Kivijalka auki tänään, relevantti mainonta huomenna

Dynaamisen mainonnan avulla pystyy helposti kohdentamaan eri viestejä eri kohderyhmille, tai koronan vallitsevassa maailmassa muuttamaan mainonnan viestiä kokonaan. Jos kivijalan saakin avata tänään, voi asiakkaita ohjata sinne jo huomenna.

Kun maailma voi muuttua silmänräpäyksessä, pitää myös mainonnan kyetä muuttumaan. Creative Ad Tech Specialist Tiina Nurmi kertoo miten dynaamisuutta voi tässä hetkessä hyödyntää.

Oikea sisältö kohderyhmällesi

Dynaamisessa mainonnassa mainoksen eri elementtejä pystytään muokkaamaan syötteen, eli feedin, avulla nopeasti. Näitä elementtejä ovat esimerkiksi tekstit, kuvat, värit ja katsotut tuotteet tai sisällöt (uudelleenkohdennus). Jo tekstejä, värejä ja kuvia muuttamalla saadaan helposti erilaiset viestit kohdennettua eri kohderyhmille, sopien personoinnin näkökulmasta sekä brändäävään että taktiseen mainontaan. Brändäävästä mainonnasta puhuttaessa sisältöjä voidaan vaihtaa dynaamisesti tilanteen mukaan, esimerkiksi bannerin taustakuva voidaan vaihtaa kulloistakin säätilaa vastaavaksi.

Joustavuuden ansiosta dynaamiset mainokset mahdollistavat myös nopean reagoinnin markkinatilanteen muutoksiin. Esimerkiksi muuttuvat aukioloajat tai muutoksia viestinnän sävyyn on helppo saada päivitettyä myös mainontaan.

Dynaaminen uudelleenmarkkinointi

Monille tuttu esimerkki dynaamisuudesta on dynaaminen uudelleenmarkkinointi, jolloin sisältöä näytetään uudelleen sivustokävijälle aiemmin katsotun sisällön mukaan. Normaaliajassa tuttu esimerkki tästä on katsotun hotellin muistuttamisesta toisella sivustolla.

Dynaaminen uudelleenmarkkinointi sopii hyvin myös verkkokaupoille ja sitä on hyvä hyödyntää erityisesti silloin, jos tuotevalikoima on suuri ja haluaa muistuttaa kuluttajaa sivuilla katsotuista tuotteista tai nostaa muita kuluttajaa mahdollisesti kiinnostavia tuotteita.

Dynaamista mainontaa voi myös rikastuttaa datalla. Yrityksen asiakasdatalla voidaan räätälöidä viestintää kuluttajan aiempaan asiointihistoriaan peilaten, tai hyödyntää samaa periaatetta uutiskirjeissä.

Koska valita dynaamista mainontaa?

Aina dynaaminen mainonta ei ole paras vaihtoehto. Jos mainonnassa näytetään vain yhtä sisältöä, kampanja-aika on lyhyt eikä pohjaa ole tarvetta käyttää uudestaan, on mainokset todennäköisesti järkevämpää tehdä staattiseen muotoon.

Jos samaa pohjaa mainokselle käytetään ja sen sisältöjä päivitetään usein, on mainos taas järkevämpää tehdä dynaamiseen muotoon. Pidemmällä aikavälillä se on kustannustehokkaampaa. Dynaaminen mainonta mahdollistaa myös suurten tuotantomäärien tekemisen, kun muutoksia ei tarvitse staattisten mainosten tapaan tehdä manuaalisesti. Dynaamista mainontaa hyödynnetään eniten some-, display- ja ulkomainonnassa.

Etenkin tässä hetkessä nopean viestinnän merkitys kasvaa, jolloin dynaaminen mainonta voi tuoda mainostajalle tarvittavaa joustavuutta.