Vaikuttava markkinointi vaatii kohderyhmän syvällistä ymmärrystä. Kuluttajatutkimuksemme kertoo, missä mainostajan kannattaa näkyä. Brändimielikuvan vahvistamista havittelevien mainostajien kannattaa olla osana tunteita herättäviä tapahtumia.

”Kuluttajatutkimuksemme mukaan brändien kannattaa ehdottomasti olla mukana tapahtumissa”, kertoo dentsun Insight Manager Kati Lindfors.

Dentsun CCS-tutkimuksen mukaan suomalaisista 16–74-vuotiaista 34 % (1,3 milj.) sanoo pitävänsä yrityksistä, jotka sponsoroivat tapahtumia.

”Kuluttajaymmärryksemme pohjautuu dentsun omaan, joka toinen vuosi toteutettavaan yli 5000 vastaajan CCS-kuluttajatutkimukseen.”

Dentsun kuluttajatutkimus kertoo muun muassa kuluttajien asenteista, arvoista, kiinnostuksen kohteista ja median käytöstä. Tutkimuksen avulla mainostaja pystyy syventämään ymmärrystä kohderyhmästään.

”Ymmärryksen avulla mainostaja tekee vaikuttavampaa markkinointia.”

”Kun mainostaja käyttää tutkimusdataa hyödykseen markkinoinnin suunnittelussa, hän tavoittaa oikean kohderyhmän oikeassa paikassa oikeaan aikaan ja oikealla tavalla”, jatkaa Lindfors.

CCS-tutkimus toteutetaan globaalisti yli 65 maassa, joten mainostaja voi halutessaan saada tietoa myös muilta markkinoilta. Globaalisti tutkimuksella on yli 380 000 vastaajaa.

Tapahtumilla voi olla merkittävä vaikutus brändimielikuvaan

Kuluttajatutkimuksesta käy ilmi, että tapahtumissa näkyvät brändit todella huomataan.

”Tutkimuksemme mukaan kuluttajat, jotka suhtautuvat suopeasti tapahtumien sponsorointiin, kiinnittävät merkittävästi enemmän huomiota tapahtumissa näytettävään mainontaan ja tapahtuman sponsoroijaan kuin muu väestö.”

Tapahtumiin liittyy usein vahvoja tunteita. Erityisen vahvaa tunnetta nähdään missäpä muualla kuin jääkiekon MM-kisoissa – niin jäällä kuin kotikatsomoissakin. 1,4 miljoona suomalaista vastasi seuraavansa kisoja vuonna 2022. Kotikisoissa vastaanottimien ääreen kerääntyy todennäköisesti muita vuosia laajempi joukko.

40 % jääkiekon MM-kisoja seuraavista sanoo suhtautuvansa lajiin isolla tunteen palolla.

”Mainostajat voivat hyötyä näistä suurista tunteista”, kertoo Lindfors.

”Kun mainostaja kytkee itsensä luontevasti tunnelataukseen ja tulee osaksi yhteistä kokemusta kuluttajan kanssa, mainonnan vaikutukset ovat vahvempia.”

”Tutkimukset osoittavat, että vahva positiivinen tunneside yrityksen ja asiakkaiden välillä lupaa hyvää myönteisen brändimielikuvan kehittymiselle”, kiteyttää Lindfors.

Mainostajan ei kannata leimata tapahtumia vain hetken huumaksi, vaan tapahtumamainonnalle on hyvä suunnitella pidempi elinkaari.

”Tapahtumaa edeltävä ja sen jälkeinen aika on todella tärkeä hyödyntää, jolloin brändinäkyvyys saa mahdollisimman pitkän vaikutusajan tavoitelluissa kohderyhmissä.”

”Tapahtumiin voi linkittää esimerkiksi medianäkyvyyttä, kohderyhmää puhuttelevaa sisältöä tai vaikkapa some-kilpailun, jonka kautta kuluttaja voi voittaa esimerkiksi eksklusiivisen tapahtumaelämyksen.”

Haluaisitko syventää ymmärrystäsi tärkeimmistä kohderyhmistäsi ja tehdä vaikuttavampaa tapahtumamarkkinointia? Ole meihin yhteydessä!