MKTG refuerza su división de esports
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Consolida la apuesta de la agencia para aportar soluciones globales y una propuesta única de valor
Tras más de 3 años poniendo a disposición de múltiples marcas diferentes servicios relacionados con el territorio de los esports y el gaming, MKTG consolida su decidida apuesta por este territorio a través de la creación de MKTG Esports. Se trata de una reorganización interna en la agencia para dotar a esta división específica de consistencia, entidad propia y mayores recursos, reforzando nuestras capacidades de activación y generación de contenidos, todo ello con el objetivo de aportar una propuesta única de valor ofreciendo soluciones globales en un ámbito muy especializado. Contará con un equipo profesional especializado, liderado por Álvaro Giner como Head of Esports & Gaming, y con gran experiencia en cada uno de los servicios ofrecidos.
El interés de MKTG en este ámbito no es casual, y hay que remontarse a principios de 2016 cuando Javier García-Mendoza, profesional de la agencia recientemente fallecido, fue capaz de arbitrar el que fue el primer gran acuerdo de patrocinio en el mundo de los esports, logrando que Orange diera su nombre a la principal competición de la Liga de Videojuegos Profesional. Este hecho puso de manifiesto el potencial de un territorio insuficientemente explorado hasta aquel entonces y sirvió también de estímulo para el propio grupo Dentsu.
Desde aquel momento, MKTG ha desarrollado grandes capacidades en el entorno de los esports y la industria del gaming en general realizando proyectos de consultoría para clientes interesados en adentrarse en este territorio; estrategias de patrocinio que han dado lugar a acuerdos muy reconocidos a nivel nacional; producción de eventos físicos y digitales con excelentes resultados; así como generación de contenido memorable y muy relevante para algunas marcas no endémicas del territorio; y medición del ROI gracias al desarrollo de una metodología propia de evaluación adaptada a las características específicas de esta nueva realidad. La creación de esta unidad especializada en esports y gaming es una evolución natural en MKTG que engloba todas las capacidades ya implantadas y las integra para ofrecer una respuesta absoluta a cualquier cuestión relacionada con este territorio.
Más allá de la situación actual en la que los eventos digitales han cobrado todo el protagonismo en ausencia del offline, en los últimos años los esports se han situado como una de las principales tendencias del entretenimiento virtual uniendo a millones de
personas que comparten una misma pasión: las competiciones de videojuegos. Con más de 4 millones de fans en España, este territorio se ha convertido también en un atractivo para las marcas que buscan una oportunidad para conectar con un target muy concreto y alejado de la publicidad convencional, que cuenta también con sus propias plataformas de comunicación y distribución de contenidos, como por ejemplo Twitch, con un crecimiento que ha ido de la mano de la evolución del gaming.
Álvaro Giner, Head of Esports & Gaming y especialista en esta materia con más de tres años de experiencia dentro de la agencia, subraya que “durante estos últimos años, en MKTG hemos desarrollado unas capacidades que nos han posicionado como uno de los principales players en la industria. La consolidación de esta unidad nos permitirá ser aún más competitivos, así como desarrollar y potenciar los servicios que ya veníamos ofreciendo a nuestros clientes”.
Por su parte, Jesús García, CEO de MKTG, añade que “queremos reafirmar nuestra apuesta y nuestra posición en el mercado en relación con proyectos de esports. Ofrecemos a las marcas una respuesta estratégica transversal y global, que comienza en una consultoría que aclara las posibilidades de la marca dentro de este ámbito, pasando por hacer realidad su patrocinio y su activación de marca, y con la aportación de unos resultados con un sistema de medición adaptado, unos datos que cobrarán más relevancia, si cabe, para justificar las inversiones. En definitiva, daremos una respuesta absoluta a las necesidades de cualquier cliente dentro de esta industria”.
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Sobre MKTG
MKTG es una agencia global de activación de marca, novena red global del grupo Dentsu. MKTG está centrada en el diseño de experiencias relacionadas con el marketing deportivo y de entretenimiento; experiencias en vivo; shopper y retail marketing; y acciones y eventos B2C y B2B.
El objetivo primordial de MKTG es humanizar las marcas, acercarlas al gran público y maximizar las ventas y, todo ello, con una clara vocación hacia la innovación en todas sus formas (herramientas de data, creatividad en toda su extensión, nuevas tecnologías, excelencia en la ejecución).
MKTG tiene una visión sencilla del marketing: cuanto más humana sea una marca, más gente contactará con ella y valorará asociarse a ella generando contenido y experiencias que dejan huella.
Sobre Dentsu Aegis Network
Dentsu Aegis Network, primer grupo internacional de servicios de marketing creado para la economía digital, está compuesto en España por Carat, YMedia Vizeum, Dentsu X, iProspect, Isobar, Wink, MKTG, gyro, Posterscope, The Story Lab, Comunica+A, Merkle-Divisadero y John Brown. Dentsu Aegis Network está innovando en la manera en que se construyen las marcas para nuestros clientes, poniendo a su disposición el mejor conocimiento y experiencia en medios, digital y comunicación creativa. Ofreciendo de un modo disruptivo una gama de productos y servicios, Dentsu Aegis Network tiene su sede en Londres y opera en 145 países de todo el mundo con alrededor de 47.000 especialistas. www.dentsuaegisnetwork.com