El consumo de televisión llegó a las 3 horas diarias en septiembre
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Ymedia Wink publica su informe de publicidad y audiencias en TV, “Septiembre en 5 minutos”
Ymedia Wink, agencia de medios del grupo dentsu, ha publicado su informe mensual de publicidad y audiencias en TV, con todos los datos de presión publicitaria, campañas y anunciantes más activos, anuncios más vistos, consumo de TV y cuota publicitaria de las cadenas, “Septiembre en 5 minutos”.
Los españoles estuvieron una media de 181 minutos al día frente al televisor
En el mes de septiembre el consumo de televisión mejoró lógicamente respecto a los datos de agosto, con un registro de 239 minutos para el Responsable de Compra del Hogar (RCH), lo que supone 26 minutos más. En total, los españoles estuvieron más de 3 horas frente a la pantalla del televisor.
Al comparar los datos con los de septiembre de 2020, se aprecia una bajada del consumo de 23 minutos diarios de media en el total de la población española, y de 24 minutos en el RCH.
Presión publicitaria por targets
En la lectura de presión publicitaria, los tres targets se mantienen en cifras similares a las registradas en septiembre del 2020. Sin embargo, en el acumulado anual sí vemos variaciones superiores, de alrededor del 20%, a las del año pasado en todos los targets.
Presión publicitaria por grupos
En la lectura por grupos, Mediaset lidera el ranking acumulando más de un 40% del total de Grp’s a 20” del mercado durante septiembre. Sin embargo, Atresmedia recorta distancia con el grupo líder al aumentar su share y llegar a aglutinar un 38%.
Presión publicitaria por cadenas
Si se analiza la presión publicitaria por cadenas, Antena 3 consigue aumentar su volumen y llega a hacerse durante septiembre con un 20,2% del total de Grp’s a 20” del mercado. No obstante, Telecinco logra mantener su liderazgo con un 21,5%.
Campañas más activas
El anunciante Vinted repite un mes más como la “Campaña más activa del mes”, seguido de Casa Tarradellas y Mahou. El título del Spot de Oro lo consigue Movistar+ Fusión, emitido el 8 de septiembre durante el partido de clasificación para el Mundial de fútbol que enfrentó a la Selección Española con Kosovo, con 8,6 Grp’s a formato.
Cuota de las cadenas
En la lectura de cuota por cadenas, Antena 3 logró superar a Telecinco con un 14,2% de cuota de pantalla, frente al 13,9% obtenido por la grande de Mediaset. La cadena de Atresmedia mejoró sus registros de septiembre del año pasado con un importante aumento de 1,5 puntos porcentuales, necesario para conseguir una histórica victoria ante su gran rival. En el acumulado anual sigue aún por delante la cadena de Fuencarral con un 15,3%, casi 1 punto porcentual más que en el mismo periodo de 2020, mientras que Antena 3 suma el 13,8%, aumentando su cifra del año pasado en más de dos puntos porcentuales.
Cuota de las temáticas
Dentro de las temáticas, FDF recupera la primera posición con una cuota de pantalla del 2,5%. Nova baja a la segunda plaza con un 2,4%. Sin embargo, en el acumulado anual, es Nova la que lidera el ranking con un 2,5% de cuota, seguida de FDF (2,4%) y Trece (2,2%).
Programas más vistos
Lo más visto del mes tuvo una vez más como protagonista al fútbol. El encuentro clasificatorio para el Mundial de 2022, que se disputará en Catar y que enfrentó a la selección de Kosovo con el combinado español, con victoria del equipo entrenado por Luis Enrique por 0-2, fue seguido por más de 3 millones de espectadores. El minuto de oro congregó frente al televisor a 4,2 millones de aficionados.
Sobre Ymedia Wink
Ymedia Wink es una agencia de medios que ofrece una respuesta integrada a problemas de comunicación con el fin de acelerar el negocio de sus clientes. Con clara vocación de servicio y medición sistemática de la eficacia de la inversión, impulsa la innovación y la transformación digital, ofreciendo servicios de consultoría, investigación, estrategia, planificación, compra multimedia, modelización, respuesta directa e integración de contenidos. Dispone de oficinas en Madrid y Barcelona y goza del apoyo internacional del grupo dentsu, en el que está integrada.
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