MKTG ROX, el exclusivo Roi de los eventos creado por MKTG España
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MKTG España presenta MKTG ROX (Return of Experience), una metodología totalmente novedosa en la industria de los eventos que permite medir de forma integral el ROI de las acciones de marcas y que se adapta a las necesidades requeridas por cada cliente. Se trata de un análisis que proporciona multitud de parámetros para evaluar el retorno de la inversión realizada, aplicar mejoras en el futuro y tener una valoración precisa y objetiva de las acciones que se llevan a cabo.
MKTG ROX ya se encuentra disponible y es aplicable tanto a acciones B2C (samplings, activaciones, experiencias, retail) como B2B (convenciones, presentaciones, ferias y stands) y ofrece resultados, cualitativos y cuantitativos, tanto de la parte física como de la digital. Los KPI’s evaluables abarcan particularidades tales como el alcance de la acción, el efecto de la misma en la imagen de la marca, la redención o atribución, el engagement registrado y el impacto en los stakeholders, considerando multitud de aspectos en cada una de estas áreas, adaptados a las características del evento y los objetivos marcados por el cliente.
Esta metodología incorpora además un indicador clave, el MKTG Experience Factor que aportará una valoración estandarizada de la experiencia del consumidor en las diferentes acciones de marca, permitiendo establecer una clasificación que ayude en la toma de decisiones previas a la realización de un evento.
Gracias a las herramientas de medición exclusivas y propias del grupo Dentsu, combinadas con otras fuentes existentes en el mercado, todo ello avalado por la dilatada experiencia de MKTG en consultoría y estudios de medición del ROI en patrocinios para algunos de los principales anunciantes del país, es posible llevar a cabo este análisis global y exhaustivo del retorno de la inversión de una marca en cualquier activación que realice y medir la percepción del consumidor.
Este nuevo enfoque orientado a los resultados experienciales se suma a la metodología específica y adaptada para evaluar los datos de la industria de los esports, incrementando la oferta de MKTG en medición de ROI y respondiendo así a la acuciante demanda de las marcas por cuantificar los resultados.
Fran Mellén, Director de Consultoría e Innovación de MKTG, subraya que “esta innovadora metodología combinada con nuestro ya acreditado expertise nos permite situarnos a la cabeza del sector al ofrecer a las marcas un análisis integral de gran valor, hasta ahora inexistente”.
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Para más información:
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Sobre MKTG
MKTG es la agencia de activación de marca y marketing experiencial de Dentsu. Cuenta con una red internacional y capacidad de ejecución en los cinco continentes. MKTG es líder en activación de marcas tanto en el ámbito del marketing deportivo como de entretenimiento, así como experiencias en vivo; shopper y retail marketing; y acciones y eventos B2C y B2B.
El objetivo primordial de MKTG es ayudar a los anunciantes a construir marcas icónicas, acercarlas al gran público y maximizar las ventas. Todo ello, con una clara vocación hacia la innovación en todas sus formas (herramientas de data, creatividad en toda su extensión, nuevas tecnologías y excelencia en la ejecución).
MKTG tiene una visión sencilla de la comunicación de marca: la comunicación se tiene que construir en diferenciación. Si no tienes algo único que contar, si no tienes algo diferente que contar… vuelve a tus valores de marca, a los orígenes, búscalo, encuéntralo, y cuéntalo.
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Sobre Dentsu Aegis Network
Dentsu Aegis Network, primer grupo internacional de servicios de marketing creado para la economía digital, está compuesto en España por Carat, YMedia Vizeum, Dentsu X, iProspect, Isobar, Wink, MKTG, gyro, Posterscope, The Story Lab, Comunica+A, Merkle-Divisadero y John Brown. Dentsu Aegis Network está innovando en la manera en que se construyen las marcas para nuestros clientes, poniendo a su disposición el mejor conocimiento y experiencia en medios, digital y comunicación creativa. Ofreciendo de un modo disruptivo una gama de productos y servicios, Dentsu Aegis Network tiene su sede en Londres y opera en 145 países de todo el mundo con alrededor de 47.000 especialistas.