Los spots con más de 400 Grp’s semanales y una valoración de la creatividad (NCS) en el tercil superior consiguen 13 puntos más de recuerdo
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El indicador NCS de Ymedia Wink, agencia de medios del grupo dentsu, revela también que las creatividades de los spots televisivos de Distribución, Hogar y Telecomunicaciones e Internet son las que mejor valoración han obtenido en los cinco primeros meses de 2021.
Ymedia Wink ha publicado los último datos de AVFrame, un estudio propio que evalúa semanalmente las creatividades publicitarias audiovisuales y detalla cómo los niveles de presión y la valoración de los distintos spots influyen en el reconocimiento publicitario, lo que permite optimizar la eficacia de las campañas.
Esta metodología, basada en el índice Net Creativity Score (NCS), calcula cada pieza a partir de 13 atributos creativos (mejora la imagen que tengo de la marca, me incita a contratar, explica bien el producto…) y refleja que en los primeros 5 meses de 2021 las creatividades mejor valoradas, es decir, con mayor índice NCS (que aparecen en color verde en el gráfico), consiguen de media 5 puntos porcentuales más de recuerdo entre la audiencia frente a la media total de creatividades.
Adicionalmente, el informe destaca que las piezas con mayor NCS y que cuya presión en Televisión es superior a 400 Grp’s semanales incrementan 13 puntos porcentuales su recuerdo frente a la media del total de creatividades.
Por último, al diferenciar los sectores a los que pertenecen los spots, se observa que los que tienen un mayor NCS consiguen aumentar su recuerdo en 10 puntos porcentuales con respecto a aquellos que muestran un menor índice. Distribución, Hogar y Telecomunicaciones e Internet son los sectores que han obtenido una mayor valoración en el comienzo de 2021.
Sobre Ymedia Wink:
Ymedia Wink es una agencia de medios que ofrece una respuesta integrada a problemas de comunicación con el fin de acelerar el negocio de sus clientes. Con clara vocación de servicio y medición sistemática de la eficacia de la inversión, impulsa la innovación y la transformación digital, ofreciendo servicios de consultoría, investigación, estrategia, planificación, compra multimedia, modelización, respuesta directa e integración de contenidos. Dispone de oficinas en Madrid y Barcelona y goza del apoyo internacional del grupo dentsu, en el que está integrada.
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Diego Sanabria diego.sanabria@ymedia.es
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