Salud, Economía y Distribución de bienes, las principales inquietudes sociales según Isobar Brands Take Action

• La cuarta entrega de Isobar Brands Take action ha añadido 5 nuevas acciones a una recopilación de más de 20 fichas con las que se han podido extraer conclusiones por sectores, entre los que tanto medios como consumidores están siendo especialmente receptivos a iniciativas procedentes de sectores como Comercio Electrónico, Finanzas y Cosmética, representados por Alibaba, Bankinter o Nivea.

Esta nueva realidad está dejando patente que la comunicación entre marca y consumidor, y viceversa, está cada vez más presente y por ello, la cuarta edición de Brands Take Actions -el estudio con el que Isobar España pone en valor el reconocimiento que le dan las personas a las iniciativas de marcas puestas en marcha para contrarrestar los efectos del Coronavirus y las medidas de aislamiento- ha sumado 5 nuevas acciones a una recopilación de más de 20 fichas con las que, además de analizar los reconocimientos por parte de los usuarios de las acciones de marca, a partir de ahora este estudio ofrece el análisis por sectores.

Si en la edición anterior tuvimos constancia de la importancia de las iniciativas de Cooperación, la cuarta edición de Isobar Brands Take Action pone en relieve que las acciones de marca nacidas para combatir el Covid-19 más reconocidas están relacionadas con Salud, Economía y Distribución.

Los resultados analizados indican que tanto medios como consumidores están siendo especialmente receptivos por las iniciativas procedentes del Comercio Electrónico, Finanzas y Cosmética. Estos sectores están representados por marcas como Alibaba, Bankinter o Nivea, cuya movilización se ha traducido en el acceso a material médico y de protección, mejores condiciones para soportar la situación económica, así como por la donación de productos de higiene.

A estos sectores les siguen en el Ranking de Aplauso de Isobar Brands Take Action Divulgación y Bebidas, por haber demostrado una gran habilidad de transformación y adaptación a la situación actual, así como una oportunidad de acercar a más personas su propuesta de valor.

El Museo Thyssen-Bornemisza o el Centro de Arte Reina Sofía son claros ejemplos del sector Divulgación por facilitar el acceso virtual a la cultura para todos los públicos; del mismo modo que en el sector Bebidas, las marcas Ruavieja o Ambar han aprovechado su hemeroteca comercial para transmitir un mensaje de apoyo y ánimo a la sociedad.

Los servicios de Streaming es el sector que se encuentra en el ultimo tramo de esta cuarta entrega de Isobar Brands Take Action. No cabe duda de la gran importancia que han tenido como medio de entretenimiento, sin embargo, la alta notoriedad de plataformas como Disney+, HBO o Amazon Prime Video y su profunda implantación en nuestros hábitos de consumo, han llegado a relativizar el impacto en medios de las iniciativas que han puesto en práctica.

Isobar seguirá recopilando nuevas acciones y añadiendo nuevas capas de análisis a Brands Take Action, para conocer y estudiar más en profundidad las iniciativas de marca más atractivas del momento y ofrecer la actualizacion detallada del reconocimiento que los consimidores realizan de las mismas.

Puedes acceder a la cuarta edición de Isobar Brands Take Action aquí

ISOBAR BRANDS TAKE ACTION

Brands Take Action es un proyecto proactivo que nace con el afán de portar un mejor conocimiento del mercado, inspiración para las marcas y, en resumen, mucho apoyo y energía creativa al sector.

La metodología de Brands Take Action es muy sencilla: utiliza indicadores cualitativos para clasificar y entender la mecánica de las acciones; e indicadores cuantitativos que se atribuyen automáticamente a cada acción según el talento que demuestren en las siguientes variables desarrolladas ad-hoc:

• Optimización: el crecimiento del alcance obtenido en medios.
• Liderazgo: el reconocimiento positivo y la recomendación activa que ha logrado la marca entre el público que se ha hecho eco de su iniciativa.
• Cambio: el punto de inflexión que logra la marca en su tendencia normal a partir del éxito cosechado con su iniciativa.
• Ratio de Aplauso Brands Take Action: una puntuación global en un rango de 5 a 10 que permite ubicar y comparar a cada acción respecto de las demás y poner nota al reconocimiento que los consumidores conceden a las iniciativas más atractivas.

Este reporte, que ha nacido con la intención de continuidad y adaptarse a nuevas circunstancias para inspirar a las marcas y aportar energía creativa al sector, se actualizará semanalmente en las redes sociales de Isobar (Twitter, Instagram, Facebook y LinkedIn).

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Sobre Isobar

Isobar es una agencia de marketing e innovación digital global que cuenta con un equipo de 6.500 personas en 85 oficinas ubicadas en 45 mercados.

Su misión es transformar las empresas, las marcas y las vidas de las personas mediante el uso creativo de la tecnología digital. Conceptualiza, diseña y desarrolla experiencias digitales para las mayores organizaciones a nivel mundial.

Con un fuerte enfoque en la experiencia del usuario y el diseño de productos y servicios digitales, Isobar ofrece un valor diferencial a sus clientes, entre los que se encuentran The Coca-Cola Company, Maybelline, Ibercaja, Vodafone, Google, Multiópticas, Carapelli y Carbonell, entre otros.

Cuenta con diversos reconocimientos, entre ellos: Mejor Agencia Interactiva por Grupo Control; ha sido nombrada por Forrester como una de las principales agencias de innovación y líder en digital experience y, además, posee un partnership de innovación con MIT Media Labs.

http://www.isobar.com

Sobre Dentsu Aegis Network

Dentsu Aegis Network, primer grupo internacional de servicios de marketing creado para la economía digital, está compuesto en España por Carat, YMedia Vizeum, Dentsu X, iProspect, Isobar, Wink, MKTG, gyro, Posterscope, The Story Lab, Comunica+A, Merkle-Divisadero y John Brown. Dentsu Aegis Network está innovando en la manera en que se construyen las marcas para nuestros clientes, poniendo a su disposición el mejor conocimiento y experiencia en medios, digital y comunicación creativa. Ofreciendo de un modo disruptivo una gama de productos y servicios, Dentsu Aegis Network tiene su sede en Londres y opera en 145 países de todo el mundo con alrededor de 47.000 especialistas. www.dentsuaegisnetwork.com