"Instagram Liven haltuunotto oli riski, joka kannatti” – Suomalainen Instagram-kampanja palkittiin Festival of Mediassa

Suomalainen Instagram-kampanja on palkittu 2019 globaalissa Festival of Media -kilpailussa Roomassa. Isobarin ja Caratin suunnittelema Instagram Liveä, vaikuttajamarkkinointia ja yhteisöllisyyttä yhdistänyt Fanta Pullopostia nappasi pronssia Best Use of Live Streaming -kategoriassa.

Kesällä 2018 toteutetussa kampanjassa Fantan brändilähettiläät Pinja Sanaksenaho (@pinkkupinsku), Tomas Grekov (@tomasgrekov) ja Sini Laitinen (@nastynapalm) ratkaisivat 15 minuutin luovia haasteita suorissa Instagram Live -lähetyksissä. Fantan brändi ja yhdessä luominen olivat keskeisessä roolissa, sillä vaikuttajat tarvitsivat live-yleisön apua suoriutuakseen haasteista. Fanta-yhteisö sai myös äänestää parhaita suorituksia.

Fanta Pullopostia on Suomen ensimmäinen vaikuttajakampanja, jossa Instagram Liveä on hyödynnetty tässä mittakaavassa, kertoo Isobar Finlandin Creative Strategist Jussi Hakanen.

- Kaikki puhuvat vaikuttajamarkkinoinnista, mutta aidosti sitouttava ja kiinnostava sisältö tulee tehdä kohderyhmän ehdoilla. Toimme suorien lähetysten jännityksen teinien suosikkimediaan Instagramiin, Hakanen kertoo.

Vaikuttajille annettiin vapaat kädet toteuttaa live-haasteet tyylillään. Suorat haastelähetykset tavoittivat Instagram Livessä tuhansia silmäpareja, ja vaikuttajat jopa kutsuivat faneja jaetulle ruudulle haasteita ratkomaan. Yhteensä vaikuttajien Instagram Live -lähetykset tavoittivat 85 000 ihmistä.

- Brändätyn sisällön luominen suorassa lähetyksessä yhdessä vaikuttajien ja yhteisön kanssa vaatii brändiltä aitoa rohkeutta. Livelähetyksiin sitouduttiin todella vahvasti, eli Fantan faneihin ja vaikuttajiin vuosien aikana rakennettu luottamus palkittiin, Fantan yhteisömanageri Mertsi Murmann Isobarilta sanoo.

Katso video Fantan toteutuksesta. 

Fanta Suomen Brand Manager Kimmo Laukkanen iloitsee kampanjan tuloksista.

- Instagram-kampanja kerrytti viisi miljoonaa impressiota ja tavoitti 80 % kohderyhmästä. Halusimme viihdyttää ja inspiroida Fantan entisestään laajaa Instagram-yhteisöä innovatiivisella tavalla. Instagram Liven ennakkoluuloton haltuunotto oli riski, joka kannatti, sillä Fantan kohderyhmä palkitsi brändin huomattavalla myynnin kasvulla, Kimmo Laukkanen jatkaa.

Kampanjan mediastrategiasta vastasi mediatoimisto Carat Finland ja maksetusta mainonnasta vastasi iProspect Finland. Isobar, Carat ja iProspect ovat osa kansainvälistä Dentsu Aegis Network -konsernia.

Festival of Median -verkkosivusto.