Las marcas renacen tras la pandemia
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Durante la pandemia, CARAT lanzó SÒNAR (Better perspective, better decisions) https://www.carat.com/es/es/sonar/, un Dashboard Interactivo que recoge parte de la actividad publicitaria de 170 marcas de 19 sectores distintos y que cuenta ya más de 200 acciones realizadas desde el inicio de la crisis sanitaria. Ahora SÒNAR evoluciona a la vez que lo están haciendo las marcas e incluye una nueva categoría llamada New Normal que nos muestra las acciones de estas adaptadas al nuevo contexto que vivimos.
SÒNAR permite consultar las acciones de las marcas más activas y descubrir qué papel han jugado desde el inicio del Estado de Alarma. Podemos ver cuál ha sido la evolución de sus acciones hasta hoy así como la repercusión de estas marcas en redes sociales, medios digitales, blogs y foros. Filtrando por la pestaña New Normal verás las nuevas iniciativas puestas en marcha y cómo las marcas han adaptado su tipo de comunicación. Ya hay recogidas más de 30 acciones en esta nueva categoría.
Además, se puede consultar la conversación social generada alrededor de una selección de 15 marcas que están realizando acciones muy notorias y adaptadas al nuevo contexto social, su repercusión y el sentiment tanto en redes sociales como en medios, foros y blogs, así como su evolución a lo largo del tiempo.
El objetivo de esta herramienta es facilitar el análisis por sectores y realizar una fotografía en movimiento (el Dashboard se actualiza periódicamente) que permita a todos medir el pulso, de manera dinámica y ágil, de las marcas que han mantenido su actividad y observar cómo va evolucionando esta actividad y su comunicación.
SÒNAR es una herramienta de consulta abierta y gratuita disponible en la página web de Carat España. Una iniciativa más que ha puesto en marcha la agencia española y con la que aporta valor ayudando a sus clientes y a la industria en general.
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Sobre CARAT
Nombrada por la consultora RECMA como la mejor agencia en su análisis cualitativo global en 2020, también es líder en volumen de inversión gestionada en España según Infoadex 2020. CARAT es la Agencia de Medios #1, líder del mercado en digital y en soluciones de medios diversificados, Best Agency To Work según Scopen. La curiosidad, la creatividad y la colaboración de las personas que conforman nuestra empresa nos permiten crear y entregar soluciones de comunicación diferentes y mejores en un entorno innovador, enriquecedor y en constante cambio. La profundidad y amplitud de la oferta y la capacidad para abarcar todos los puntos de contacto con las audiencias nos da una capacidad única para
activar todo lo que construye las marcas de nuestros clientes. Tenemos presencia en más de 150 países y alrededor de 10.000 empleados.
Más información en nuestra web www.carat.com/es, Twitter @caratesp, y LinkedIn.
Sobre Dentsu Aegis Network
Dentsu Aegis Network, primer grupo internacional de servicios de marketing creado para la economía digital, está compuesto en España por Carat, YMedia Vizeum, Dentsu X, iProspect, Isobar, Wink, MKTG, gyro, Posterscope, The Story Lab, Comunica+A, Merkle-Divisadero y John Brown. Dentsu Aegis Network está innovando en la manera en que se construyen las marcas para nuestros clientes, poniendo a su disposición el mejor conocimiento y experiencia en medios, digital y comunicación creativa. Ofreciendo de un modo disruptivo una gama de productos y servicios, Dentsu Aegis Network tiene su sede en Londres y opera en 145 países de todo el mundo con alrededor de 47.000 especialistas.
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Minerva Piquero
Head of communication and PR
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