COVID-19: Los hombres salen más de casa que las mujeres durante el confinamiento

• El 65% de las personas que se desplazan para ir a trabajar son hombres y el grupo de edad que más sale de casa para realizar diversas actividades es el de 35 a 64 años.

• Los menores de 35 años salen sobre todo a sacar a pasear sus mascotas o a comprar comida preparada.

Madrid, martes 28 de abril de 2020. Un total de 17,3 millones de españoles han salido de sus casas desde que se inició el confinamiento el pasado 14 de marzo, mientras que una cifra similar, más de 17,1 millones, han permanecido durante esas ocho semanas sin pisar la calle. En ese periodo, los hombres han salido más que las mujeres a realizar diversas tareas, principalmente trabajar, hacer la compra o tirar la basura, según un análisis realizado por el departamento de Consumer Insights & Strategy de denstu X con datos de la AIMC.

Los hombres van a trabajar fuera más que las mujeres

Atendiendo a las salidas por género, vemos que un 56% de los hombres sale diariamente a la calle en este confinamiento frente a un 44% de las mujeres. Figura 1.

En cuanto a las actividades que se realizan fuera del hogar, solo 3,8 millones de personas salen para ir trabajar, el 65% de ellas hombres. Si lo analizamos por rango de edad, son las personas de entre 25 y 54 años las que más se desplazan para atender sus obligaciones laborales, que representan a un 77% de total.

Son también los hombres los que mayoritariamente se están encargando de hacer la compra (55%) o tirar la basura (62%). En cambio, las tareas que se reparten de manera más igualitaria entre géneros son las de pasear perros y atender a otras personas.

Si cambiamos el foco y analizamos algunas actividades realizadas fuera de casa por edad, como comprar prensa o tirar la basura, encontramos que quienes lo hacen son las personas mayores de 55 años. Figura 2

Los mayores, los que peor se adaptan al confinamiento

Es a los mayores de 64 años a quienes más les cuesta adaptarse a las medidas del estado de alarma.  Resulta algo preocupante ver cómo el grupo de mayor riesgo ante el virus, a pesar de que la gran mayoría no tiene que desarrollar actividades laborales, sale a la calle diariamente casi en la misma medida que la media de España y es el que más se desplaza a hacer la compra (+29%) o adquirir medios impresos (+175%).

Por su parte, los menores de 35 años destacan, sobre todo, por ocuparse de pasear a las mascotas (+19%) o comprar comida ya preparada (+40%).

Madrid, la que menos sale a la calle; Cantabria, la que más

Si analizamos cómo se está cumpliendo el confinamiento en las diferentes comunidades autónomas, observamos que Madrid es la región que menos sale a la calle, principalmente por dos motivos: es el territorio de España que se ha visto más afectado por el virus, con cerca de 60.000 contagios, y es la comunidad donde más personas han podido desarrollar sus trabajos de manera telemática, casi un 30% de su población (1,4 millones de personas). En el otro extremo se encuentra Cantabria, donde el informe refleja que el 62% de la población (246.000 personas) ha salido a la calle Figura 3.

Qué hacemos en cada comunidad autónoma

En cuanto al tipo de actividad que más realizan fuera de casa los ciudadanos de las diferentes comunidades autónomas, es en Aragón, Castilla y León y La Rioja donde más se movilizan diariamente para ir a trabajar: casi un tercio de su población.

En el País Vasco, Extremadura y Aragón más de la mitad de sus habitantes van diariamente a hacer la compra y en La Rioja casi el 70% de los hogares sale a tirar la basura diariamente, frente al 32% que lo hace en Extremadura.

Por último, País Vasco y Asturias son las comunidades donde más salen a comprar medios impresos, y son Canarias y Madrid quienes más pasean a sus mascotas: algo más de un tercio de su población así lo declara. En la figura 4 podemos ver en detalle qué actividades son las que más hacen fuera del hogar las comunidades autónomas.

¿Y ahora qué harán los consumidores?

El esperado levantamiento de las medidas de confinamiento en las próximas semanas, que se hará de forma paulatina, volverá a permitir también la reapertura de los negocios. Y las marcas están muy atentas a los  cambios de los hábitos de los consumidores. Para Óscar Herráiz, managing director de dentsu X, “es necesario analizar de forma inmediata y constante ese cambio en el comportamiento de los consumidores para que podamos ayudar a las marcas a adaptarse a esta nueva realidad. Muchas marcas han sabido evolucionar hacia una nueva la relación con sus clientes donde la confianza, el sentimiento de comunidad y la ayuda real prima incluso sobre el producto o servicio que ofrecen, marcas con un Brand Purpose coherente que seguro serán recompensadas por los consumidores”.

Sobre dentsu X

dentsu X es más que una agencia de medios, es la agencia del cambio, la más avanzada en gestión de audiencias, disruptiva y transaccional del sector. Especialista en el desarrollo y ejecución de estrategias de comunicación y marketing innovadoras, trabaja junto a las mejores marcas para afrontar los numerosos retos de la nueva economía digital.

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