Carat analiza los cambios en las preferencias y en los hábitos de consumo de los españoles
Published on:
Un 67,7% de los individuos ha reducido su asistencia a eventos o lugares de entretenimiento
El 59,2% de los consumidores prefiere marcas nacionales y un 37,5% ya opta por las tiendas de barrio
El uso del transporte público se ha reducido un 36,9%, desplazado por otros medios de transporte entre los que destaca la bicicleta, cuyo uso ha aumentado un 23%
CARAT ha analizado, desde el comienzo de la pandemia, cómo han evolucionado los hábitos y comportamientos de los consumidores. Los últimos datos, correspondientes el cuarto trimestre de 2020, obtenidos a partir de M1Panel (antiguo CCS), cuantifican la reducción del contacto físico y la vida social, señalan los cambios en nuestras preferencias y preocupaciones y confirman el gran impulso de la digitalización.
El confinamiento nos ha dejado una sociedad con menos contacto físico y con menor vida social, en la que un 67,7% de los individuos ha reducido su asistencia a eventos o lugares de entretenimiento, el 58% ha ido menos a pubs, bares o restaurantes y el 57,8% ha reducido la interacción frecuente con amigos.
La pandemia también ha modificado notablemente nuestras preocupaciones y preferencias. Lo local cobra especial relevancia. Un 59,2% de los consumidores prefiere marcas nacionales y un 37,5% ya elige las tiendas de barrio frente a otras opciones. La estabilidad en el trabajo se ha convertido en nuestra principal preocupación. El 28,7% se siente menos seguro en su trabajo que hace un año. El hecho de pasar más tiempo en casa ha disparado nuestra afición por la cocina, a la que un 30,4% se declaran apasionados, la decoración del hogar y las actividades de “hágalo usted mismo” que ya han conquistado a un 23,8% de los españoles.
El cambio de hábitos afecta también de forma notable a nuestro consumo de medios, que se ha hecho mucho más digital y ha impulsado los servicios de streaming. En el último trimestre de 2020, el 90,7% de la población se conecta a internet a diario y el 50,3% ve también a diario contenidos de TV/video streaming bajo demanda. El 38,9% escucha música en streaming y el 35,7% juega a diario a videojuegos online.
Los desplazamientos han disminuido y se ha reducido el uso del transporte público un 36,9%, desplazado por otros medios de transporte entre los que destaca la bicicleta, cuyo uso ha aumentado un 23%.
El descenso de las compras ha sido generalizado en todas las categorías, salvo en alimentación, que ha aumentado un 1,7% respecto a 2019 y las de equipamientos tecnológicos, que crece más del 4,5% en todos los dispositivos y casi un 8% en smartphones. Uno de cada tres consumidores realiza ya sus compras preferentemente online, una modalidad que ha aumentado un 49,8% en el sector de la alimentación. El 63,5% de los consumidores prefiere retrasar una compra importante hasta que mejore la economía, pero es una cifra muy similar a la que ya se registraba en 2019 y solo ha crecido un 0,6% respecto al año pasado.
‑ FIN ‑
Sobre CARAT
Nombrada por la consultora RECMA como la mejor agencia en su análisis cualitativo global en 2020, también es líder en volumen de inversión gestionada en España según Infoadex 2020. CARAT es la Agencia de Medios #1, líder del mercado en digital y en soluciones de medios diversificados, Best Agency To Work según Scopen. La curiosidad, la creatividad y la colaboración de las personas que conforman nuestra empresa nos permiten crear y entregar soluciones de comunicación diferentes y mejores en un entorno innovador, enriquecedor y en constante cambio. La profundidad y amplitud de la oferta y la capacidad para abarcar todos los puntos de contacto con las audiencias nos da una capacidad única para
activar todo lo que construye las marcas de nuestros clientes. Tenemos presencia en más de 150 países y alrededor de 10.000 empleados.
Más información en nuestra web www.carat.com/es, Twitter @caratesp, y LinkedIn.
Sobre dentsu internacional
Como parte de dentsu, dentsu internacional está compuesto en España por Carat, Ymedia Wink, iProspect, Dentsu X, Isobar, MKTG, gyro:madrid, The Story Lab, Comunica+A, Merkle y John Brown y cuentan con el respaldo de sus marcas especializadas. Dentsu International ayudar a las marcas a ganar, mantener y a aumentar sus clientes. Con los mejores servicios y soluciones de su clase en medios, CRM y creatividad, dentsu internacional opera en más de 145 mercados en todo el mundo con más de 48.000 especialistas. https://www.dentsu.com/
Para más información
Minerva Piquero
Head of communication and PR
T: 91 353 62 00
E: minerva.piquero@dentsuaegis.com
Diego Jalón
Corporate Communications Manager
T: 91 353 62 00