#Chateemos toma la calle con el vino como protagonista
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La Organización Interprofesional del Vino de España (OIVE) y MKTG, junto con su socio estratégico Binocular Room, han iniciado la acción #Chateemos con el objetivo de acercar el vino a los consumidores a través de una iniciativa novedosa dentro de la campaña “Marida tu vida con vino”. Se llevará a cabo en locales de hostelería y en puntos de alimentación durante junio-julio y septiembre-diciembre en un total de 700 locales de hostelería de Madrid, Barcelona, Sevilla, Valencia, Bilbao, Salamanca, Ávila y Segovia y alrededor de un centenar de puntos de venta de la cadena Carrefour.
#Chateemos propone una forma original de dar visibilidad al vino, retomando ciertas tradiciones de consumir esta bebida en un vaso de chato, ligando también este concepto con el término más actual de la palabra chatear y con la mayor red social que existe en nuestro país: el sector de la hostelería.
Los locales participantes en esta iniciativa ofrecerán el vino en un “chato-cubo”, diseñado en exclusiva con la imagen de #Chateemos, para compartir una botella con la posibilidad de refrescarla con hielo y servirla acompañada de vasos de chato y/o copas de vino. De esta manera más informal y fresca se pretende conectar con el público joven en los ambientes de tapeo y raciones de nuestro país. Además, los establecimientos dispondrán de dípticos informativos, pizarras y mandiles personalizados expresamente para la acción.
Los comandos #Chateemos darán a conocer la iniciativa en las zonas de ocio escogidas en cada ciudad a los posibles consumidores y les invitarán a participar en los concursos previstos, en los que se sortearán cenas en restaurantes Estrella Michelín, obsequiando con regalos promocionales a quienes estén consumiendo vino.
Durante la acción, todos los viernes y sábados se han programado una serie de monólogos en torno al mundo del vino en diferentes establecimientos de Madrid. A través del humor, se pretende eliminar ciertos miedos que existen en relación con esta bebida y que la sociedad la vea como una opción sin complejos y tan social como cualquier otra.
La propuesta se completa con diferentes cursos de formación para el personal de los locales de Madrid adheridos a la acción, impartidos por la Unión Española de Catadores (UEC). Con el propósito de mejorar el servicio de vino en los bares, les darán las claves para poder transmitir las propiedades de esta bebida a los consumidores e incrementar la pasión alrededor del vino. Por último, aquellos locales que se impliquen más en esta iniciativa serán obsequiados con visitas a bodegas para que vivan en persona la cultura del vino.
En cuanto al canal de alimentación, #Chateemos estará presente en un centenar de puntos de venta de la cadena Carrefour (desde Hiper a Market) con cartelería y pantallas que harán más visible el vino en el momento de hacer la compra.
Más información en www.chateemos.com
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Para más información
Minerva Piquero
Head of communication and PR T: 91 353 62 00
E: minerva.piquero@dentsuaegis.com
Rocío Núñez
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E: rocio.nunez@dentsuaegis.com
Sobre OIVE
La Organización Interprofesional del Vino de España (OIVE) es una organización sin ánimo de lucro que agrupa a las entidades representativas de la cadena de valor del sector vitivinícola español. Se constituye como un instrumento al servicio del sector para atajar sus debilidades a través de la unión y trabajo conjunto de los diferentes agentes que la forman. Uno de sus principales objetivos y fines de actuación se centra en la promoción del consumo moderado de vino en España, a través de la campaña “Marida Mejor tu vida con Vino”.
Sobre MKTG
MKTG es una agencia global de activación de marca, novena red global del grupo Dentsu. MKTG está centrada en el diseño de experiencias relacionadas con el marketing deportivo y de entretenimiento; experiencias en vivo; shopper y retail marketing; y acciones y eventos B2C y B2B.
El objetivo primordial de MKTG es humanizar las marcas, acercarlas al gran público y maximizar las ventas y, todo ello, con una clara vocación hacia la innovación en todas sus formas (herramientas de data, creatividad en toda su extensión, nuevas tecnologías, excelencia en la ejecución).
MKTG tiene una visión sencilla del marketing: cuanto más humana sea una marca, más gente contactará con ella y valorará asociarse a ella generando contenido y experiencias que dejan huella.
Sobre Binocular Room
Agencia de consultoría estratégica en marketing y comunicación nacida en diciembre de 2015 de la mano de dos profesionales del sector que durante mucho tiempo han ansiado liderar un proyecto como este.
El objetivo de Binocular Room es lograr que las marcas hablen por sí solas, que crezcan, que evolucionen y que transmitan todo aquello que quieren representar. Las áreas de actividad de la consultora están centradas en el desarrollo de planes de Marketing Estratégico, Marketing Operativo y Gestión de la comunicación y reputación de marca.
A lo largo de estos últimos años, compañías de referencia en sus respectivos sectores han confiado en la consultora para el desarrollo de su estrategia de marketing y/o comunicación, encargándole la gestión de sus principales apuestas corporativas, el lanzamiento de sus últimos productos o la creación de plataformas de comunicación innovadoras con las que relacionarse con sus públicos de una forma diferente.
Sobre Dentsu Aegis Network
Dentsu Aegis Network, primer grupo internacional de servicios de marketing creado para la economía digital, está compuesto en España por Carat, YMedia Vizeum, Dentsu X, iProspect, Isobar, Wink, MKTG, gyro, Posterscope, The Story Lab, Comunica+A, Merkle-Divisadero y John Brown. Dentsu Aegis Network está innovando en la manera en que se construyen las marcas para nuestros clientes, poniendo a su disposición el mejor conocimiento y experiencia en medios, digital y comunicación creativa. Ofreciendo de un modo disruptivo una gama de productos y servicios, Dentsu Aegis Network tiene su sede en Londres y opera en 145 países de todo el mundo con alrededor de 47.000 especialistas.