Dentsu france accompagne Norwegian Seafood Council dans le déploiement d’une campagne responsable.

87% des Français estiment que la publicité devrait être plus engagée dans les enjeux liés à l’environnement et à la responsabilité des entreprises.

En partant de ce constant, dentsu a souhaité incarner son ambition de devenir le leader de la communication post-publicitaire en modifiant ses statuts pour devenir « Société à Mission », dont la principale raison d’être est de choisir de concevoir la communication comme un vecteur d’harmonie sociale et environnementale.

Afin de mettre en œuvre cette vision, le groupe se fixe trois objectifs statutaires qu’il fera progresser au fur et à mesure de son action, dont l’un d’entre eux est de contribuer à rendre la communication plus responsable.

iPropsect, agence media nouvelle génération du groupe dentsu, a donc soutenu Norwegian Seafood Council dans le déploiement de sa communication autour du Saumon Norvégien, avec un objectif de réduction de l’impact carbone de la campagne média.

Ce dispositif s’appuie sur 3 outils développés par dentsu :

• Green Encodage qui a permis de réduire de 80% le poids des formats vidéo diffusés ce qui diminue l’impact carbone sans en dégrader la qualité.
• Le déploiement d’une Private marketplace responsable unique et exclusive créée par les équipes dentsu qui offre une réduction de son empreinte carbone sans impacter les performances média.
• Dentsu Axionable : un outil propriétaire du groupe qui mesure l'empreinte carbone de la campagne média sur l'ensemble des leviers activés (on/off).

La campagne media sera à découvrir dès le 17 avril en digital et d’ici la fin de l’année 2023 à travers un dispositif multi-canal avec du parrainage TV, de la VOL, du DOOH et de la presse.

Une campagne media qui a pour objectif principal de travailler la notoriété et la considération du Saumon Norvégien au travers des contenus à la fois inspirationnels axés autour de recettes de Saumon facile à cuisinier et de contenu répondant aux attentes des consommateurs et mettant en avant la transparence et la qualité des Saumons de Norvège. 

Cette campagne suit le nouveau positionnement d’iProspect « Brands Accelerated », qui favorise la croissance des marques en combinant branding et performance. En mêlant media et mesure, iProspect réussit parfaitement à illustrer son engagement.

Cette vision s’inscrit dans la volonté du groupe dentsu de s’imposer comme le leader de la communication post-publicitaire.