Center Parcs s’associe à dentsu X pour imaginer une campagne innovante visant à briser les préjugés sur la marque

Pour redynamiser son image et contrer les préjugés qui impactent la considération pour la marque, Center Parcs s’est associé à dentsu X, l’agence média spécialisée dans l'expérience du groupe dentsu, et The Story Lab, pour concevoir une campagne originale réalisée en collaboration avec Brut et Mediavision.

Cette campagne a pleinement atteint son objectif, puisque près de 9 répondants sur 10 estiment que la campagne parvient à déconstruire les préjugés sur Center Parcs.

Une stratégie en deux temps : émotion et réalité terrain

Conscient des préjugés qui persistent, Center Parcs a misé sur une approche authentique et percutante, déployée en deux volets complémentaires.

• Premier volet : des vidéos immersives

Deux contenus de 3 à 4 minutes ont été réalisés en partenariat avec Brut et diffusés sur Facebook, Instagram, LinkedIn, Snapchat et TikTok durant le mois de septembre. Ces vidéos comprennent un micro-trottoir mené à Paris pour recueillir les clichés sur Center Parcs, ainsi que des témoignages authentiques de vacanciers directement filmés au cœur des parcs pour déconstruire ces idées reçues.

• https://www.instagram.com/reel/DAtbbTmhJCG/
• https://www.instagram.com/p/C_-mOeNPxAr/
• Second volet : un relais cinéma impactant

Les vidéos ont été adaptées en un format best-of de 47 secondes, diffusé pendant trois semaines dans une sélection sur-mesure de cinémas du réseau Mediavision (Pathé, Gaumont, CGR, Mk2...) lors des vacances de la Toussaint.

Des résultats qui prouvent l’efficacité et la complémentarité des canaux 

La campagne a généré des performances remarquables, témoignant de la puissance du digital allié au cinéma :

• 3,1 millions de vues organiques (+41% vs objectif) et 940 000 vues paid sur les réseaux sociaux de BRUT.
• 4,53 millions de vidéos vues en VOL.
• 3 millions d’entrées dans les salles de cinéma du réseau Mediavision.

Un post-test réalisé par Dentsu Insights confirme l’impact de cette campagne. Le partenariat avec Brut est perçu positivement, avec 85 % des répondants estimant qu’il modernise l’image de Center Parcs. Par ailleurs, 88 % considèrent que la campagne répond à son objectif en brisant les clichés, et 48 % déclarent avoir une meilleure image de la marque.

L’étude révèle une forte complémentarité entre les vidéos sociales et leur diffusion en salle. En effet, cette stratégie a permis de générer +29 points sur la considération de la marque et +22 points sur sa modernité, des dimensions clés pour son repositionnement.

Une campagne qui redéfinit les codes publicitaires

En associant l’impact des réseaux sociaux immersifs à la force du cinéma, cette collaboration entre dentsu X, The Story Lab, Brut et Mediavision incarne une nouvelle manière de concevoir des campagnes. Center Parcs réussit ainsi à s’ancrer comme une marque moderne et attractive, en phase avec les attentes des consommateurs d’aujourd’hui.

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^{À propos de CENTER PARCS :}

^{Fondé en 1967 aux Pays-Bas, le concept Center Parcs reste unique en Europe. Center Parcs compte à ce jour 29 domaines : 7 en France, 7 en Belgique, 9 aux Pays-Bas et 6 en Allemagne. 100 % de ses domaines sont certifiés ISO 14 001 et ISO 50 001, SDG Pioneer et labellisés "Clef Verte". La marque vise à inspirer chacun à se reconnecter à la nature et à ceux qui lui sont chers. En prenant soin, en partageant et en profitant, dans un cadre naturel, avec des activités ludo-éducatives innovantes et des initiatives durables et locales. Center Parcs accueille chaque année près de 4,4 millions de clients en Europe.} 

^{À propos de dentsu X :}   

^{Dentsu X est l’agence média de l’expérience, lancée en 2018 par le groupe dentsu. Elle se distingue par son approche inédite centrée sur l’identification et l’appréhension des motivations consommateurs pour garantir la meilleure expérience entre les marques et leurs cibles de communication. Grâce à une expertise forte en data, en technologie et des outils uniques, dentsu X accompagne les marques dans la création de solutions de communication intégrées et personnalisées qui répondent à la demande des consommateurs tout au long du parcours d’achat.}

^{Dentsu X dispose de 29 bureaux répartis sur 17 marchés avec plus de 1500 experts dans le monde.}

^{Contact dentsu communication groupe :}

^{Gregory Guyot | communication dentsu France | Gregory.guyot@dentsu.com}

^{A propos de dentsu France :}

^{Fondé en 1901 à Tokyo et présent dans plus de 110 pays, dentsu figure parmi les 5 premiers groupes de communication au monde. Sous la direction de Pierre Calmard, la branche française du groupe compte plus de 900 collaborateurs à Paris et en régions et accompagne plus de 350 clients.} 

^{Créateur d’écosystèmes communicationnels intégrés, nourris par les technologies et la data, dentsu repousse les limites de l’innovation au service de la croissance harmonieuse, transformative et durable des marques.}

^{Agile et sans silo, le groupe fonde sa valeur sur un portefeuille d’expertises end-to-end, du media à la création, en passant par le CXM. Dentsu se compose de 3 agences médias (iProspect, Carat, dentsu X), d’une agence de création (Dentsu Creative), et d’expertises transverses (dentsu insights, dentsu trading, dentsu public etc.).} 

^{Dentsu France, en tant que premier groupe de communication français à mission, s’engage à “choisir de concevoir la communication comme un vecteur d'harmonie sociale et environnementale” afin de pérenniser un modèle publicitaire à impact, réconciliant transformation business (BX) et responsabilité.}

^{Dentsu, Innovating to Impact.}

^{Contact dentsu communication groupe & agences :}

^{Gregory Guyot | communication dentsu France | Gregory.guyot@dentsu.com}