Kuukausi koronaa – suomalaisten mediankulutuksen muutokset
Julkaistu:
Kuukausi sitten listasimme kolme pääteemaa, jotka määrittelevät mediankäyttöämme COVID-19 keskellä. Nämä teemat (läheisyyttä mediasta, taistelu tylsyyttä vastaan ja reaaliaikainen tieto) ovat yhä kattotasolla relevantteja, mutta päivitimme havaintojamme siitä minkälaisia muutoksia, olemme nähneet eri mediaryhmien sisällä, kun aikaa on kulunut enemmän.
Monen viikon kasvun jälkeen TV:n katselu, uutisnälkä ja koronasta googlailu näyttää laantumisen merkkejä. Sen sijaan esimerkiksi online videoiden kasvu jatkuu. Koostimme alle viisi mielenkiintoisinta muutosta median saralta meiltä ja maailmalta.
Kaikki mediankulutuksen muutokset ja suosituksemme löydät täältä.
TV:n katselun kasvu näyttää laantumisen merkkejä
TV on ollut yksi COVID-19 ajan voittajista. Olemme seuranneet katseluajan ja päivätavoittavuuden kasvua usean viikon ajan, mutta nyt näyttäisi siltä, että katselu on palaamassa takaisin tasolle, jolla se oli ennen pandemiaa. Aika näyttää pyrähtääkö TV uuteen kasvuun vai tasaantuuko tilanne aiemmalle tasolle, varsinkin jos rajoituksia aletaan purkamaan enemmän. Mielenkiintoista on myöskin, että 15-24 vuotiaita edes korona ei ole saanut kääntymään innokkaammin Tv:n puoleen, sillä ikäryhmän katselu on laskussa.
Sosiaalinen media haluaa palvella uutta arkea
Eri sosiaalisen median alustat ovat kehittäneet uusia ominaisuuksia, joilla palvella paremmin koteihin eristäytymisen keskellä. Näistä esimerkkeinä toimivat Snapchatin ”Here for you” hyvinvointityökalu, josta voi hakea englanniksi tietoa aiheista, jotka liittyvät stressiin, ahdistukseen, masennukseen, sekä Instagramin co-watchingin ominaisuus. Co-watchingin avulla Instagramin videochatin aikana voi jakaa IG-postauksia (esim. videoita) chattiin osallistujien kesken, niin että kaikki katsovat niitä yhtä aikaa.
Euroopan uutismediat povaavat koronaähkyä
Eri maiden uutissivustoilla on käynyt kuhina pandemian alun jälkeen ihmisten etsiessä reaaliaikaista ja luotettavaa tietoa. Muiden Euroopan uutissivustojen perusteella näyttäisi kuitenkin, että kasvu kävijämäärissä on uutisnälän ohella laantumassa. Suomessa vastaavasta ei vielä näy merkkejä.
Drive-in elokuvateattereiden uusi nousu
Elokuvateatterit ovat kärsineet hätää ravintoloiden ohella koronakriisin keskellä. Usealla muulla markkinalla tämä on tarkoittanut drive-in teattereiden uutta nousukautta, joissa etäisyyden pitäminen omissa autoissa pysymisen kautta on ollut helppoa.
Mainonnan suunnittelu mukautuu uuteen normaaliin
Matkustusrajoitukset, muuttuva tilanne ja sosiaalisen etäisyyden pitäminen luo muutospainetta myös itse mainonnan suunnitteluun. Tässä onnistumisessa hyvänä esimerkkinä on Zalando, joka toteutti vaikuttajia hyödyntäen 100% etäohjatun mainosfilmin. Mainonnan viesti, Together I am strong, oli myös suunniteltu vastaamaan ihmisten käyttäytymiseen pandemia aikana.