dentsu X concluye Cannes Lions 2021 con seis lecciones

"La crisis forja el carácter y alimenta la creatividad".

Tras tomarse un descanso en 2020, por fin llegó Cannes Lions, pero esta vez como experiencia completamente virtual.

El impacto de la crisis de la COVID-19 inundó el evento generando constantes recordatorios de que la pandemia ha elevado el nivel de empatía y creatividad en las campañas por parte de los anunciantes.
La mayoría de los trabajos ganadores y los case studies se centraban en la movilizaron para brindar apoyo a los afectados por la crisis, o de grupos a favor de una mayor igualdad e inclusión.

Por otro lado, también hemos visto grandes activaciones de marcas que aprovecharon la necesidad de evasión de las personas con campañas refrescantes, entretenidas, divertidas y con una gran narrativa.

Del análisis de más de 150 campañas, hemos obtenido 6 aprendizajes:

1. Reconstruir un futuro mejor

2. De reclusión a inclusión

3. Conectar con los consumidores en sus propios términos

4. Marcas que crean conversaciones y cambios en la cultura

5. Celebrando la humanidad y la autenticidad

6. Cada marca es una marca saludable

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