feed, hvor brugerne bliver mødt med en lind strøm af relevant indhold, som passer til lige netop deres interesser. Kreativitet og personaliseret indhold er en stor del af TikTok’s grundlag.

#4 Stort engagement
På grund af det skræddersyede indhold, udviser brugerne et stort engagement og ser organisk indhold såvel som annoncer i fuld skærm med lyd, hvilket betyder, at annoncer (i teorien i hvert fald) har en større effekt end på flere konkurrerende medier. Hånd i hånd med kreativitet udvikler og skaber brugerne selv indhold, hvilket eksempelvis kan ske gennem hashtag challenges. Et brand, der har arbejdet med dette, er EA Sports, der tapper ind i den nostalgiske følelse for spillet SIMS, som mange unge har brugt timevis på. Kampagnen kørte under #PlayWithLife, hvor brugerne – med den grønne diamant over hovedet fra spillet – blev opfordret til at vise forskellige sæt tøj.

#5 Viralt indhold
I forlængelse af det store engagement, der er på platformen, har indholdet også en tendens til at gå viralt på TikTok. Dance challenges og hashtag challenges florerer hurtigt, fordi brugerne også vil afprøve de nyeste trends og udfordringer. #PlayWithLife har eksempelvis over 15 mia. views.

Kom i gang med TikTok annoncering
Først og fremmest skal du oprette en annoncekonto på TikTok. Dernæst vil vi anbefale at installere Pixel, så du kan måle websitehændelser. Annonceværktøjet ligner Facebooks, så det er rimelig let at gå til, hvis du er vant til at arbejde med Facebook. Annoncetyperne minder om Instagram, Reels og Snapchat. Lad os se nærmere på de forskellige annonceformater, som du kan arbejde med.

Brand Takeover: Denne annoncetype popper op og fylder hele skærmen og fanger dermed hurtigt brugernes opmærksomhed. Der er mulighed for flere forskellige kreative formater, som både kan være en statisk, animeret eller videobaseret annonce. Fra annoncen er det muligt at linke til brandets website. Typisk er et Brand Takeover mellem 3 og 5 sekunder uden lyd.

In-Feed ads: Her dukker annoncen op mellem videoerne i ens feed – helt som vi kender det fra Instagram og Snapchat. Annoncen er markeret med ”sponsoreret” og kan spille i helt op til 60 sekunder med lyd. Brugerne har forskellige muligheder for interaktion i form af at like, kommentere, dele, følge eller vælge ”shoot videos with the same music”.

Top-View: Annoncetypen udspringer af Brand Takeover, men den har samme features som In-Feed annoncen. Der er således op til 60 sekunders annonce med lyd, men brugerne har mulighed for at interagere med indholdet. Top-View annoncen er uden distraktioner, da den udfylder hele skærmen.

Branded lenses: Helt som vi kender det fra Instagram og Snapchat kan brugerne også på TikTok anvende forskellige filtre og linser i deres videoer. Brands kan lave deres eget filter som promovering for et bestemt produkt eller lignende. Det er særligt denne type annonce, der har viralt potentiale.

Hvis du er i tvivl om, hvilket format der passer bedst til din kampagne, så tag fat i din dentsu kontakt, så vi kan hjælpe dig med at træffe det bedste valg.

Tips og tricks
De bedste annoncer på TikTok ligner ikke annoncer. Annoncer på TikTok skal nemlig være en så integreret del af brugernes feed som overhovedet muligt. Hvis du vil være succesfuld med din annoncering på TikTok, skal du arbejde med de kreative og fede formater, der er i mediet. TikTok giver nemlig nye muligheder sammenlignet med andre sociale medier, fordi det er en platform, hvor du kan være mere legende med både indhold og udtryk. Kreativiteten er i højsæde, og det handler om at engagere og interagere med brugerne. Der er nemlig ingen ”regler” på TikTok, og det er et medie, hvor alle laver videoer om lige præcis dét, de har lyst til.

Det kræver dog lidt energi at komme i gang på TikTok, fordi du ikke bare kan bruge det samme content, som du bruger på Instagram og Facebook. TikTok kræver korte og skarpe videoer med et simpelt budskab, der fanger brugernes opmærksomhed. Mediet har potentiale, så det er bare at udnytte den bølge, som TikTok ridder på lige nu.

Spørgsmål?
Hvis du har spørgsmål eller bare er interesseret i at vide mere, så tøv ikke med at tage fat i din dentsu kontakt eller i vores TikTok-ekspert Christoffer på christoffer.vorm@dentsu.com.